Reno7 正在成為OPPO人像視頻賽道那顆“最亮的星”

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人像之美，是Reno系列的執(zhí)念

新消費(fèi)賽道折射出當(dāng)下社會(huì)對(duì)手機(jī)影像功能的新需求。

有兩個(gè)指標(biāo)成為新消費(fèi)品牌門店的重要考核指標(biāo)。

一個(gè)叫成圖率，意思是當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入門店的時(shí)候，每個(gè)角度拍攝或者自拍都要是一個(gè)漂亮的圖片；另一個(gè)叫可曬率，顧名思義，如果門店的裝潢不夠時(shí)尚，不能作為分享朋友圈的圖片或視頻素材，那么這個(gè)門店的可曬率就是不及格的。

數(shù)據(jù)也在應(yīng)證這樣的現(xiàn)象，微信近5年每天分享的視頻數(shù)量上升了33倍，朋友圈上升5倍，基于視頻化內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻化的表達(dá)是下一個(gè)十年的內(nèi)容主體。

5G商用、直播帶貨、短視頻、Vlog等基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用的成熟像一個(gè)個(gè)熱氣球，在鶯飛草長(zhǎng)的季節(jié)帶消費(fèi)者去浪漫的土耳其 ,飛躍神奇的卡帕多奇亞。

如果有一部手機(jī)，記錄下最美的人像視頻和周邊的風(fēng)景，分享到流行的短視頻APP，收獲十萬(wàn)點(diǎn)贊，則是最美的樂(lè)事。然而手機(jī)行業(yè)卻遲遲沒(méi)有一家廠商推出專為拍攝人像視頻準(zhǔn)備的手機(jī)產(chǎn)品。

直到2020年12月，OPPO Reno5系列正式發(fā)布，行業(yè)才迎來(lái)首款將人像視頻作為核心賣點(diǎn)的手機(jī)。它搭載的FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，利用芯片級(jí)AI能力為用戶帶來(lái)煥采視頻美顏、AI視頻增強(qiáng)和視頻超級(jí)防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓視頻中的人像靚麗有質(zhì)感。

時(shí)間的指針，跨過(guò)2021年，從Reno5的小試牛刀，到Reno6穩(wěn)健進(jìn)階，再到Reno7迎來(lái)綻放，相比手機(jī)圈的直男派華為、小米，手機(jī)圈的藝術(shù)派OPPO用三次產(chǎn)品迭代完成了人像視頻手機(jī)賽道的初步構(gòu)建——人美、氛圍美、低門檻創(chuàng)作成為支撐這個(gè)賽道的三大核心要素。

對(duì)于美、對(duì)于人像視頻手機(jī)的打造，從未有廠商有OPPO這般執(zhí)念。這樣的執(zhí)念也在收獲市場(chǎng)積極的回應(yīng)。

02

與Z世代同頻共振

10月28日調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2021年前三季度全球手機(jī)的出貨數(shù)量。整體來(lái)看，受限于全球芯缺潮與國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣，全球手機(jī)總出貨數(shù)量同比下滑6.7%，為3.312億部。其中三星再度以20.8%的市場(chǎng)份額登頂全球手機(jī)廠商出貨第一，蘋果緊隨其后位列第二。值得一提的是，OPPO在2021年Q3季度的表現(xiàn)十分亮眼，在大環(huán)境同比下降的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額超過(guò)10%，出貨量同比增長(zhǎng)8.6%。而綜合前三季度的智能手機(jī)零售量數(shù)據(jù)，OPPO的全球出貨量為1.035億臺(tái)，位列全球第四。

無(wú)獨(dú)有偶，大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2021年第三季度的市場(chǎng)報(bào)告中， OPPO是Q3季度全球手機(jī)出貨量TOP5廠商中增幅最大的，同比實(shí)現(xiàn)了18%增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到了3670萬(wàn)臺(tái)，以11%市場(chǎng)份額持續(xù)站穩(wěn)全球前四。

OPPO的逆勢(shì)增長(zhǎng)，本質(zhì)上抓住了Z世代的當(dāng)下需求。

Z世代，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

如果1995年出生的Z世代是起點(diǎn)，那么最大的Z世代已經(jīng)26歲，成為消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

那么Z世代消費(fèi)力有什么特征呢？

有跡可循。

在《Z世代消費(fèi)力白皮書》調(diào)查顯示，“社交、人設(shè)、悅己”的需求成為Z青年的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

