618大促,國產(chǎn)手機與蘋果再度展開價格戰(zhàn),然而蘋果卻以碾壓之勢將國產(chǎn)手機按在地上摩擦,再對比起一季度的數(shù)據(jù),就可以看出國產(chǎn)手機如今已幾乎沒有還手之力。
618大促已悄悄展開,蘋果先是對iPhone14Pro最高降價1200元促銷,隨即有國產(chǎn)手機品牌最高降價900元反擊,但是蘋果反應(yīng)迅速將優(yōu)惠提高到1800元,已是國產(chǎn)手機優(yōu)惠的兩倍,顯示出蘋果的強硬態(tài)度。
蘋果如此強硬,在于它的手機均價更高,凈利潤更豐厚,蘋果占有全球手機市場的利潤份額再度逼近八成,加上三星占有全球手機市場的利潤份額有一成多,國產(chǎn)手機占有的利潤份額已再度低于一成,有更多的利潤讓蘋果有了打價格戰(zhàn)的底氣。
當然蘋果如此兇狠的打價格戰(zhàn)也有銷量的壓力,去年上市的iPhone14由于創(chuàng)新不足,2022年Q4的銷量未能達到9000萬的預(yù)期,只有7000多萬部,導(dǎo)致蘋果董事會不滿,甚至傳出蘋果董事會要求CEO庫克下臺的消息,如此壓力之下,迫使蘋果不得不采取降價措施。
去年618蘋果就通過大幅降價取得了良好的成績,去年618前夕的5月份,蘋果率先降價超千元促銷,而國產(chǎn)手機降價幅度只有300-500元,由此蘋果奪得了618大促手機銷量的半數(shù),這也成為誘惑蘋果大舉降價促銷的原因。
近兩年來,國產(chǎn)手機與蘋果的競爭處于不利地位,在國內(nèi)高端手機市場,蘋果占有的份額已逼近八成,想當年華為可是曾與蘋果并分國內(nèi)高端手機市場,可以看出蘋果在國內(nèi)高端手機市場已居于絕對主導(dǎo)地位。
蘋果不僅在高端市場占有優(yōu)勢,在整體銷量方面也給國產(chǎn)手機施加巨大壓力,有分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指蘋果在今年一季度取得中國手機市場第一名,這是蘋果首次在國內(nèi)手機市場取得一季度第一名的地位,一季度往往是蘋果的淡季,然而蘋果卻壓制了國產(chǎn)手機,可見蘋果在國內(nèi)市場的強勢。
在全球手機市場,一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果占有全球手機市場的份額達到21%,與第一名的三星僅相差1個百分點,國產(chǎn)手機第一名則只占有11%的市場份額,國產(chǎn)手機第一名只是比蘋果的半數(shù)稍多,回想當年國產(chǎn)手機品牌曾超越蘋果,甚至奪下全球手機市場第一名,可見國產(chǎn)手機如今的窘境。
國產(chǎn)手機這幾年都喜歡說自家的手機拍照技術(shù)超越蘋果,然而最喜歡拍視頻的網(wǎng)紅博主、數(shù)碼博主等卻幾乎都用iPhone,也就證明在事實上拍照方面還是蘋果更優(yōu)秀;至于手機芯片性能,如今都清楚蘋果的A系處理器領(lǐng)先安卓兩年,可以說國產(chǎn)手機無論是市場份額還是技術(shù)方面都已落后于蘋果,所謂的領(lǐng)先都不過是自嗨罷了。
面對這樣的市場現(xiàn)實,國產(chǎn)手機或許是時候思考下自己到底該如何與蘋果競爭,自嗨不過是自欺欺人罷了。其實回顧當年國產(chǎn)手機取得對蘋果的優(yōu)勢,關(guān)鍵還是價格,國產(chǎn)手機的高峰期是在2014年至2016年,其中2016年國產(chǎn)手機推動國內(nèi)手機市場達到頂峰,國內(nèi)市場的手機銷量達到4.7億部。
那時候消費者愿意選擇國產(chǎn)手機,在于國產(chǎn)手機定價實惠,不到2000元的價格卻能提供高端手機的性能,價格更是只有蘋果的三分之一左右;而如今國產(chǎn)旗艦手機的定價達到6999元,比蘋果更貴,消費者優(yōu)先選擇蘋果也就在情理之中,國產(chǎn)手機要市場還是利潤呢?
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