國產(chǎn)手機組裝模式路在何方？高端市場已被蘋果壟斷

今年第二季度，小米手機的份額一度超越蘋果，排名全球第二，僅次于三星。不過，世界第二的板凳，小米僅坐了一個季度。日前，全球第三季度智能手機出貨量發(fā)布，蘋果重新回到全球第二。

從市場研究機構Canalys公布的第三季度數(shù)據(jù)來看，三星的份額為23%，與去年同期持平；小米的份額為14%，也跟去年同期持平。而蘋果的份額飆升至15%，去年同期為12%。另外兩家中國手機廠商（vivo和OPPO），份額占比均為10%，較去年的9%有小幅提升。

Canalys數(shù)據(jù)

當然，華為淡出手機市場后，小米、vivo、OPPO還是有一定的受益。從市場份額來看，小米、vivo、OPPO的份額之和，已達到了34%。但是，也應該看到，華為受限，最大受益者還是蘋果。華為好不容易打下來的高端市場，大部分送給了蘋果。

去年上半年，中國高端機市場，是華為與蘋果的天下。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國市場600美元以上價位段智能手機，華為的份額高達44.1%，排名第一；蘋果為44%，排名第二。華為與蘋果在國內(nèi)高端市場的份額之和，超過88%。然而，華為淡出手機市場之后，高端份額被蘋果搶走了。

蘋果

這也不難理解，高端手機是不能靠堆料取勝的，而國產(chǎn)手機，大部分都停留在這一個層面。無論是小米、OPPO，都是如此。以OPPO旗下的一加手機，就是堆料的典型。一位在東莞搞電子產(chǎn)品設計的朋友對我說，他不久前買了一部一加手機，從體驗來看，還不如他那部用了兩年多的華為手機。

高端手機市場的競爭，是綜合實力的競爭，這是建立在研發(fā)之上的。沒有持續(xù)巨額的研發(fā)投入，也就不可能真正生產(chǎn)出消費者認可的高端手機。蘋果、三星、華為的高端手機為什么能獲得消費者認可，研發(fā)投入便是一個例證。從歐盟委員會最近幾年公布的數(shù)據(jù)來看，這三家企業(yè)的研發(fā)投入，都能進入全球前十。

國產(chǎn)手機必須明白，高端市場才是見證競爭力的關鍵。目前來看，幾家國產(chǎn)手機的市場份額雖然看上去不錯，但并未在高端市場打開局面。蘋果份額的增長，搶的恰恰是過去華為的高端市場。

今年第二季度，蘋果的市場份額為13%，營收卻占了全球的40%。蘋果賣一部手機，營收相當于行業(yè)賣三部。不久前，研究機構Counterpoint Research公布了今年第二季度全球手機利潤情況，蘋果獨占全球智能手機市場75%的利潤。文/徐上峰

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