1） 為社交。60%的Z世代希望更好的融入我的圈子，65%Z世代想跟朋友有共同語(yǔ)言，買出共鳴、吸引同好、跟上圈內(nèi)潮流、維系共同語(yǔ)言，成為Z世代“社交型消費(fèi)動(dòng)機(jī)”。

2） 為表達(dá)。Z世代愿意通過(guò)購(gòu)買不同的產(chǎn)品，來(lái)探索更符合自己的需求和表達(dá)，54%的Z世代表示“想要擁有最新或之前沒(méi)有嘗試過(guò)的體驗(yàn)”；38%的Z世代表示“相同產(chǎn)品，也會(huì)經(jīng)常換不同的選擇”；35%的Z世代表示“想要獲取獨(dú)一無(wú)二的專屬體驗(yàn)”（比如：限量款）。愿意嘗鮮、嘗新、嘗試，對(duì)于新品牌就產(chǎn)生了大量的機(jī)會(huì)，再有“不斷更換選擇”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，對(duì)于一些產(chǎn)品來(lái)講就可以考慮增加風(fēng)格、款式、顏色等多場(chǎng)景產(chǎn)品系列。

3）為悅己。消費(fèi)變成Z世代最直接獲得當(dāng)下滿足感和幸福感的方法。相比95前，Z世代在更早的人生階段擁有高端品牌，獲得幸福感、滿足感成為這一代人的追求。

而在12月25日，OPPO剛剛?cè)掳l(fā)布的新作OPPO Reno 7系列與Z世代形成了同頻共振。

03

人像視頻賽道“最亮的星”

與前幾代Reno手機(jī)相同，Reno7系列依然主打顏值、手感、人像視頻拍攝。

OPPO Reno7系列延續(xù)了輕薄的特性，Reno7Pro機(jī)身厚度僅7.45mm，相對(duì)前代有著較大提升，同時(shí)還有著4500mAh容量電池、65W超級(jí)閃充，OPPO Reno7系列還在攝像頭模組處進(jìn)行了升級(jí)，加入了「星環(huán)呼吸燈」、「陶瓷彩鍍鏡圈」，后蓋方面Reno7系列工藝再升級(jí)，采用了OPPO業(yè)界首創(chuàng)的星雨光刻工藝，在背面雕刻出120萬(wàn)道流星軌跡，同樣具有防滑、防粘指紋效果。

值得一提的是OPPO Reno7大師級(jí)人像調(diào)優(yōu)，在暗光下自動(dòng)調(diào)用月光夜景算法，逆光下自動(dòng)調(diào)用Live HDR算法，發(fā)絲級(jí)人像摳圖 。AI視頻美妝，新增3款Reno7專屬妝容，共14款A(yù)I美妝實(shí)現(xiàn)上鏡自由。AI煥采美顏2.0則支持6重100級(jí)美顏調(diào)節(jié)，智能鑒別面部特征和生理瑕疵。視頻超級(jí)防抖，新增前置視頻防抖，滿足用戶自拍視頻時(shí)的防抖需求，讓自拍視頻畫面更穩(wěn)定。而情緒濾鏡，應(yīng)用人景分割算法優(yōu)化人像膚色、同時(shí)增加背景光源層次感，烘托個(gè)性化情緒表達(dá)。

OPPO在手機(jī)影像技術(shù)的突破，得益于硬件與軟件相融合的方法論。從技術(shù)研發(fā)之初就選定綜合表現(xiàn)最優(yōu)的傳感器和鏡頭模組，并采用與之匹配度最佳的算法來(lái)完成數(shù)據(jù)處理，讓手機(jī)成像效果與功耗、ID設(shè)計(jì)、發(fā)熱等指標(biāo)達(dá)到完美的均衡。

在新品Reno7上，我們可以看到，OPPO從傳感器底層入手，將自研四合一像素聚合算法與RGBW像素排列范式相結(jié)合，聯(lián)合索尼成功研發(fā)出了全新RGBW傳感器——IMX709。IMX709傳感器內(nèi)部集成OPPO自研RGBW圖像處理單元，讓Reno7成為行業(yè)內(nèi)前置攝像頭感光能力最強(qiáng)的手機(jī)。通過(guò)與索尼的深度合作，OPPO還在全行業(yè)首次將自研算法寫入傳感器硬件，并對(duì)IMX709享有永久獨(dú)占權(quán)。

