市調(diào)機構(gòu)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)指2022年國內(nèi)存量手機用戶中,有21.7%的比例使用iPhone,大約為2.5億用戶,為存量手機用戶當(dāng)中占比第二大的手機品牌,顯然這與國產(chǎn)手機品牌銷量排名有點不同。
蘋果占存量手機用戶的比例如此高,則在于iPhone的使用壽命較長,如今仍然有不少用戶使用著2016年的iPhone7,顯示出蘋果的iPhone質(zhì)量確實足夠好,它的手機硬件性能也確實足夠先進,以至于這么多年過去還能支持最新的APP。
iPhone占存量手機用戶的比例如此高,還在于它在二手市場占有半數(shù)份額,如今二手手機市場已是國內(nèi)手機市場的重要組成部分,許多用戶寧愿買二手的iPhone和國產(chǎn)手機旗艦,也不愿買新款的國產(chǎn)中端手機,這都促進iPhone在存量手機用戶占比較高。
該分析機構(gòu)同時指出存量手機用戶當(dāng)中,有25%的手機用戶在使用華為手機,而華為手機2021年和2022年都只能幾千萬部手機出貨量,這意味著此前購買了華為手機的用戶繼續(xù)堅持使用。
從這份數(shù)據(jù)可以看出,華為手機用戶的忠誠度相當(dāng)高,許多用戶寧愿繼續(xù)用著華為的舊手機,也不愿更換為其他國產(chǎn)手機品牌,這是華為手機能迅速復(fù)興的原因。
iPhone作為國內(nèi)市場高端手機的代表,已日益得到認可,華為手機衰退的2021年和2022年,蘋果占據(jù)國內(nèi)高端手機市場近八成的市場份額,顯示出大多數(shù)高端消費者都認可iPhone。
另有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,曾被嘲諷iPhone被年輕人作為身份象征,在三四五線城市,確實有如此現(xiàn)象,當(dāng)?shù)氐哪贻p人是真的將iPhone作為身份的象征之一,因為汽車、房子太昂貴,買不起,手機成為他們唯一拿得出手的高端產(chǎn)品。
在三四五線城市,iPhone還是硬通貨,安卓手機貶值太快,而iPhone貶值速度較慢,再加上在二手手機市場交易頻繁,因此在當(dāng)?shù)氐氖謾C店也更愿意收購iPhone,年輕人沒錢用了,可以用iPhone換出較多的錢,然后再買一部便宜的二手安卓手機,就有了錢用。
這些原因都導(dǎo)致iPhone在存量手機用戶中的占比較高,甚至出現(xiàn)上述的消費者使用iPhone長達6-7年的現(xiàn)象,而且用了這么多年也相當(dāng)流暢,這與安卓越用越卡頓的體驗非常不一樣。
可以說分析機構(gòu)的這份數(shù)據(jù)打了國產(chǎn)手機的臉,iPhone確實獲得了更多消費者的認可,許多消費者使用iPhone并非虛言;華為則是唯一可以與蘋果抗衡的國產(chǎn)手機品牌,即使華為在過去兩年銷量大幅下跌,存量用戶仍然不愿舍棄華為。
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