喊口號的國產(chǎn)空調(diào)快成末日黃花，而擁有技術(shù)的日企卻屹立不倒

隨著天氣日漸炎熱，空調(diào)市場再次熱鬧起來，主要還是兩大空調(diào)強(qiáng)企的較量，然而多年前曾有家國產(chǎn)空調(diào)強(qiáng)企旭旭上升，給國內(nèi)空調(diào)市場造成巨大的沖擊，然而如今它已成末日黃花。

在1990年代，國內(nèi)空調(diào)霸主主攻企業(yè)市場，依靠強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊以及優(yōu)秀的售后服務(wù)贏得了企業(yè)用戶的歡迎，由此它也奠定了國內(nèi)空調(diào)霸主20多年的地位，然而在那個時候有家國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)卻抓住了個人用戶市場快速崛起，那就是志高。

在國產(chǎn)空調(diào)強(qiáng)企以及日本空調(diào)企業(yè)的空調(diào)售價5000元以上乃至近萬一臺的時候，志高空調(diào)就開始走平民路線，它率先將空調(diào)價格殺低至2980元，跌穿3000元的價位，依靠超低的價格迅速贏得了個人用戶的歡迎，短短6年時間它的銷量就從1999年的20萬臺暴漲至2004年的280萬臺，成為國內(nèi)空調(diào)前四強(qiáng)。

志高空調(diào)抓住了個人消費者的心，銷量極速上升，對國內(nèi)空調(diào)前三強(qiáng)造成了巨大的沖擊，恰在那時候國內(nèi)、蘇寧等家電連鎖零售商崛起，而某國產(chǎn)空調(diào)強(qiáng)企卻傲慢對待市場的變化，不愿向家電連鎖零售商妥協(xié)，這進(jìn)一步為志高等空調(diào)企業(yè)的崛起提供助力，到2010年的時候志高的營收突破百億。

不過隨著空調(diào)規(guī)模的擴(kuò)大，空調(diào)的品質(zhì)、售后服務(wù)等逐漸對志高產(chǎn)生影響，由于利潤低微，志高無法如另外兩家空調(diào)強(qiáng)企那樣建立強(qiáng)大的售后服務(wù)團(tuán)隊，業(yè)界人士指出空調(diào)的使用三分靠品質(zhì)、七分靠安裝，此時志高的短板逐漸凸顯，投訴激增，負(fù)面影響對志高的影響日益擴(kuò)大。

另一方面則是自從中國加入WTO之后，中國的出口快速上升，2005年中國的貿(mào)易順差突破千億美元，人們的生活水平迅速上升，消費者開始對空調(diào)的品質(zhì)有更高要求，此時節(jié)能、舒適等特點開始受到消費者的關(guān)注，日企也終于從此前的價格戰(zhàn)中喘過氣來。

日本空調(diào)企業(yè)無法在空調(diào)市場以價格應(yīng)對中國空調(diào)的競爭，它們轉(zhuǎn)而發(fā)展空調(diào)的核心部件如空調(diào)壓縮機(jī)等，通過與國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)建立合資企業(yè)生產(chǎn)壓縮機(jī)或是自產(chǎn)壓縮機(jī)，而獲取了空調(diào)行業(yè)的最豐厚利潤，至今日本企業(yè)如松下、東芝、日立、三菱等在國內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)市場依然占有可觀的市場份額，幾家空調(diào)強(qiáng)企的高端空調(diào)都需要采購它們的空調(diào)壓縮機(jī)。

日本空調(diào)企業(yè)還轉(zhuǎn)向利潤更豐厚、對技術(shù)要求更高的中央空調(diào)行業(yè)，國內(nèi)的富裕家庭普遍居住大平層、獨棟或是別墅，他們對空調(diào)產(chǎn)品追求精致、舒適等，畢竟優(yōu)秀的空調(diào)可以更好地與這些住宅相結(jié)合，提供更優(yōu)質(zhì)的居家環(huán)境，由此日本空調(diào)企業(yè)在中央空調(diào)市場占據(jù)較大的優(yōu)勢，有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為格力、美的占據(jù)國內(nèi)中央空調(diào)市場前兩名，但也有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為大金是全球最大的中央空調(diào)企業(yè)。

對比之下，志高雖然迅速發(fā)展壯大，但是在技術(shù)研發(fā)投入方面太小，如2013年志高的研發(fā)投入僅有8500萬，而美的的研發(fā)投入高達(dá)30億元，研發(fā)投入太少，在空調(diào)市場轉(zhuǎn)向依靠技術(shù)競爭之后，志高迅速敗退，這幾年志高頻陷賣股份、賣物業(yè)等負(fù)面消息之中，與日企形成了鮮明的對比。

事實證明對于空調(diào)企業(yè)來說，價格戰(zhàn)不是長久之計，當(dāng)市場份額逐漸集中于幾家企業(yè)之后，企業(yè)的競爭就變成了核心技術(shù)之爭，由于擁有核心技術(shù)優(yōu)勢，日本空調(diào)企業(yè)雖然在空調(diào)市場迅速敗給中國空調(diào)，卻通過取得的空調(diào)壓縮機(jī)等核心技術(shù)優(yōu)勢而繼續(xù)從中國市場獲取厚利，志高未能迅速轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，試圖持續(xù)依靠價格戰(zhàn)最終淪落到如今的地步，這無疑值得中國企業(yè)反思。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。