蘋果、榮耀相繼“上新”：前者略顯創(chuàng)新乏力，后者能否實(shí)現(xiàn)超越

「強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手！行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新和超越，作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重。9月22日將發(fā)布的榮耀Magic3系列全新融合計(jì)算攝影技術(shù)，是一次突破性的邁進(jìn)，請(qǐng)大家拭目以待?！?/p>

9月15日凌晨蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，榮耀CEO趙明發(fā)布了一條如上內(nèi)容的微博。

蘋果發(fā)布會(huì)后趙明微博喊話 為什么是榮耀？

趙明在上述微博中提到的“強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手”，彰顯了榮耀的格局和胸懷。不詆毀、不貶低，而是尊敬對(duì)手、肯定對(duì)手?？吹綄?duì)手的優(yōu)點(diǎn)。

但行文至中段，筆鋒一轉(zhuǎn)，又有「欲與蘋果試比高 」的意味。

而這比的，就是蘋果一直引以為傲的“影像系統(tǒng)”。

這讓9月22日榮耀將發(fā)布的「榮耀Magic3系列」全新融合計(jì)算攝影技術(shù)發(fā)布會(huì)，有點(diǎn)擺下擂臺(tái)，與前輩比武過(guò)招，隔空競(jìng)技的味道。

誰(shuí)說(shuō)科技圈的比試，不能是一個(gè)“科技奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”呢？

相信，這讓許多科技迷，有點(diǎn)期待值飆升了。大有C羅戰(zhàn)梅西，費(fèi)德勒迎戰(zhàn)納達(dá)爾，詹姆斯過(guò)招庫(kù)里，孫穎莎力戰(zhàn)伊藤美誠(chéng)的味道。

一邊是依然“強(qiáng)大而令人尊敬”，但被網(wǎng)友調(diào)侃“價(jià)格是發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)”的守擂者「蘋果」，一邊是一路高歌猛進(jìn)，進(jìn)階高端，在影像系統(tǒng)造詣?lì)H深的挑戰(zhàn)者「榮耀」。

那有人不禁要問(wèn)，為什么是榮耀呢？

榮耀是2021年手機(jī)市場(chǎng)的一朵奇葩。在外界普遍不看好的情況下，頂住了壓力，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，高歌猛進(jìn)。

短短3個(gè)月，榮耀的市場(chǎng)占有率從歷史最低點(diǎn)的3%已躍升至14.6%，其中7月發(fā)布的榮耀50系列，已成為國(guó)內(nèi)2000元至4000元檔位第一名。

榮耀Magic3系列的研發(fā)，被業(yè)界公認(rèn)是能挑戰(zhàn)高端的最強(qiáng)旗艦。其以榮耀最高科技水準(zhǔn)，推動(dòng)了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的亮相。其中高光技能就是整合榮耀優(yōu)勢(shì)影像能力與AI技術(shù)，首次將電影工業(yè)視頻流程AI化，讓專業(yè)電影級(jí)別的視頻創(chuàng)作離普通用戶更近。

一些創(chuàng)新，硬核且廣受歡迎。

比如支持?jǐn)?shù)字人民幣硬錢包，以滿足高端用戶的核心安全訴求與精準(zhǔn)差異化體驗(yàn)。面對(duì)大眾日益關(guān)注的隱私問(wèn)題，Magic3帶來(lái)了五大隱私保護(hù)手段，包括身份匿名、APP權(quán)限最小化、自動(dòng)模糊位置、投屏消息隱藏等。

“榮耀Magic3系列的精準(zhǔn)落子，標(biāo)志著榮耀全新產(chǎn)品矩陣的布局完成?！?/p>

榮耀CEO趙明介紹，作為“極致科技”代表的Magic系列，與“普惠科技”X系列、“悅享科技”數(shù)字系列，共同組建成為了榮耀的“三駕馬車”。榮耀上半年經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，但在第三季度憑借榮耀50系列完成強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。整個(gè)7月份榮耀又成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三品牌。榮耀Magic3系列將是榮耀沖擊高端之作。目前，榮耀已與主流芯片、操作系統(tǒng)、技術(shù)等領(lǐng)域的全球供應(yīng)商伙伴建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

這才有了，9月15日蘋果發(fā)布會(huì)之后，榮耀CEO趙明致敬且欲與其比高的信心底色。

創(chuàng)新乏力與突破邁進(jìn)，是廉頗老矣還是后浪兇猛？

蘋果的強(qiáng)大，體現(xiàn)在對(duì)供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)把控，以及通過(guò)微小的創(chuàng)新迭代，穩(wěn)定地提高手機(jī)性能本次蘋果自研的A15仿生芯片便是一大亮點(diǎn)。

此外，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max配備最高120Hz的ProMotion自適應(yīng)高刷屏。在電池續(xù)航方面，由于采用新的內(nèi)部設(shè)計(jì)，其可以塞入更大的電池，因此iPhone 13各型號(hào)續(xù)航時(shí)長(zhǎng)較去年的iPhone 12都有1.5-2.5小時(shí)的提升。

