蘋果和三星重新審視中國市場，因?yàn)檫@決定著他們的成敗

2023年蘋果險(xiǎn)勝三星，首次奪下全球手機(jī)市場第一名，一改三星稱霸全球手機(jī)市場11年的局面，而決定著它們市場地位的正是中國市場，這讓它們看清了中國市場多么重要。

2023年蘋果的出貨量為2.29億臺，三星的出貨量則為2.255億臺，兩者的出貨量僅相差350萬臺，大約1.5個(gè)百分點(diǎn)，差距非常小，兩者的出貨量差距恰恰就在于三星幾乎失去中國市場，而蘋果卻在中國市場取得強(qiáng)勢地位。

2023年蘋果在中國手機(jī)市場首次取得年度第一名，這一年中國市場也首次超過美國市場成為iPhone的最大市場，蘋果在中國市場的出貨量達(dá)到4688萬臺；對比之下，三星在中國手機(jī)市場的份額估計(jì)只有1%，大約270多萬臺，兩者在中國市場的出貨量差距高達(dá)4000多萬臺。

可以看出三星在中國市場只要再多占一點(diǎn)市場，那么2023年三星就完全有望保住全球手機(jī)市場王者的地位；2023年三星在中國以外的市場其實(shí)仍然遠(yuǎn)超蘋果，凸顯出三星仍然在全球手機(jī)市場居于強(qiáng)勢地位。

中國市場如今仍然是全球最大的手機(jī)市場，2023年中國市場的手機(jī)出貨量達(dá)到2.71億部，占全球手機(jī)市場的份額超過兩成，并且這個(gè)市場在2023年四季度已出現(xiàn)顯著的反彈，手機(jī)出貨量扭轉(zhuǎn)了此前下滑的趨勢，顯示出中國手機(jī)市場似乎正在復(fù)興。

三星在中國市場如此衰頹，在于2017年的Galaxy note7電池問題，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)在全球都出現(xiàn)了起火的問題，三星在中國以外的市場采取召回的措施，但中國市場不包括在內(nèi)，這引發(fā)了中國消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致三星在中國市場的出貨量持續(xù)暴跌。

三星也曾在中國手機(jī)市場取得優(yōu)勢市場地位，2014年一季度它曾在中國市場取得兩成的市場份額，不過很快就被中國手機(jī)擊敗了，2014年三季度小米在國內(nèi)市場擊敗三星，隨后其他手機(jī)品牌也陸續(xù)超過，而2017年的Galaxy note7電池問題成為壓倒三星的最后一根稻草，從那之后三星在中國市場就再也沒有回升過。

中國手機(jī)在國內(nèi)市場崛起后，迅速走向海外市場，2017年中國一家手機(jī)企業(yè)在印度市場擊敗三星，從那之后到2022年中國手機(jī)都居于印度市場第一名，不過2023年三星又奪回了印度手機(jī)市場第一名，可惜的是三星在中國市場的衰頹，最終導(dǎo)致三星失去了全球手機(jī)冠軍。

如今中國手機(jī)在海外市場奪取了不小的市場份額，中國手機(jī)在印度市場圍攻三星，非洲市場則由中國的傳音取得第一，而傳音更因此而在2023年首次躋身全球手機(jī)市場前五名，中國手機(jī)在歐洲也取得不小的市場，這都對三星造成壓力。

很顯然中國市場對三星來說其實(shí)非常重要，三星在中國市場的失敗導(dǎo)致它在全球市場被蘋果超越，而中國手機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展還在全球市場給三星帶來壓力，這都促使三星重新重視中國市場，要不然它很難再次稱霸全球手機(jī)市場了。

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