短劇開始“海外開花”

配圖來自Canva可畫

前不久，一款名為ReelShort的短劇App在國(guó)外大殺四方，上了不少新聞不說，甚至還在一夜之間登頂了美國(guó)的App下載排行榜，而這一切都得益于國(guó)產(chǎn)短劇在海外市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)。誰能想到，曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的霸道甜寵、豪門恩怨、重生復(fù)仇、先婚后愛……這些“土味十足”的短劇已經(jīng)在國(guó)外社交和視頻平臺(tái)悄然興起，成為了海外觀眾的“新寵”。

近些年，國(guó)內(nèi)成功出海的娛樂產(chǎn)業(yè)不勝枚舉，而短劇就是繼網(wǎng)文、游戲、社交、直播、短視頻出海之后的又一黃金賽道。在國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)如火如荼的同時(shí)，一些敏銳的公司出于對(duì)短劇出海行業(yè)的看好已經(jīng)悄然入局，短劇這把火也就順勢(shì)燒到了海外。

國(guó)產(chǎn)短劇“開疆拓土”

隨著網(wǎng)文在海外蔚為大觀，根據(jù)成熟網(wǎng)文IP改編而成的短劇也已風(fēng)靡海外。憑借制作周期短、資金回籠快等特點(diǎn)，短劇出海也已經(jīng)算得上是一門不折不扣的“短平快”生意。因此，如今國(guó)內(nèi)越來越多的短劇玩家正在以猛烈姿態(tài)發(fā)力出海，在大洋彼岸的短劇市場(chǎng)“開疆拓土”。

一方面，海外短劇市場(chǎng)潛能巨大，能為國(guó)內(nèi)玩家?guī)硇略隽?。?jié)奏快、爆點(diǎn)多、懸念感強(qiáng)，是國(guó)內(nèi)短劇能夠爆火的原因，也是短劇出海過程中借鑒國(guó)內(nèi)最多的要點(diǎn)。短劇在國(guó)內(nèi)大獲成功，也就意味著有相當(dāng)數(shù)量的海外群體愿意買單。據(jù)海外某短劇平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙盈稱，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)2023年預(yù)計(jì)規(guī)模為250億元，但全球微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為100億美元（超過700億元）。海外短劇市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)短劇玩家選擇爭(zhēng)相發(fā)力海外也就不足為奇了。

另一方面，國(guó)外審核制度相對(duì)寬松，能為短劇提供更多創(chuàng)作空間。內(nèi)地趨嚴(yán)的政策監(jiān)管和越來越卷的制作水準(zhǔn)，讓很多制作短劇的公司壓力頗大。而相比國(guó)內(nèi)，海外短劇的買量尚且處在紅利期，短劇平臺(tái)將目光轉(zhuǎn)向海外，能有效“盤活”國(guó)內(nèi)的自有片場(chǎng)。何況以翻譯劇為例，國(guó)產(chǎn)短劇結(jié)合現(xiàn)在的AI翻譯、AI配音等AI工具，出海的服務(wù)鏈條已相對(duì)完善。所以玩家選擇出海做國(guó)外“土味愛好者”的生意，未嘗不是更好的選擇。

無論是出于什么原因而入局，盤點(diǎn)當(dāng)前短劇出海的玩家不難發(fā)現(xiàn)，基本上都是內(nèi)容賽道上的優(yōu)勢(shì)方，其中除了有以中文在線、新閱時(shí)代為代表的網(wǎng)文廠商，還有快手、“愛優(yōu)騰”這類視頻平臺(tái)方，以及以九州文化為代表的小程序短劇玩家。只不過，由于各自所在的賽道和擁有的優(yōu)勢(shì)不同，這些躋身短劇出海熱潮的玩家進(jìn)軍海外市場(chǎng)所采取的策略也各不相同。

網(wǎng)文廠商“授之以漁”

作為布局短劇出海較早的平臺(tái)，網(wǎng)文廠商則選擇了一條最難的路。不僅找歐美班底出演、海外團(tuán)隊(duì)制作，更是結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好融入了狼人、吸血鬼等元素，讓海外觀眾欲罷不能。而網(wǎng)文廠商們之所以能一頭扎進(jìn)短劇出海的熱浪，自然有著別的玩家無法比擬的倚仗。

