銳評 | 市場份額被Xreal超越，Rokid需要作出改變

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

8月26日，國內(nèi)AR眼鏡廠商Rokid舉辦一場長達(dá)三個(gè)小時(shí)發(fā)布會，推出了個(gè)人空間計(jì)算平臺Rokid AR Studio，它由AR眼鏡Rokid Max Pro和AR主機(jī)Rokid Station Pro組成，它們的具體情況如下：

Rokid Max Pro采用BirdBath模組，F(xiàn)OV達(dá)到50度，相當(dāng)于6米外215英寸超高清大屏的效果。搭配索尼半導(dǎo)體科技Micro OLED屏幕，入眼亮度最高可達(dá)600nit，屏幕分辨率為1920×1200，最高支持120Hz刷新率。機(jī)身僅重76g，跟Rokid Max相比，僅在雙目中間多了一個(gè)攝像頭，可實(shí)現(xiàn)SLAM、微手勢交互、第一視角分享、視覺定位VPS能力。

Rokid Station Pro則是采用高通全新擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)平臺第一代驍龍XR2+，相較于驍龍XR2平臺，可以帶來30%的散熱性能提升和50%的續(xù)航能力提升。配備12G RAM + 128G ROM, 支持WIFI6和BT5.1，Station Pro續(xù)航能力將是手機(jī)方案的2倍以上，同時(shí)具有更佳的散熱和更高性能，可以達(dá)到厘米級6DoF跟蹤精度和極低MTP渲染延遲。

Rokid Max Pro售價(jià)4999元，Rokid Station Pro售價(jià)3999元，換言之買Rokid AR Studio需要花費(fèi)8998元。

對于Rokid這場發(fā)布會，在筆者看來缺乏足夠亮點(diǎn)。本期的銳評，我們就此展開討論。

01、舊瓶裝新酒？

Rokid AR Studio的兩個(gè)組成部分Rokid Max Pro與Rokid Station Pro，早在上半年3月21日的Rokid Open Day 2023上就發(fā)布了，只不過當(dāng)時(shí)官方?jīng)]有公布它們的售價(jià)與上市信息，這回的發(fā)布會把這兩點(diǎn)補(bǔ)上了，順便把它們拼湊成了Rokid AR Studio。

如果舊瓶裝新酒這招好用，或許未來我們可能看到：雷鳥創(chuàng)新將雷鳥Air Plus與雷鳥魔盒組合起來，推出雷鳥AR娛樂工作站；Xreal把Xreal Air和Xreal Beam拼湊起來，組成了Xreal移動影院。

當(dāng)然Rokid AR Studio也有亮點(diǎn)，它在交互操作與信息展示方面已經(jīng)在向蘋果的Vision Pro看齊了。

交互操作方面，Rokid AR Studio不依賴手柄或遙控器，只用眼睛、手勢和聲音，就能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)操控。其中，手勢將成為最常用的交互方式：手指一捏，即可進(jìn)行點(diǎn)擊和選中;左右撥動，可對正在瀏覽的界面或內(nèi)容進(jìn)行切換。在特定使用場景下，還能通過抬腕、捏拳、拖拽等進(jìn)行操控。

信息展示方面，Rokid AR Studio的信息流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)頁平鋪、手機(jī)信息流向空間展示的轉(zhuǎn)變，它同時(shí)具有空間多屏與空間巨幕兩種展現(xiàn)方式，讓信息展現(xiàn)的界面有了無限的伸縮彈性?？臻g多屏可以同時(shí)開啟多個(gè)窗口，并列排布;顯示界面均帶有空間定位功能，輕微轉(zhuǎn)頭，信息一覽無余。

對于Rokid AR Studio，筆者認(rèn)為如果在上半年3月21日的發(fā)布會上亮相，那將是領(lǐng)先行業(yè)、領(lǐng)先蘋果，可是選在蘋果Vision Pro發(fā)布完的兩個(gè)月后推出，容易被人判定為跟風(fēng)蘋果。基于此，我們不難理解為何Meta要趕在蘋果之前發(fā)布Quest 3，就是為了避免背上抄襲蘋果產(chǎn)品的罵名。

