從巴塞羅那展,看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海記

文|科技作家 易北辰

如一年一度的中國(guó)春晚、美國(guó)超級(jí)碗,當(dāng)一個(gè)“超級(jí)平臺(tái)”每年在一個(gè)近乎特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)緩緩升起,它匯聚“頂流”,同時(shí)不乏超級(jí)明星,當(dāng)年的流行與風(fēng)向標(biāo)高密度匯聚,同時(shí)像香檳流下香檳塔的塔尖,向世界各地?cái)U(kuò)散。

世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC巴塞羅那就是科技圈的“春晚”和那個(gè)一年一度出現(xiàn)的“超級(jí)平臺(tái)”。

而這個(gè)“超級(jí)平臺(tái)”,從來不乏超級(jí)明星。而對(duì)于國(guó)人來說,這個(gè)“超級(jí)平臺(tái)”近些年盛滿的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商勇闖海外、攀登高端的傳奇冒險(xiǎn)故事。

2022 MWC巴塞羅那重新按下啟動(dòng)鍵

近兩年經(jīng)歷暫停、改期,2022年世界移動(dòng)通信大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱2022 MWC巴塞羅那)終于重新按下啟動(dòng)鍵。

連接無處不在的數(shù)字化時(shí)代,雖然全球仍籠罩在疫情的陰影下,但為推動(dòng)全球移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)行業(yè)交流,在全面的防疫措施保護(hù)下,世界移動(dòng)通信大會(huì)于2022年2月28—3月3日重新啟動(dòng)。

今年2022 MWC巴塞羅那以“連接無限可能”為主題,中國(guó)企業(yè)如榮耀、華為、中興、小米、OPPO等50家中國(guó)企業(yè)將在展會(huì)期間與全球產(chǎn)業(yè)伙伴分享和展示科技成果。

今年值得國(guó)人留意的高亮環(huán)節(jié)是,OPPO在帶來最新手機(jī)技術(shù)、以及在AR、5G等領(lǐng)域的研究成果,同時(shí),榮耀也在2022 MWC上全球首發(fā)新一代旗艦榮耀Magic4系列。

手機(jī)終端圈“群星”將年度最重磅的亮相呈現(xiàn)于2022 MWC之上。本屆MWC“超級(jí)平臺(tái)”與“超級(jí)明星”們有了遙相呼應(yīng)的默契。

一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外征戰(zhàn)史,半部看巴展

一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外征戰(zhàn)史,半部看巴展。巴塞羅那MWC是手機(jī)廠商的全球化征戰(zhàn)的必選戰(zhàn)場(chǎng)。

翻開巴塞羅那MWC的歷史篇章,無數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌留下過經(jīng)典的瞬間。

1)MWC2019,華為在巴塞羅那上正式發(fā)布其旗下首款5G折疊屏手機(jī)。彼時(shí),海外媒體稱華為首款折疊屏手機(jī)為全球科技領(lǐng)域帶來“硬核擔(dān)當(dāng)”。

2)MWC 2018,小米首次來到巴塞羅那正式參展,并帶來了小米手機(jī)及米家智能家庭等終端設(shè)備展示。

3)MWC2017, vivo的三款壓軸機(jī)型:vivo X9、vivo X9Plus、vivo Xplay6全部出現(xiàn)在高通展臺(tái)上,為全球用戶呈現(xiàn)一個(gè)具有活力的vivo。

4)MWC 2016,OPPO自主研發(fā)的VOOC閃充技術(shù)讓世界眼前一亮。

不同的國(guó)產(chǎn)品牌在MWC實(shí)現(xiàn)驚艷亮相之后,其根據(jù)自身稟賦亦在海外市場(chǎng)采取了不同的市場(chǎng)策略,以謀求在海外的生存與擴(kuò)張。

在海外的大多數(shù)國(guó)家,運(yùn)營(yíng)商地位超群,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有著舉足輕重的影響力。尤其在歐美和日韓,智能手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。華為是運(yùn)營(yíng)商合作的最佳范本。華為在歐洲有著眾多運(yùn)營(yíng)商合作伙伴,同時(shí)華為可以針對(duì)歐洲運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)提供更符合消費(fèi)模式的定制機(jī)型。

外國(guó)人對(duì)體育活動(dòng)的狂熱,讓尋求曝光的手機(jī)廠商找到了一條捷徑,各大廠商也紛紛加入到贊助體育賽事的隊(duì)伍中。中興則在2014和2015季度與紐約尼克斯隊(duì)和金州勇士隊(duì)進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作…

