百度營(yíng)銷AI家族再添一員，“輕舸”讓廣告投放進(jìn)入“全自動(dòng)”時(shí)代

隨著文心一言全面向公眾開放，百度“用AI原生應(yīng)用重構(gòu)所有產(chǎn)品線”戰(zhàn)略駛向快車道，具備全新生成式AI能力的新產(chǎn)品陸續(xù)面世。9月7日，百度營(yíng)銷發(fā)布全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”，通過(guò)生成式AI貫通營(yíng)銷方案表達(dá)和廣告投放優(yōu)化，預(yù)期可以將廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

當(dāng)下，多數(shù)營(yíng)銷平臺(tái)仍在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原有框架”里，輕舸平臺(tái)的上線改變了這一點(diǎn)，從“無(wú)損表達(dá)”“簡(jiǎn)單投放”和“無(wú)限拓展”三個(gè)層面，用最自然和簡(jiǎn)單方式，化繁為簡(jiǎn)，為客戶降本增效。

百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)表示，“舸”指大船，船大行駛更穩(wěn)，“輕舸是在輕便、快速的同時(shí)，又擁有大船的穩(wěn)健和強(qiáng)大，可以助力企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到最理想的營(yíng)銷效果，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷層面的“AI人人可用”。

百度一直致力于用生成式AI重構(gòu)營(yíng)銷全鏈路。此前百度已經(jīng)相繼上線AIGC創(chuàng)意平臺(tái)擎舵，對(duì)話式營(yíng)銷品牌BOT等產(chǎn)品，此番“輕舸”上線，也整合了重要生成式AI能力，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的代際變革。

AI解決痛點(diǎn)，廣告投放進(jìn)入“零誤差”時(shí)代

搜索引擎誕生到現(xiàn)在已歷經(jīng)二十多年，當(dāng)下每天有超過(guò)數(shù)十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策和消費(fèi)。隨著用戶媒體路徑的復(fù)雜多元化，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變成了一件復(fù)雜且高門檻的事情，每一次投放背后都要投入龐大的團(tuán)隊(duì)和開銷。

表達(dá)困難，管理困難，使用困難，成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的痛點(diǎn)?；诖竽Ｐ偷哪芰?，AI智能營(yíng)銷平臺(tái)輕舸致力于解除傳統(tǒng)廣告投放中曲折繁復(fù)、學(xué)習(xí)門檻高、分析操作耗時(shí)的痛點(diǎn)，讓廣告投放進(jìn)入“零誤差時(shí)代”。

首先，輕舸可以實(shí)現(xiàn)“自由表達(dá)”。通過(guò)自然語(yǔ)言交流，輕舸可以用一個(gè)Prompt提示詞直接傳達(dá)需求，“無(wú)衰減”傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略，讓商家的優(yōu)質(zhì)信息和服務(wù)直接連接到所需的目標(biāo)人群。

同時(shí)，輕舸可以實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)單投放”，根據(jù)用戶搜索詞，興趣、意圖，從營(yíng)銷方案和落地頁(yè)內(nèi)容，在線大模型秒級(jí)響應(yīng)生成廣告，適配用戶需求。

另外，輕舸平臺(tái)具備“無(wú)限擴(kuò)展”的優(yōu)化能力，也將持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC創(chuàng)意工具、多維度流量洞察等多種創(chuàng)新能力，探索更多AI能力。

這意味著，未來(lái)百度營(yíng)銷發(fā)布全新產(chǎn)品，都可以一鍵接入“輕舸”平臺(tái)，全方位賦能廣告主。

轉(zhuǎn)化率提升20%，人人都是優(yōu)化師

在輕舸平臺(tái)，操作界面簡(jiǎn)單明了?？蛻糨斎胂Ｍ斗诺挠脩羧后w并完善，系統(tǒng)自動(dòng)生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放創(chuàng)意和成品，在用戶端，可以實(shí)現(xiàn)“千人千面”；系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)生成趨勢(shì)和表格，幫助客戶進(jìn)行營(yíng)銷洞察分析，高效決策。

在輕舸的幫助下，優(yōu)化師的門檻大幅降低，而投放效率卻大幅增高。據(jù)部分參與內(nèi)測(cè)的企業(yè)，廣告投放轉(zhuǎn)化率可以提升達(dá)20%。

以全球最大的IT教育集團(tuán)——達(dá)內(nèi)集團(tuán)為例，其在輕舸平臺(tái)直接下需求，無(wú)需提煉關(guān)鍵詞，例如，“幫我把廣告投放給想學(xué)IT找工作的年輕人”，輕舸立刻根據(jù)營(yíng)銷表述和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的理解，自動(dòng)鎖定人群，并生成具有吸引力的創(chuàng)意、最后帶來(lái)更多有生意價(jià)值的轉(zhuǎn)化。內(nèi)測(cè)期間，達(dá)內(nèi)在輕舸平臺(tái)的轉(zhuǎn)化量提升 高達(dá)23.3%，廣告ROI提升 22.7%。另一家百度服務(wù)商——品眾創(chuàng)新也分享了重點(diǎn)案例，使用輕舸后提效——日均轉(zhuǎn)化新增32.4%，成本同比降低20.2%。

“?告營(yíng)銷?的經(jīng)驗(yàn)和智慧依然寶貴，在?成式AI的加持下，可以更?效地運(yùn)?在搜索營(yíng)銷實(shí)踐中、變得更強(qiáng)??！?百度商業(yè)廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉澤胤表示。

由此，輕舸也將掀起一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)廣告革命”，讓人人都能成為優(yōu)化師，甚至可以完成創(chuàng)意生成、廣告投放優(yōu)化在內(nèi)的營(yíng)銷全鏈路。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)男袠I(yè)背景下，以輕舸為代表的AI原生應(yīng)用正在革新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，獲得全新增長(zhǎng)引擎。百度營(yíng)銷也將以全新面貌，與生態(tài)伙伴一起，航向商業(yè)新大陸。

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