不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)著做品牌！

過去，如果你想買一臺儲鮮好、品質(zhì)高的家用冰箱，卡薩帝一定會在你的種草名單里。

如今，如果你想要一個一體化裝修的好看廚房，卡薩帝也一定在你的必選名單里。因為目前只有她的新一代廚房場景能實現(xiàn)從冰箱到廚電全部零嵌平嵌，而且不僅更美觀，實用空間也更大。

從高端產(chǎn)品到高端場景，用戶的需求在變，而卡薩帝也在蛻變。但不變的是她始終走在行業(yè)引領(lǐng)位置上，收獲更多用戶的認(rèn)可?？ㄋ_帝雄踞高端第一，一時間模仿者眾多。但模仿者、跟隨者們模仿的只是卡薩帝產(chǎn)品的部分功能和皮毛。

所以，不要模仿跟隨卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)卡薩帝如何去做品牌。

不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品：自主創(chuàng)新才能持續(xù)引領(lǐng)

學(xué)習(xí)、研究卡薩帝，什么是不要做的呢？

首先不要做的，就是不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品！

因為你模仿卡薩帝的產(chǎn)品，可能剛模仿，卡薩帝就已經(jīng)迭代創(chuàng)新了。

高端領(lǐng)域的“空氣洗”迭代史就是一個例子。

2009年，卡薩帝率先在行業(yè)內(nèi)推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月，卡薩帝“空氣洗”洗衣機(jī)正式面世，利用高溫微蒸汽分子護(hù)理衣物，舒展衣物纖維，配合物聯(lián)識別技術(shù)為每件衣物提供專屬的護(hù)理方案。

到今年，模仿者已紛紛推出自己的“空氣洗”。但無論從技術(shù)原理、洗護(hù)效果還是消費者反饋來看，都與卡薩帝“空氣洗”差距甚大。

而正當(dāng)市場上產(chǎn)品紛紛標(biāo)配“空氣洗”，2022年，卡薩帝率先推出“養(yǎng)護(hù)空氣洗”洗衣機(jī)，其最大亮點在于以“溫、風(fēng)、濕、速、時”這五度數(shù)控科技作為支撐。此舉是卡薩帝對家庭衣物養(yǎng)護(hù)方式給出的全新定義，讓用戶享受到更便捷、更高效的家庭衣物養(yǎng)護(hù)服務(wù)。

如果你模仿卡薩帝做產(chǎn)品，你永遠(yuǎn)晚她一步，只可能跟在她后面。所以，不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品。

要學(xué)卡薩帝做品牌：洞察用戶需求，迭代生活方式

消費者購買高端家電背后真正的需求，是購買一種真正的高端生活方式。家電這一物理媒介，承載的是消費者對于美好家生活的向往。

與之對應(yīng)的底層邏輯是，單獨售賣高端家電的時代已經(jīng)過去，消費者更需要家電與家居設(shè)計融為一體的前置化服務(wù)，套系化、場景化。

這不是趨勢，而是必然。

卡薩帝似乎深諳此道，我們可以清晰的觀察到，卡薩帝在品牌成長過程中洞察用戶需求，堅持不懈地顛覆傳統(tǒng)，用科技創(chuàng)新為用戶發(fā)明更健康更智慧更簡單的生活體驗。

此外，其通過科技創(chuàng)新不斷鞏固其在行業(yè)中的引領(lǐng)性優(yōu)勢的同時，樹立高端品牌壁壘，不僅開啟場景品牌征途，而且進(jìn)行前置化布局，融合家電與家居，從而獲取更大增長空間。

實際上，前置化、套系化、場景化這一未來智慧家庭的模板，近來被冠以一個新的標(biāo)簽，即「全屋智能 」。

全屋智能近來有多火呢？

僅在過去的一周內(nèi)，就有三家企業(yè)召開發(fā)布會，發(fā)布相關(guān)新品。

華為將其全屋智能解決方案“1+2+N”戰(zhàn)略再升級，帶來了華為全屋智能主機(jī)SE、全屋互聯(lián)和全屋中控家族以及全屋十大子系統(tǒng)。