海外收購(gòu)亦證明是不錯(cuò)的策略。聯(lián)想通過收購(gòu)摩托羅拉,TCL則收購(gòu)阿爾卡特,通過海外收購(gòu)已經(jīng)獲得本地認(rèn)同感的品牌實(shí)現(xiàn)自己的海外戰(zhàn)略。

國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)品牌吸引了更多的聚光燈。

據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù),榮耀出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二,安卓陣營(yíng)第一,并在2022年開年持續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,1月周銷份額達(dá)到17%,創(chuàng)下歷史新高。

中高端產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),助推榮耀戰(zhàn)績(jī)飛升,榮耀50系列在上市后的五個(gè)月連續(xù)保持200-599美元價(jià)格段的銷量冠軍。

進(jìn)入2022年,預(yù)計(jì)榮耀在其新產(chǎn)品(包括榮耀60系列和榮耀Magic V)的助推下將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。周銷數(shù)據(jù)顯示,榮耀在1月最后兩周的銷量較前兩周增長(zhǎng)了32%。

與此同時(shí),榮耀最新旗艦榮耀Magic4系列于今日在巴塞羅那舉行的MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“巴展”)面向全球發(fā)布,作為榮耀年度高端旗艦之作,榮耀Magic4系列搭載全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)、全面升級(jí)的多主攝融合計(jì)算攝影系統(tǒng)、首次讓手機(jī)屏幕同時(shí)支持LTPO技術(shù)與1920Hz高頻PWM調(diào)光技術(shù),以及行業(yè)首創(chuàng)的智慧隱私通話功能,向全球消費(fèi)者深度詮釋其“極致科技”的高端產(chǎn)品形象。榮耀Magic4系列的發(fā)布讓全球用戶對(duì)榮耀新作Magic4系列期待值拉滿。

另一些國(guó)產(chǎn)品牌,如OPPO則宣布將以“Shape the Future”為主題參展,該公司將展示其最新的連接產(chǎn)品、移動(dòng)技術(shù)以及在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和 5G 方面的成就。展會(huì)期間,其展位將設(shè)置“品牌”、“旗艦”、“智能手機(jī)技術(shù)”、“5G”、“AR生態(tài)”五個(gè)主要展區(qū)。該公司還表示,這些將包含幾項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的手機(jī)技術(shù)。

走“正確但艱難的路”榮耀高端出海

根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù),2021年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降11%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)快速進(jìn)入存量化市場(chǎng),除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),快速出海也是國(guó)產(chǎn)品牌的主攻方向。

海外高端市場(chǎng)之路并不容易,海外高端市場(chǎng)極度考驗(yàn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道操盤、品牌營(yíng)銷的成熟度與全球化程度。

對(duì)于各大國(guó)產(chǎn)品牌,歐洲高端市場(chǎng)是各家相互窺覷又小心翼翼的市場(chǎng)。但是翻開各大國(guó)產(chǎn)品牌的履歷,一個(gè)品牌似乎具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。

他就是榮耀。

榮耀CEO趙明是鮮有的從“外戰(zhàn)”(海外)轉(zhuǎn)“內(nèi)戰(zhàn)”(國(guó)內(nèi))的一把手。其在意大利和歐洲有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。據(jù)透露,他應(yīng)該是中國(guó)CEO英文詞匯量最大的一位。

目前,榮耀出貨量排名在獨(dú)立后首次升至第二,安卓陣營(yíng)第一,加速海外布局已是順理成章之事。

榮耀Magic4系列是榮耀獨(dú)立后高端產(chǎn)品在海外的首次亮相,亦是榮耀品牌集合尖端科技與智慧創(chuàng)新的超高端旗艦。榮耀Magic4系列2022MWC全球首發(fā),其加速海外高端市場(chǎng)布局的節(jié)奏已不言自明。

海外市場(chǎng)波詭云譎,為什么加速海外高端市場(chǎng)布局的是榮耀?