最讓粉絲驚喜的是，價(jià)格略有下降。于是有了，“蘋果本次發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)是價(jià)格”這樣的網(wǎng)絡(luò)式調(diào)侃與幽默。

但很多科技迷就不買賬了，都十幾年了，每年秋季發(fā)布會(huì)心心念，你就讓我看這？

顯而易見(jiàn)的是，蘋果的創(chuàng)新確實(shí)稍顯乏力，新發(fā)布的iPhone 13以至于被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為iPhone 12的“小改款”。的確，iPhone 13系列細(xì)節(jié)上改變不少，像劉海變短等等，但更多卻是細(xì)微的修修補(bǔ)補(bǔ)。攝像頭素質(zhì)更是沒(méi)有打破iPhone 6S系列以來(lái)的“1200萬(wàn)像素魔咒”。

這到底是不是意味著蘋果“廉頗老矣”？其實(shí)，過(guò)多單獨(dú)將蘋果為單一樣本進(jìn)行探究并無(wú)太大意義。為其尋找一個(gè)參照品牌 ，或許能給出更為清晰的答案。

以榮耀為代表的的后浪，以在影像等剛需功能上迎來(lái)的突破性邁進(jìn)，以及在華為融合技術(shù)基礎(chǔ)上榮耀創(chuàng)新帶來(lái)的重大突破，或能說(shuō)明，即便蘋果并非廉頗老矣，也正在受到后浪的沖擊。因?yàn)?，?jì)算攝影的平臺(tái)和生態(tài)才是接下來(lái)手機(jī)行業(yè)高端競(jìng)技的看點(diǎn)所在。

尤其是，HONOR Image engine的打造，對(duì)行業(yè)尤其是高端市場(chǎng)而言，可謂是帶來(lái)積極啟迪和創(chuàng)新引領(lǐng)。因?yàn)樗粌H是榮耀magic3的計(jì)算攝影平臺(tái)，它也是后續(xù)榮耀旗艦手機(jī)計(jì)算攝影的新起點(diǎn)，這意味著什么？

至少意味著，在這個(gè)平臺(tái)上榮耀可以有無(wú)限擴(kuò)展的可能，各種更新的硬件鏡頭計(jì)算，攝影算法，都可以在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行更好的適配，讓每一代榮耀手機(jī)都能夠持續(xù)推出榮耀味道的影像，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

這已經(jīng)超越了單一的技術(shù)范疇，而是將手機(jī)影像這一剛需需求的滿足拉升到了平臺(tái)和生態(tài)的高度。何為高端，這就是高端？與今天多加一枚攝像頭、明天來(lái)個(gè)光學(xué)防抖相比，這不正是所謂的突破性邁進(jìn)嗎？對(duì)行業(yè)的啟迪和引領(lǐng)意義自不必說(shuō)。

“守”山頭的“老頭子”與“沖頂”高端的“新勇士”，誰(shuí)往左，誰(shuí)又向右？

不可否認(rèn)，蘋果依然是高端市場(chǎng)老大，但創(chuàng)新的稍顯乏力讓蘋果成了“守”山頭的“老頭子”。這一點(diǎn)，僅從蘋果此次新品定價(jià)策略即可見(jiàn)一斑。在國(guó)內(nèi)，今年iPhone 13 mini和iPhone 13的定價(jià)相比iPhone 12系列降價(jià)800元。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max降價(jià)分別為760元和500元。更重要的是，蘋果竟然還同時(shí)支持部分安卓手機(jī)也可以參加換購(gòu)計(jì)劃。

顯而易見(jiàn)，主動(dòng)降價(jià)迎合市場(chǎng)的背后，要么是不夠自信，要么是看到了令其尊敬的對(duì)手的強(qiáng)大正沖頂高端——這個(gè)蘋果十多年來(lái)固守的“山頭”。如今，自甘降價(jià)“搶客”的蘋果，像極了“守山頭”的“老頭子”。

而“新勇士”榮耀，則憑借計(jì)算攝影的突破邁進(jìn)“沖頂”高端，真可謂，蘋果往左，榮耀向右。

有道是天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨。經(jīng)歷了至暗時(shí)刻的榮耀，不僅沒(méi)有被血海的市場(chǎng)淹沒(méi)，反而跳出同質(zhì)化漩渦，在計(jì)算攝影和技術(shù)創(chuàng)新上突破了自我、差異化了行業(yè)、也面向蘋果發(fā)起了猛攻。

其實(shí)，沖頂高端已經(jīng)沒(méi)有多少懸念，真正的懸念在于，作為后浪的新勇士，不斷打磨技術(shù)，深度和差異化、平臺(tái)化、生態(tài)化滿足攝影等剛性需求，而且還在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)有格局和胸懷，與強(qiáng)者并行，為行業(yè)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值……這才是對(duì)既有格局洗牌和引領(lǐng)行業(yè)變革的最可怕存在。

強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手，到底是誰(shuí)？

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