云米科技則發(fā)布了全新升級的“?站式全屋智能”解決方案“1=N44”，推出30萬元起售、億元級別墅專享的高端全屋智能套系，以及Space Pro云米AI全域風(fēng)空調(diào)、高端AI雙屏冰箱、AI大屏冰箱新品。

正當(dāng)2022年3月，全屋智能之風(fēng)勁吹，各大廠商開始發(fā)布并布局全屋智能之際，加速場景化推進(jìn)……

我們翻開卡薩帝的履歷，卻驚人的發(fā)現(xiàn)，早在2021年6月，卡薩帝發(fā)布銀河套系、換道場景，就已正式開啟場景品牌的新征途?？ㄋ_帝承接三翼鳥做場景品牌，為所有家庭定制最好、最高端的場景方案。

比如針對用戶食材搭配難的痛點，卡薩帝搭建了健康飲食場景，用戶走上體脂稱就可以將身體數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱，做飯時打開冰箱，冰箱就會推薦最適宜的菜譜。另外，還能與煙灶、烤箱聯(lián)動，實現(xiàn)一鍵烘焙的智慧烹飪；針對傳統(tǒng)空調(diào)直吹易得空調(diào)病以及老年人吹空調(diào)關(guān)節(jié)不適等痛點，在舒適住居場景中，卡薩帝空調(diào)可以帶來涼而不冷、暖而不燥的雙塔軟風(fēng)，無論是睡眠不好的老人，還是呼吸道敏感的孩子，都可以獲得專屬健康空氣體驗。

除此之外，在剛剛過去的2022年2月，卡薩帝開始前置化場景布局，先后推出了零距離自由嵌入式冰箱以及和美平嵌系列洗衣機(jī)等，以純平嵌入設(shè)計滿足用戶家裝一體化需求。

實際上，如果你細(xì)心觀察，你會發(fā)現(xiàn)「洞察需求，永遠(yuǎn)引領(lǐng)行業(yè)」，是貫穿卡薩帝品牌發(fā)展歷程，秘而不宣的“密鑰”。

2006年，當(dāng)家電行業(yè)以低價產(chǎn)品大打價格戰(zhàn)的時候，卡薩帝率先布局高端市場；2019年，當(dāng)市場上的玩家，聲嘶力竭呼喊著要殺入高端的時候，卡薩帝已換道「場景品牌」。

所以，不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)卡薩帝做品牌！如何洞察需求，提前戰(zhàn)略布局。

卡薩帝品牌發(fā)展近16年，下對了兩步棋：

其一提前切入高端；其二換道場景生態(tài)。

這兩步棋，又決定了未來卡薩帝的高端場景生態(tài)引領(lǐng)之路。

結(jié)語：

任何一個賽道，做到第一，都是一件不容易的事情。更何況是被歐美日韓的壟斷多年的高端家電賽道?？ㄋ_帝式的突圍和品牌哲學(xué)是一個非常有價值的商業(yè)范式。

《荀子·勸學(xué)》:"君子曰:學(xué)不可以已。”

學(xué)習(xí)是一件終身的事情，而如何學(xué)又把品牌分成了不同的樣子。

模仿卡薩帝做產(chǎn)品，東施效顰，不得其法，對于消費者、對市場、對行業(yè)競爭無益；而只有學(xué)習(xí)卡薩帝做品牌，洞察需求，匠心打磨產(chǎn)品，謀篇布局自己獨特的行業(yè)價值，方能久遠(yuǎn)。

而當(dāng)真正學(xué)卡薩帝式原創(chuàng)精神，極致體驗的“卡薩帝們”越來越多，新興高端品牌集群們方能真正立于世界品牌之林，熠熠生輝。

“路漫漫其修道遠(yuǎn)，吾將上下而求索?！?/p>

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