首先，網(wǎng)文廠商在網(wǎng)文出海上積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為其短劇的出海提供借鑒。如今，短劇出海的運(yùn)營(yíng)邏輯和商業(yè)思路，可以說與網(wǎng)文出海一脈相承。據(jù)了解，近期在海外走紅的短劇平臺(tái)ReelShort，其母公司就是在數(shù)字出版領(lǐng)域深耕已久的“中文在線”。眾所周知，中文在線很久以前就在網(wǎng)文出海上有所布局，而其多年的用戶沉淀、數(shù)據(jù)積累與投放經(jīng)驗(yàn)，也在一定程度上為ReelShort的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，降低了其短劇出海的門檻和試錯(cuò)成本。

其次，網(wǎng)文廠商擁有大量適合開發(fā)的IP版權(quán)，能為其短劇出海提供豐富的劇本素材。目前，市場(chǎng)上大火的短劇基本上都是由當(dāng)?shù)亟?jīng)過驗(yàn)證的網(wǎng)文IP改編而來，而作為網(wǎng)文出海的佼佼者，中文在線不僅擁有大量適合二次開發(fā)且可以迅速轉(zhuǎn)化的網(wǎng)文IP版權(quán)，還簽約了大量歐美作者，沉淀下了可供改編的IP資源庫。據(jù)悉，早在ReelShort發(fā)布前，中文在線就在海外布局了網(wǎng)文App“Chapters”，這可以看做是后續(xù)ReelShort劇本的重要來源之一。

最后，網(wǎng)文廠商早先一步在海外沉淀下的大量用戶，有助其短劇在海外快速推廣。由于經(jīng)典網(wǎng)文套路搬運(yùn)到西方環(huán)境下，照樣能夠吸引流量，所以此前中文在線在海外推出的互動(dòng)小說產(chǎn)品“Chapters”，已經(jīng)收割了一部分海外用戶，積累下了大量歐美下沉用戶數(shù)據(jù)，也算是對(duì)當(dāng)?shù)氐挠脩袅?xí)慣、審美喜好有了基礎(chǔ)了解。而中文在線在網(wǎng)文出海上所積累的流量，同樣能轉(zhuǎn)移到短劇上，從而讓其短劇的出海能夠有效避免“人生地不熟”的情況。

視頻平臺(tái)“改頭換面”

與網(wǎng)文廠商“從頭開始”直接找海外團(tuán)隊(duì)制作不同，視頻平臺(tái)則選擇了另一種“回爐重造”的出海模式，具體來說就是搬運(yùn)國(guó)內(nèi)制作好的爆款短劇，經(jīng)過重新翻譯、配音后在TikTok、Youtube等國(guó)際版App上建立頻道發(fā)行，成本較低。而視頻平臺(tái)之所以會(huì)通過“改頭換面”的方式來進(jìn)行短劇出海，其中的原因不言而喻。

一來，視頻平臺(tái)所擁有的強(qiáng)大的視頻資源庫，能為其短劇出海提供豐富的內(nèi)容供給。得益于在影視行業(yè)的多年深耕，國(guó)內(nèi)“愛優(yōu)騰芒”等視頻平臺(tái)都擁有了大量制作精良、題材多樣的電影、電視劇、短劇等影視資源。這些內(nèi)容資源甚至只需要經(jīng)過簡(jiǎn)單加工就能搬運(yùn)到海外，為其短劇出海做內(nèi)容儲(chǔ)備。比如，騰訊的《招惹》和優(yōu)酷的《偷偷喜歡你》等，在YouTube和TikTok上的播放量都早已突破千萬。

二來，視頻平臺(tái)具備優(yōu)秀的視頻制作和傳播能力，有助于打造出更多精品化的短劇出海。長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已培養(yǎng)出了一批有潛力、有特色的導(dǎo)演、編劇和演員人才，因此，其短劇創(chuàng)作也大多沿用的是長(zhǎng)劇模式下的精品短劇邏輯，在創(chuàng)作中講究調(diào)度、審美和節(jié)奏。依賴專業(yè)的劇集主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演員，其精品化程度可想而知。而要是將長(zhǎng)視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)制造有質(zhì)感的短劇的能力在國(guó)外復(fù)制，那么其出海的短劇也將更容易獲得點(diǎn)擊和口碑。

