蘋果率先降價(jià)迎戰(zhàn)雙十一，國產(chǎn)手機(jī)將再次被拖入價(jià)格戰(zhàn)

雙十一大促即將開始，這次手機(jī)行業(yè)的降價(jià)先鋒仍然是蘋果，某電商平臺(tái)顯示蘋果的iPhone15全數(shù)降價(jià)，最高降幅已達(dá)到千元，一如今年618大促由蘋果率先降價(jià)，如此蘋果可能再次將國產(chǎn)手機(jī)拖入價(jià)格戰(zhàn)。

蘋果在今年的618大促率先降價(jià)，在于去年發(fā)布的iPhone14銷售不佳，今年初以來每月銷量都在下滑，一度跌到月銷量100萬部左右，隨即在618大促之前的5月份，蘋果就率先降價(jià)促銷，拉動(dòng)iPhone14的銷量倍增。

隨后國產(chǎn)手機(jī)跟進(jìn)降價(jià)，一開始國產(chǎn)手機(jī)只是降價(jià)300-500元，消費(fèi)者不買賬，推動(dòng)iPhone一直霸占熱銷榜，無奈之下國產(chǎn)手機(jī)也降價(jià)千元；國產(chǎn)手機(jī)降價(jià)千元，迫使蘋果進(jìn)一步降價(jià)最高達(dá)到2000元，最終蘋果成為618大促的贏家，取得618大促的半數(shù)手機(jī)銷量。

618的成績(jī)給蘋果啟示，那就是無論消費(fèi)者對(duì)iPhone14多么不滿意，只要降價(jià)，中國的消費(fèi)者就買賬，中國消費(fèi)者對(duì)iPhone的認(rèn)可度遠(yuǎn)超國產(chǎn)旗艦手機(jī)，價(jià)格合適的話中國消費(fèi)者就會(huì)買。

這次的iPhone15再次面臨類似的局面，而且這次的iPhone15比去年的iPhone14更慘。去年的iPhone14Pro熱銷了一個(gè)月才冷卻，這次的iPhone15僅是熱銷了兩周就下滑了，并且下滑幅度達(dá)到18%。

導(dǎo)致iPhone15熱度迅速冷卻，除了蘋果創(chuàng)新不足之外，主要就是國產(chǎn)5G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，由于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的同情以及尊敬，這家國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在8月底上市銷售5G手機(jī)就獲得了較高的認(rèn)可，從周銷量可以看出，國產(chǎn)5G手機(jī)的周銷量穩(wěn)步增長。

這家國產(chǎn)手機(jī)品牌曾在國內(nèi)市場(chǎng)壓制了蘋果，高峰期它占有國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近五成份額，而蘋果則一度被壓制至僅剩下7.5%的份額，可見這家國產(chǎn)手機(jī)對(duì)它的威脅有多大，如今它時(shí)隔3年之后再度推出5G手機(jī)，首先搶奪的就是蘋果的市場(chǎng)，而從市場(chǎng)份額的變化可以看出它也確實(shí)給蘋果造成了巨大威脅。

如此情況下，蘋果就不得不在雙十一大促再度開啟價(jià)格戰(zhàn)，大幅降價(jià)千元。筆者預(yù)期，一旦國產(chǎn)手機(jī)跟進(jìn)降價(jià)，蘋果將會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，甚至可能重演今年618的降價(jià)最高2000元的情況，畢竟中國市場(chǎng)是iPhone的最大市場(chǎng)，蘋果必須保住這個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說，如今國內(nèi)市場(chǎng)也更重要，因?yàn)樗鼈兌荚谟《仁袌?chǎng)遭受打擊，印度為它們?cè)诤Ｍ獾淖畲笫袌?chǎng)，海外市場(chǎng)受挫更迫使它們重視國內(nèi)市場(chǎng)，跟進(jìn)降價(jià)就成為必然之舉，或許今年雙十一國產(chǎn)手機(jī)和蘋果的價(jià)格戰(zhàn)將比以往任何時(shí)候都要激烈。

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