618促銷即將開啟，而手機企業(yè)的促銷優(yōu)惠更早，在5月中旬就已開始，蘋果率先降價1200元促銷，隨即國產手機第一大品牌跟進，蘋果再反擊，如今國產手機開始全面降價，就連最頑強的某國產手機品牌也開始跟進降價了。
一、國產手機紛紛降價
國產第一大手機品牌主要依靠海外市場，不過隨著它在印度市場遭受重挫，銷量大跌近四成，失去了印度第一大手機品牌之位，因此只能回歸國內市場，不過它的降幅比不過蘋果，最高降價幅度為900元，而且是一款去年發(fā)布的舊款手機。
國產手機降價激怒了蘋果，蘋果迅速將降價幅度從1200元提高到1800元，優(yōu)惠力度是國產手機第一品牌的兩倍，而且蘋果降價的是最新款的iPhone14Pro，可以說蘋果的優(yōu)惠更為實惠。
隨著蘋果和國產第一大品牌的斗法，其他國產手機也坐不住了，近日某知名國產手機品牌也降價了，并且是將最新款的旗艦手機降價千元促銷，不過它降價的是4G手機，依靠強大的品牌號召力，宣稱降價1000元后銷量激增。
可以預期618正式開啟后，所有國產手機品牌恐怕都得降價促銷，現(xiàn)在就看哪個國產手機品牌的降價力度更大了，而消費者如今就是按著錢包不動，誰能給出更大的優(yōu)惠，誰就能贏得消費者掏錢包支持。
二、手機創(chuàng)新太少
對于國產手機來說，如今已很少創(chuàng)新了，旗艦手機所采用的芯片都是高通的，顯示面板都來自京東方、三星等，外觀設計已高度同質化，外觀和性能差異越來越小。蘋果在手機性能方面領先兩代已日益得到認同，性能已難以成為國產手機營銷的噱頭。
拍照曾是國產手機營銷的一大噱頭，此前手機拍照比拼的是像素，從5000萬像素提高到1億像素，像素成為國產手機領先蘋果的優(yōu)勢，但是搞了兩三年后，如今國產手機竟然又回歸到6400萬像素，顯然1億像素缺乏實際。
對比之下，蘋果、三星的旗艦手機竟然在相當長時間內都一直用著1200萬像素，尤其三星是攝像頭的第二大廠商，三星給國產手機品牌供應1億像素鏡頭而它自己的旗艦手機卻用著1200萬像素鏡頭，數(shù)碼博主、網紅等大多使用iPhone，這讓國產手機的拍照競賽也進行不下去了。
即使是蘋果如今也已失去創(chuàng)新的優(yōu)勢，蘋果在2022年首次采用屏下攝像頭，而這項技術早已被國產手機采用，然而靈動島設計卻又讓iPhone14Pro陷入燒屏的困擾，創(chuàng)新似乎已成為諸多手機企業(yè)頭疼的問題。
三、618成為手機企業(yè)必爭的旺季
對于手機企業(yè)來說，618大促可以說不可錯過，去年以來，國內市場的手機銷量每個月都在下滑，這給國產手機品牌帶來的壓力非常大，因為蘋果正在侵占越來越多市場份額。
2022年前三季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果在國內市場的出貨量一直在穩(wěn)步增長，而國產手機品牌占有的市場份額卻在下滑；2022年Q4蘋果的iPhone14被詬病創(chuàng)新不足，iPhone14Pro價格又過于昂貴，蘋果的銷量也出現(xiàn)了下滑，但是蘋果最終占國內手機市場份額的還是上漲了。
如此情況下，國產手機品牌的庫存出現(xiàn)增長的勢頭，去年曾有數(shù)據(jù)指出國產手機的庫存已超過1億部，國內市場的手機出貨量已跌穿3億，這就意味著國產手機的庫存超過了全年銷量的三分之一。
如今消費者對于更換手機幾乎沒有什么熱情，統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出2021年中國消費者換機周期為28個月，而2022年更延長至43個月，甚至有年輕人表示手機使用了4年依然不愿換機，如此情況下促使包括蘋果在內的諸多手機品牌都不得比賽降價，試圖誘惑年輕人換機，帶動手機銷量，這次的618就成為他們必須爭取的機會。
今年618大促對于手機企業(yè)來說，最大的促銷噱頭還是價格，無論是蘋果還是國產手機都是如此，誰的價格有優(yōu)勢，誰就能贏得消費者的支持，筆者認為消費者可以再等等，或許618后半截的價格會更優(yōu)惠，去年的618就是如此。
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