兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)互懟，撕下銷量遮羞布，蘋果成為贏家

今年以來(lái)，有兩家手機(jī)企業(yè)可謂針?shù)h相對(duì)，不過(guò)此前他們還是留點(diǎn)臉面而沒(méi)有指名道姓，近日他們的高管卻親自下場(chǎng)了，指出對(duì)方近期熱銷的手機(jī)退貨率奇高，如此就意味著銷量造假。

首先開(kāi)撕的是一家發(fā)展迅猛的新興品牌，它的高管直指對(duì)方某款旗艦機(jī)型在某電商平臺(tái)的退貨率為51%，另外兩款機(jī)型的退貨率則同為48%，而這三款機(jī)型恰恰是它近期熱銷的高端和中高端機(jī)型。

隨即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高管也發(fā)聲了，不過(guò)倒是沒(méi)有直指哪個(gè)品牌、哪款手機(jī)，只是說(shuō)友商新品退貨率達(dá)到40%，考慮到那家企業(yè)剛剛指責(zé)它的機(jī)型退貨率奇高，毫無(wú)疑問(wèn)這位高管指責(zé)的就是這家廠商了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)互懟已有多年了，在每年的618、雙十一等熱銷旺季，手機(jī)企業(yè)更是會(huì)互相揭露對(duì)方的銷量存疑問(wèn)題，在爭(zhēng)奪這些銷量旺季單款機(jī)型銷量排名的時(shí)候，電商平臺(tái)會(huì)突然出現(xiàn)一張訂單購(gòu)買數(shù)十臺(tái)、數(shù)百臺(tái)手機(jī)的現(xiàn)象，這些都被質(zhì)疑為虛假訂單，不過(guò)為了各自的臉面，最終往往都是不了了之，而不是如這次這樣指名道姓的互撕。

手機(jī)企業(yè)的銷量問(wèn)題，在很多年前就曾引發(fā)一些爭(zhēng)議，其中在多年前，中國(guó)多家手機(jī)企業(yè)公布了他們的海外銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)他們公布的數(shù)據(jù)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的海外銷量達(dá)到1.5億臺(tái)以上，然而市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce指出那一年中國(guó)手機(jī)的海外銷量不到1億臺(tái)，意味著手機(jī)企業(yè)的海外銷量虛高至少50%。

這次兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌互撕，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)卻是意外之喜，蘋果今年推出的iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)的銷量不太理想，有分析機(jī)構(gòu)指出iPhone15因此出現(xiàn)銷量下滑，預(yù)計(jì)比去年的iPhone14減少4.5%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從10月份以來(lái)就有分析機(jī)構(gòu)指出在周銷量方面，蘋果不時(shí)被中國(guó)手機(jī)超越，這次被指責(zé)手機(jī)退貨率奇高的手機(jī)款式之中，就包括了一款銷量超越iPhone15的機(jī)型，這意味著該款機(jī)型的真實(shí)銷量其實(shí)并未超過(guò)iPhone，iPhone15仍然是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的高端手機(jī)。

這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)與iPhone15的競(jìng)爭(zhēng)并未取得真正取得優(yōu)勢(shì)，iPhone15仍然是當(dāng)之無(wú)愧的暢銷手機(jī)，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)與iPhone的競(jìng)爭(zhēng)仍然任重道遠(yuǎn)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的認(rèn)可度還是不如iPhone的。

高端消費(fèi)者更認(rèn)可iPhone，在于iPhone的硬件領(lǐng)先兩年，iOS系統(tǒng)更安全，App Store沒(méi)有流氓軟件，這讓高端消費(fèi)者感受到iPhone更安全，有消費(fèi)者表示多年以前的iPhone7如今依然流暢，iPhone的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)如此互撕，在于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量連年下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)已是刺刀見(jiàn)紅，再加上他們的旗艦手機(jī)高度同質(zhì)化，如此唯有揭露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弊病，試圖將消費(fèi)者拉到自己懷里，然而結(jié)果恐怕是消費(fèi)者反而進(jìn)一步厭棄這些品牌，進(jìn)一步選購(gòu)iPhone，對(duì)蘋果更有利。

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