別再自嗨了，國產(chǎn)手機老大也只有蘋果的半數(shù)，國產(chǎn)手機敗了？

618大促，國產(chǎn)手機與蘋果再度展開價格戰(zhàn)，然而蘋果卻以碾壓之勢將國產(chǎn)手機按在地上摩擦，再對比起一季度的數(shù)據(jù)，就可以看出國產(chǎn)手機如今已幾乎沒有還手之力。

618大促已悄悄展開，蘋果先是對iPhone14Pro最高降價1200元促銷，隨即有國產(chǎn)手機品牌最高降價900元反擊，但是蘋果反應(yīng)迅速將優(yōu)惠提高到1800元，已是國產(chǎn)手機優(yōu)惠的兩倍，顯示出蘋果的強硬態(tài)度。

蘋果如此強硬，在于它的手機均價更高，凈利潤更豐厚，蘋果占有全球手機市場的利潤份額再度逼近八成，加上三星占有全球手機市場的利潤份額有一成多，國產(chǎn)手機占有的利潤份額已再度低于一成，有更多的利潤讓蘋果有了打價格戰(zhàn)的底氣。

當然蘋果如此兇狠的打價格戰(zhàn)也有銷量的壓力，去年上市的iPhone14由于創(chuàng)新不足，2022年Q4的銷量未能達到9000萬的預(yù)期，只有7000多萬部，導(dǎo)致蘋果董事會不滿，甚至傳出蘋果董事會要求CEO庫克下臺的消息，如此壓力之下，迫使蘋果不得不采取降價措施。

去年618蘋果就通過大幅降價取得了良好的成績，去年618前夕的5月份，蘋果率先降價超千元促銷，而國產(chǎn)手機降價幅度只有300-500元，由此蘋果奪得了618大促手機銷量的半數(shù)，這也成為誘惑蘋果大舉降價促銷的原因。

近兩年來，國產(chǎn)手機與蘋果的競爭處于不利地位，在國內(nèi)高端手機市場，蘋果占有的份額已逼近八成，想當年華為可是曾與蘋果并分國內(nèi)高端手機市場，可以看出蘋果在國內(nèi)高端手機市場已居于絕對主導(dǎo)地位。

蘋果不僅在高端市場占有優(yōu)勢，在整體銷量方面也給國產(chǎn)手機施加巨大壓力，有分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指蘋果在今年一季度取得中國手機市場第一名，這是蘋果首次在國內(nèi)手機市場取得一季度第一名的地位，一季度往往是蘋果的淡季，然而蘋果卻壓制了國產(chǎn)手機，可見蘋果在國內(nèi)市場的強勢。

在全球手機市場，一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果占有全球手機市場的份額達到21%，與第一名的三星僅相差1個百分點，國產(chǎn)手機第一名則只占有11%的市場份額，國產(chǎn)手機第一名只是比蘋果的半數(shù)稍多，回想當年國產(chǎn)手機品牌曾超越蘋果，甚至奪下全球手機市場第一名，可見國產(chǎn)手機如今的窘境。

國產(chǎn)手機這幾年都喜歡說自家的手機拍照技術(shù)超越蘋果，然而最喜歡拍視頻的網(wǎng)紅博主、數(shù)碼博主等卻幾乎都用iPhone，也就證明在事實上拍照方面還是蘋果更優(yōu)秀；至于手機芯片性能，如今都清楚蘋果的A系處理器領(lǐng)先安卓兩年，可以說國產(chǎn)手機無論是市場份額還是技術(shù)方面都已落后于蘋果，所謂的領(lǐng)先都不過是自嗨罷了。

面對這樣的市場現(xiàn)實，國產(chǎn)手機或許是時候思考下自己到底該如何與蘋果競爭，自嗨不過是自欺欺人罷了。其實回顧當年國產(chǎn)手機取得對蘋果的優(yōu)勢，關(guān)鍵還是價格，國產(chǎn)手機的高峰期是在2014年至2016年，其中2016年國產(chǎn)手機推動國內(nèi)手機市場達到頂峰，國內(nèi)市場的手機銷量達到4.7億部。

那時候消費者愿意選擇國產(chǎn)手機，在于國產(chǎn)手機定價實惠，不到2000元的價格卻能提供高端手機的性能，價格更是只有蘋果的三分之一左右；而如今國產(chǎn)旗艦手機的定價達到6999元，比蘋果更貴，消費者優(yōu)先選擇蘋果也就在情理之中，國產(chǎn)手機要市場還是利潤呢？

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