具體來(lái)看：

Reno7 Pro前置攝像頭拍攝

在前置拍攝視頻時(shí)，Reno7首次增加了前置視頻防抖，并能根據(jù)畫面中的人數(shù)智能切換至廣角模式，從而容納更多人合拍。OPPO自研的視頻人臉畸變矯正算法，能夠確保視頻中的所有人像呈現(xiàn)出最接近真實(shí)的狀態(tài)，讓畫面更寫實(shí)。

在夜景人像視頻中，Reno7能夠自動(dòng)調(diào)用「月光夜景算法」，對(duì)亮度、色彩和純凈度進(jìn)行優(yōu)化，讓視頻畫面更明亮、更純凈，同時(shí)畫面中的人像主體也會(huì)更有質(zhì)感，膚色更均勻。

Reno7 Pro夜景人像

在后置主攝上，Reno7配備單反級(jí)人像背景虛化功能，AI自學(xué)習(xí)可實(shí)現(xiàn)發(fā)絲級(jí)人像摳圖，為畫面構(gòu)建AI自然景深效果。同時(shí)，背景光源重構(gòu)技術(shù)也讓人像背景中的光斑更具層次感，虛化光斑時(shí)對(duì)人像膚色進(jìn)行優(yōu)化和提亮。

軟硬件底層升級(jí)支撐了人像照片和視頻拍攝體驗(yàn)的提升，實(shí)現(xiàn)人美、氛圍美；而Soloop進(jìn)一步降低了視頻創(chuàng)作門檻。除了新增的23款智能模板，21款風(fēng)格化音樂(lè)模板和44款“一句話成片”模板也再次讓Reno用戶降低了視頻剪輯門檻。讓美好的生活更容易被記錄和分享。

人像視頻的高超技藝，與匠心獨(dú)具的外觀，讓Reno7成為夜空中那顆“最亮的星”。

Reno7星雨心愿版從難得一見的流星雨景觀中獲得靈感，在晶鉆工藝的基礎(chǔ)上采用行業(yè)首創(chuàng)的LDI星雨光刻工藝在玻璃表面上形成120萬(wàn)道寬窄不一的細(xì)密紋理，刻蝕精度達(dá)到8微米，就好像一場(chǎng)降落在手機(jī)背面的流星雨，就好像廣袤星空中劃過(guò)的流星雨在手機(jī)背板上留下了流星雨劃過(guò)的細(xì)微痕跡。

OPPO CMF團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，“玻璃表面的藥水蝕刻工藝，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)用得比較多。OPPO作為先行者，已經(jīng)基本完成了這個(gè)技術(shù)方向上的探索，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)工藝突破的可能性不大。反而是激光刻蝕技術(shù)，更有想象空間。”

這種復(fù)雜的加工工藝帶來(lái)的直接效果，除了握在手中能夠感受到細(xì)密的劃痕觸感，還能在把玩時(shí)提供星雨落下的動(dòng)態(tài)視覺效果，就好像隨時(shí)能重溫一場(chǎng)可遇不可求的流星雨一樣。

Reno7 Pro星雨心愿配色采用LDI光刻工藝呈現(xiàn)流星雨般的動(dòng)態(tài)視效和立體觸感

“在開始研發(fā)時(shí)，我們一路攻克諸多技術(shù)難題，從最開始光刻膠只能達(dá)到50um，到現(xiàn)在精度做到20um；從最開始光刻膠一進(jìn)入蝕刻液連一分鐘都耐受不住，到現(xiàn)在做到深度及形貌的精確控制；從最開始光影根本無(wú)法在閃光砂上顯現(xiàn)，到現(xiàn)在不斷仿真模擬調(diào)整達(dá)到流星光影的呈現(xiàn)?！監(jiān)PPO CMF研發(fā)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

Reno7系列浪漫配色極致輕薄

在日光或室內(nèi)燈光環(huán)境下，Reno7星雨心愿版能夠從不同角度帶來(lái)不一樣的顏色和視覺觀感，同一部手機(jī)上呈現(xiàn)出冷和暖兩個(gè)色系，將清晨與晚上天空的顏色輕松掌握在手中。

結(jié)語(yǔ)：

“社交、表達(dá)、悅己?！?/strong>