有網(wǎng)友發(fā)言指小米1一匹單冷空調(diào)已跌穿千元,筆者沒(méi)有找到,不過(guò)在某電商平臺(tái)可以看到額外提供200元補(bǔ)貼,由此這款空調(diào)的價(jià)格已低至1199元,成為當(dāng)下市場(chǎng)最低價(jià)的空調(diào),意味著空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再度開(kāi)啟。
小米自從進(jìn)入空調(diào)行業(yè)以來(lái),依靠它在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì),給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響,據(jù)稱(chēng)在某電商平臺(tái),小米空調(diào)已進(jìn)入前五名,從零起步,不到兩年時(shí)間就能威脅傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè),可以說(shuō)小米空調(diào)的成長(zhǎng)確實(shí)相當(dāng)快。
傳統(tǒng)行業(yè)感受到小米的威力,當(dāng)屬電視行業(yè),2013年小米和樂(lè)視都開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視,樂(lè)視電視先行一步,樂(lè)視電視高峰期曾進(jìn)入國(guó)內(nèi)電視行業(yè)前四名,不過(guò)樂(lè)視電視很快因?yàn)橘Y金鏈斷裂而倒下,2018年小米電視成為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)軍者。
2019年小米電視就在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)奪下第一名,成長(zhǎng)速度比樂(lè)視電視更快、取得的成績(jī)也比樂(lè)視電視更高,從那之后小米電視就一直位居國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)第一名。
小米在電視行業(yè)的快速成長(zhǎng)前例,在小米宣布進(jìn)入空調(diào)行業(yè)之后,自然讓空調(diào)行業(yè)相當(dāng)緊張,而小米空調(diào)也不負(fù)眾望,短短兩三年時(shí)間就在電商市場(chǎng)進(jìn)入前五名,可見(jiàn)小米空調(diào)似乎再度復(fù)制了小米電視的成功。
空調(diào)行業(yè)今年上半年相當(dāng)不錯(cuò),讓空調(diào)企業(yè)過(guò)上了好日子,奧為云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均大幅上漲17%左右,一舉扭轉(zhuǎn)了近幾年空調(diào)銷(xiāo)量下滑的勢(shì)頭,但是到了7月份、8月份空調(diào)行業(yè)卻驟然遇冷。
奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示7月份電商渠道空調(diào)周銷(xiāo)量最高下滑23%,8月份延續(xù)了下滑勢(shì)頭,這促使空調(diào)企業(yè)展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)。筆者在7月份曾下單買(mǎi)了一臺(tái)TCL空調(diào),價(jià)格為1699元,然而兩周后這款空調(diào)價(jià)格就已跌至1599元,顯示出空調(diào)企業(yè)在看到銷(xiāo)量下滑后已有價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。
作為空調(diào)行業(yè)的新兵,小米空調(diào)可能看到了空調(diào)市場(chǎng)的變化,因此加大降價(jià)力度,一舉將空調(diào)價(jià)格降低至1199元,再創(chuàng)空調(diào)價(jià)格的新低,如此價(jià)格相比起美的、格力等極具價(jià)格優(yōu)勢(shì),幾乎為它們同檔次空調(diào)價(jià)格的一半,比TCL等中小品牌也便宜數(shù)百元。
空調(diào)行業(yè)在銷(xiāo)售旺季結(jié)束后降價(jià)幾乎是慣例,畢竟空調(diào)銷(xiāo)售旺季已為它們完成了大部分業(yè)績(jī),接下來(lái)的空調(diào)淡季就成為它們鞏固市場(chǎng)份額,或是搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì),而降價(jià)無(wú)疑是搶占市場(chǎng)的最強(qiáng)利器。
在電商渠道開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)已不僅是空調(diào)新兵或是主打電商渠道的空調(diào)企業(yè)采取的做法,兩大空調(diào)強(qiáng)企都已在電商渠道展開(kāi)價(jià)格,最激烈的時(shí)候當(dāng)屬2019年。在2019年之前奧克斯率先在電商渠道鋪貨,這幫助奧克斯迅速搶占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng),高峰期奧克斯超越了海爾成為國(guó)內(nèi)第三大空調(diào)企業(yè)。
2019年618大促,兩大空調(diào)巨頭之一的美的加入戰(zhàn)場(chǎng)率先降價(jià),隨即三季度美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的份額激增,大幅縮短了與格力的差距;到了2019年雙十一最后一天,格力終于坐不住了,也將空調(diào)價(jià)格降低至1599元的超低價(jià),隨著格力的加入其他中小空調(diào)企業(yè)更是將價(jià)格降低至999元,價(jià)格戰(zhàn)可謂慘烈。
如今空調(diào)價(jià)格再度逼近千元,而這不過(guò)是空調(diào)銷(xiāo)售淡季的開(kāi)始,預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將延續(xù)到今年的雙十一,如此不排除空調(diào)企業(yè)再度將價(jià)格殺低至999元,甚至可能打破2019年創(chuàng)下的999元新低紀(jì)錄,畢竟市場(chǎng)就這么大,誰(shuí)價(jià)格低就能得到更多市場(chǎng)。
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