別被洋老頭廣告給騙了，價(jià)格昂貴的慕思床墊不是洋品牌

在被證監(jiān)會(huì)發(fā)出“那個(gè)洋老頭是誰(shuí)”的靈魂追問(wèn)之后，東莞市厚街鎮(zhèn)的床墊企業(yè)慕思終于要上市了！

憑借深入人心的洋老頭廣告，以及“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”、“來(lái)自法國(guó)的睡眠專(zhuān)家”等擦邊球廣告的包裝，它給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者營(yíng)造出了洋品牌的假象，迎合國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者“國(guó)外月亮更圓”的心理，從而產(chǎn)生極高的品牌溢價(jià)。

慕思床墊的利潤(rùn)高得嚇人，以2021年上半年數(shù)據(jù)為例，慕思床墊的毛利率高達(dá)57%。從渠道來(lái)看，直營(yíng)渠道的毛利率是最高的（75%），其次是電商渠道（59%），第三是經(jīng)銷(xiāo)渠道（43%），第四是直供渠道（25%）。

洋老頭廣告

有媒體曾報(bào)道，慕思太空樹(shù)脂球“女排款”床墊，有門(mén)店標(biāo)價(jià)55555元，有門(mén)店售價(jià)2萬(wàn)多元。這也可看出，慕思床墊的利潤(rùn)之高，給了渠道足夠的利潤(rùn)空間。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也容易上當(dāng)。

目前，慕思的床墊，最貴的售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元。慕思為何把床墊賣(mài)成天價(jià)？其聲稱(chēng)使用了德國(guó)進(jìn)口的3D材料“黑科技”，具有有防水、防霉的效果。當(dāng)然，這里面大有文章可做。

據(jù)慕思公布的數(shù)據(jù)顯示，其每年的研發(fā)費(fèi)用不足1億元，每年的廣告費(fèi)高達(dá)數(shù)億元。以2020年來(lái)看，慕思在廣告上的投入，大約為研發(fā)費(fèi)用的5倍。在高端雜志上，經(jīng)?？梢?jiàn)慕思的廣告。

慕思的招股書(shū)顯示，從2018年到2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為31.88億元、38.62億元、44.52億元；凈利潤(rùn)分別為2.16億元、3.33億元、5.36億元。慕思預(yù)計(jì)，今年上半年的凈利潤(rùn)在3.1億元至3.5億元之間。文/徐上峰

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