02、存在掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)？

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡線上平臺銷售情況是這樣的：雷鳥創(chuàng)新以28.4%的市場份額拿下第一名，Xreal和Rokid分別位列第二、第三位，市場份額依次為25.1%、21%。

而到了2023年上半年則是風(fēng)云突變。依舊是來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，跟2022年的數(shù)據(jù)相比，雷鳥創(chuàng)新的市場份額持續(xù)擴(kuò)大，超過了三成，穩(wěn)居首位，Xreal超越Rokid登上了亞軍的位置，市場份額為22.9%，Rokid雖然排在第三位，但是市場份額跌破了兩成，與行業(yè)領(lǐng)頭羊雷鳥創(chuàng)新的份額拉大了很多。

至于導(dǎo)致Rokid市場份額下滑的原因，筆者有以下兩個(gè)：

首先是消費(fèi)級AR眼鏡市場的競爭變得日趨激烈。進(jìn)入到2023年AR眼鏡廠商們開始卷了起來，在配置外觀差不多的情況下，大打價(jià)格戰(zhàn)，你2799元，我2499元，他2299元，跟雷鳥創(chuàng)新、Xreal等競爭對手相比，Rokid的產(chǎn)品售價(jià)偏高，不利于爭奪消費(fèi)者。

此外，傳統(tǒng)的家電廠商像海信、創(chuàng)維，智能手機(jī)廠商像小米、OPPO、華為，以及那些原先做手機(jī)的人像吳德周、羅永浩等都涌入到了AR賽道?？梢韵胂笪磥硐M(fèi)級AR眼鏡市場很有可能也會像之前的智能手機(jī)市場一樣，從藍(lán)海變成紅海。

接下來是企業(yè)級AR眼鏡市場，Rokid雖然有所涉獵，但是并不專注。Rokid沒法像谷東科技等公司那樣，只做企業(yè)市場，畢竟Rokid還有消費(fèi)市場，所以在企業(yè)端產(chǎn)品的研發(fā)投入等方面沒法集中精力去突破。

而且有的企業(yè)出于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需要，都禁止AR眼鏡拍攝，以避免出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)泄露的風(fēng)險(xiǎn)；有的企業(yè)則是資金有限，需要考慮使用AR眼鏡的成本問題。這里的成本不單單是單次采購所使用的成本，還包括后續(xù)由AR眼鏡使用所帶來的軟件維護(hù)成本、維修成本等等。這就給企業(yè)級AR眼鏡市場的開拓，帶來了不少的麻煩。

消費(fèi)級AR眼鏡市場的競爭激烈，企業(yè)級AR眼鏡市場的高拓展難度，這就讓Rokid有一種掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，筆者希望Rokid能夠厘清自身的產(chǎn)品定位，在消費(fèi)級AR眼鏡市場與企業(yè)級AR眼鏡市場作出抉擇，集中力量搞好其中一個(gè)市場就行了，像行業(yè)的TOP2，雷鳥創(chuàng)新與Xreal它們都只做一個(gè)市場。

03、寫在最后

如果要保持競爭力，Rokid需要進(jìn)行改變，需要專注于一個(gè)市場，那樣迅速行動起來，才能縮短與友商的差距。

慶幸的是，Rokid趕上了好的時(shí)候。日前，工信部聯(lián)合財(cái)政部印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》，并再次強(qiáng)調(diào)要落實(shí)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2026年）》，提升我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，并推動虛擬現(xiàn)實(shí)智能終端產(chǎn)品不斷豐富。

文件指出，要緊抓戰(zhàn)略窗口期，提升虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，推動虛擬現(xiàn)實(shí)智能終端產(chǎn)品不斷豐富。深化虛擬現(xiàn)實(shí)與工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體等行業(yè)領(lǐng)域有機(jī)融合，要落實(shí)高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠、研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除、股權(quán)獎勵遞延納稅等政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，并激勵企業(yè)加大研發(fā)投入。

對于Rokid這樣的AR企業(yè)來說，有了政策的支持，將會無形之中降低它們的試錯(cuò)成本，大膽作出改變，才能在在市場競爭中取得優(yōu)勢地位。

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