今年的雙十一,手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)不如618,不過還是有亮點(diǎn)的,兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)不錯(cuò),成功搶走蘋果不少市場(chǎng)份額,促使iPhone15全系降價(jià)。
蘋果如618那樣最先降價(jià),不過降價(jià)幅度只有800元,而且還是電商額外拿出300元優(yōu)惠券補(bǔ)貼,蘋果自己才降價(jià)500元而已。
對(duì)比之下,今年618期間,iPhone14一開始就降價(jià)1200元,隨后在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的挑戰(zhàn)之下進(jìn)一步降價(jià)至最高近2000元,可以看出這次蘋果的價(jià)格戰(zhàn)不如618激烈。
蘋果這次雖然沒有大幅度降價(jià),但是蘋果仍然是雙十一的贏家,10月31日的數(shù)據(jù)顯示iPhone15Pro max奪下了銷量第一名。
iPhone15Pro max從發(fā)售以來就是最受歡迎的蘋果手機(jī)款式,如今雙十一降價(jià)800元再次催熱了這款手機(jī),也證明了蘋果降價(jià)真香定律。
挑戰(zhàn)蘋果的是華為,華為的mate60從發(fā)售以來就是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn),據(jù)了解至今都供不應(yīng)求,消費(fèi)者需要搶購。
10月31日的銷量排名數(shù)據(jù)顯示,在6000元以上價(jià)位,僅有華為可以與蘋果較量,mate60 Pro銷量?jī)H次于iPhone15 Pro max,再次證明了華為的實(shí)力。
在高峰期,華為與蘋果平分國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng),2020年之后因?yàn)楸娝苤脑?,華為手機(jī)衰落,而其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)并未能與蘋果較量,蘋果也因此一度取得國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額。
隨著華為手機(jī)的復(fù)興,今年二季度華為取得國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)15%的份額,而蘋果則跌穿七成,華為手機(jī)也國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)唯一超過一成份額的品牌。
除了華為,近期小米新發(fā)布的小米14也贏得了一波,據(jù)悉小米14僅銷售3天時(shí)間就達(dá)到百萬部的銷量水平,超過了年初的小米13,顯示出小米14相當(dāng)受歡迎。
小米14主要占據(jù)4000元上下的價(jià)位,這是蘋果留下的市場(chǎng)空白,相比起以往,蘋果近幾年對(duì)于舊款iPhone的降價(jià)力度較小,iPhone13的售價(jià)仍然在4000元左右,于是不少消費(fèi)者選擇了國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。
由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶占市場(chǎng),分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)iPhone15的銷量將下滑4.5%,無法達(dá)到預(yù)期的銷量目標(biāo);面對(duì)著iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)的滯銷,庫克在10月中旬緊急訪華,在蘋果零售店與消費(fèi)者互動(dòng),還發(fā)言稱將與中國(guó)制造共贏,不過事實(shí)上是iPhone15僅有2.5%的元件來自中國(guó)供應(yīng)商,占比為近年最低。
中國(guó)市場(chǎng)是iPhone的最大市場(chǎng),iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)銷售不利,對(duì)蘋果相當(dāng)不利,iPhone14的銷量低于iPhone13,iPhone15目前的情況來看恐怕銷量比iPhone14更低,會(huì)不會(huì)再度跌穿2億部水平有待觀察,而蘋果唯一的手段恐怕還是降價(jià)吧。
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