其實(shí),早在2021年初,獨(dú)立后的榮耀正式對(duì)外亮相,就以成為“全球標(biāo)志性科技品牌”為定位走“正確但艱難的路”嵌入品牌內(nèi)核。

而細(xì)觀榮耀,你會(huì)發(fā)現(xiàn),榮耀走“正確但艱難的路”的底氣源自于對(duì)與人才、創(chuàng)新、供應(yīng)鏈和合作伙伴的持續(xù)價(jià)值共鳴。

2022年萬象更新,而今的榮耀產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家,擁有11000多名員工,在中國(guó)以外的地區(qū)還有6家研發(fā)中心,其中兩家分別位于法國(guó)和日本,創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室超過100家,榮耀的海外渠道和零售體系也已經(jīng)全面重啟。2021年10月榮耀50系列已經(jīng)開始恢復(fù)全球市場(chǎng),在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克9個(gè)國(guó)家同步開售。同時(shí),榮耀在全球40多個(gè)國(guó)家的渠道和零售體系也已經(jīng)初步搭建完成,與超過200家運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商建立了合作,從MWC開始,以歐洲市場(chǎng)為核心輻射全球市場(chǎng),榮耀將正式開啟全球化的征程,2022年將在法國(guó)、芬蘭、捷克、沙特、馬來、墨西哥等重點(diǎn)國(guó)家持續(xù)破局。

在海外發(fā)布會(huì)上,筆者注意到趙明反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞,就是“HONOR can do” (榮耀能夠做的到)。

一個(gè)關(guān)鍵詞可以洞悉一個(gè)品牌的精神氣質(zhì),為什么“HONOR can do”成為了榮耀精神氣質(zhì)里最核心的關(guān)鍵詞?

抽絲剝繭,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這源自于榮耀的過往和經(jīng)歷。

榮耀 Magic V產(chǎn)品問世之時(shí),為了實(shí)現(xiàn)「無縫折疊」,榮耀 Magic V 采用了自研的超薄懸浮水滴鉸鏈,折疊后機(jī)身厚度僅為14.3mm;而且在高硬度的鋯基液態(tài)金屬、耐腐蝕高強(qiáng)鈦合金、輕質(zhì)高強(qiáng)碳纖維,三重航天級(jí)用材以及213個(gè)高精零器件的配合之下,Magic V最終得以實(shí)現(xiàn)20萬次的精密開合。在所有人都認(rèn)為“太難了,做不到”的時(shí)候,榮耀用行動(dòng)證明“榮耀做得到”。

2022MWC巴塞羅那上,全球首發(fā)的榮耀Magic4 Pro支持高達(dá)1920Hz的PWM調(diào)光,這在許多廠商認(rèn)為不會(huì)去挑戰(zhàn)的難度,榮耀做到了;榮耀Magic4 Pro將10bit 4K 60fps Log視頻拍攝引入智能手機(jī),這項(xiàng)目=技術(shù)應(yīng)用于智能手機(jī)尚屬首次,榮耀又做到了;智慧隱私通話帶來完善的隱私保護(hù),在過去的15到20年里,這是一個(gè)很大的痛點(diǎn),榮耀首創(chuàng)了雙單元AI分頻安全私密通話技術(shù),即使用戶身處公共場(chǎng)合,身邊的人也不會(huì)接收到通話內(nèi)容信息,避免了生活中隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn),如在電梯、出租車、地鐵等相對(duì)安靜的空間時(shí),用戶接聽電話也不會(huì)出現(xiàn)漏音的情況,這在通信與隱私保護(hù)領(lǐng)域是個(gè)很難但剛需的技術(shù),榮耀再次做到了。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),榮耀僅用四個(gè)多月,榮耀從市場(chǎng)份額最低3%絕地反擊,去年八月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)16.2%,重回國(guó)內(nèi)前三,榮耀將其市場(chǎng)份額的變化,稱為“微笑曲線”。這樣的“微笑曲線”能否在海外再次上演,成為了許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶共同期許的劇本。

結(jié)語:

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行,外戰(zhàn)亦要內(nèi)行”,未來將成為中國(guó)用戶評(píng)判一個(gè)手機(jī)品牌,科技品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。

榮耀只是新時(shí)代科技創(chuàng)新領(lǐng)域的一個(gè)商業(yè)范本,他映射的是當(dāng)下面對(duì)逆風(fēng)和巨大不確定的時(shí)代語境下,個(gè)人、品牌、組織如何走“正確但艱難的路”,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,堅(jiān)定“I can do”的信念,堅(jiān)持連接全球,服務(wù)全球用戶的定力與格局。

而當(dāng)下,我們需要更多這樣的品牌,這樣的故事,關(guān)乎態(tài)度,關(guān)乎堅(jiān)持,關(guān)乎執(zhí)念。

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2022-02-28
從巴塞羅那展,看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海記
從巴塞羅那展,看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海記

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