三來，視頻平臺(tái)電視劇版權(quán)在海外的成功售賣，有助于提高海外市場(chǎng)對(duì)其短劇的接受程度?！皭蹆?yōu)騰”等國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過售賣《延禧攻略》、《陳情令》等影視劇的海外版權(quán)，已經(jīng)在東南亞和港臺(tái)等部分地區(qū)產(chǎn)生了觀眾效應(yīng)，建立起了品牌優(yōu)勢(shì)。這也就意味著，長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸摸索出來的出海流程，加上海外市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇接受程度的上升，能在一定程度上讓其孵化出來的短劇，在海外市場(chǎng)擁有了很高的市場(chǎng)占有率和話語權(quán)。

小程序玩家“乘勝逐北”

相比于網(wǎng)文平臺(tái)和視頻平臺(tái)，小程序短劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則更加“瘋狂”，行業(yè)不斷有造富神話傳來。如今，小程序短劇的付費(fèi)變現(xiàn)能力已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到驗(yàn)證，再加上在短劇制作上的優(yōu)勢(shì)，小程序玩家投身短劇出海自然也在意料之中。

一是，小程序玩家在短劇上的成熟打法，能助其短劇在海外實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。目前國(guó)內(nèi)的短劇模式已經(jīng)基本成熟，尤其是小程序短劇的創(chuàng)作已經(jīng)完全流程化、倍速化。其中，劇本怎么寫、鏡頭怎么拍、后期如何剪、何時(shí)出現(xiàn)BGM……可以說從短劇的內(nèi)容制作、發(fā)行、投流、盈利等整個(gè)環(huán)節(jié)，小程序玩家已經(jīng)基本跑通。而憑借在國(guó)內(nèi)制作短劇的一套成熟打法，小程序玩家的短劇在海外也能夠很好地生根發(fā)芽。

二是，小程序玩家培養(yǎng)了大量的創(chuàng)作者，能為其出海短劇的內(nèi)容創(chuàng)作提供助力。如今，小程序短劇內(nèi)容創(chuàng)作的主要方式是IP改編， 而國(guó)內(nèi)的小程序玩家?guī)缀醵寂囵B(yǎng)了很多成熟的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以提高其短劇內(nèi)容的生產(chǎn)效率。另外，短劇爽感的套路化也很易于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在這樣流水線式的生產(chǎn)邏輯下，短劇的上新速度也會(huì)大幅提升。而無論是大量創(chuàng)作者還是海量?jī)?nèi)容，都將為小程序短劇的出海奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是，小程序玩家的短劇更能迎合用戶喜好，進(jìn)而得到海外用戶的認(rèn)同。作為帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)生代團(tuán)隊(duì)，小程序玩家無論是從價(jià)值內(nèi)核還是制作模式上來講，都更貼近短劇觀眾的需求。小程序短劇劇情刺激、爽點(diǎn)密集、節(jié)奏明快、輕松解壓，在抓取人們注意力方面非常嫻熟。尤其是其中的一些“土味”元素，更是給人“百看不厭”的感覺，極易觸發(fā)觀眾的情感共鳴。而這樣懂用戶喜好的短劇，想必同樣也能吸引到海外觀眾的眼球。

小結(jié)：

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，國(guó)產(chǎn)短劇出海絕對(duì)是勢(shì)在必行的，特別是隨著國(guó)內(nèi)影視環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，“出?！被蚩沙蔀槎虅」镜木让静?。不過，盡管短劇出海被認(rèn)為是一片藍(lán)海，但也不意味著沒有門檻，實(shí)際上出海途中會(huì)遇到的問題同樣不在少數(shù)。

比如，涌入短劇出海新賽道的玩家，可供選擇的劇集類型并不算很豐富，極易造成內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況，給觀眾帶來審美疲勞。另外，海外短劇的土壤還未成熟，人才稀缺、成本高企、版權(quán)合規(guī)、商業(yè)化難等問題也是層出不窮。還有，由于中西方文化的差異、用戶偏好的不同、制作習(xí)慣的區(qū)別，本地化也是短劇出海繞不過去的一道難關(guān)。

總的來說，短劇出海想要跑通還需要一定時(shí)間，至于這一模式是虛火還是真紅，恐怕也要時(shí)間來檢驗(yàn)。單就目前來看，如何打造一條集創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易、衍生產(chǎn)業(yè)于一體的短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，做出更加優(yōu)質(zhì)、精良的短劇，握住海外受眾的脈搏，才是整個(gè)行業(yè)當(dāng)下需要共同思考的問題。

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