日前蘋果CEO庫克現(xiàn)身上海，將在蘋果即將開業(yè)的靜安店與消費(fèi)者見面，還與幾家中國供應(yīng)商老總會面并進(jìn)行了盛大宣傳，這一切都與iPhone在中國市場的銷量下滑有關(guān)。
2023年上半年，蘋果在中國市場還在飄紅，iPhone在中國的銷量穩(wěn)步增長，中國市場也首次超越美國市場成為全球最大的iPhone市場，這一切都讓蘋果喜出望外，似乎蘋果在中國的增長將會繼續(xù)下去。
然而2023年下半年，一切都在改變，中國一家手機(jī)企業(yè)重新發(fā)布了5G手機(jī)，消費(fèi)者紛紛搶購，甚至一度推動它的周銷量超越了蘋果，由此蘋果在中國市場的市占率急劇下滑，在中國高端手機(jī)市場的份額從接近八成到跌穿七成。
早前更有分析機(jī)構(gòu)指出，今年以來iPhone在中國市場的銷量跌幅擴(kuò)大到24%，如此大幅的下跌顯然讓庫克坐不住了，畢竟中國可是最大的iPhone市場，如果iPhone在中國市場的銷量持續(xù)下滑，iPhone在全球市場的銷量就可能出現(xiàn)全面下滑。
如此也就不奇怪庫克為何在這個時候訪問中國了，其實近幾年來，每次iPhone銷量出現(xiàn)下滑，庫克都會訪華，并在蘋果專賣店與消費(fèi)者親切互動，只是這次iPhone銷量的下滑，已不僅僅是庫克訪華就能扭轉(zhuǎn)的了。
導(dǎo)致iPhone銷量下滑，一方面是因為中國手機(jī)的競爭，特別是某科技企業(yè)重新推出5G手機(jī)，由于它的獨(dú)有核心技術(shù)優(yōu)勢，諸多消費(fèi)者紛紛搶購，讓它迅速復(fù)興，在高端手機(jī)市場取得成功之后，近期它正推出更多中高端手機(jī)，將贏得更多消費(fèi)者的支持，它還預(yù)期今年的出貨量可望回升到1億部。
另一方面則是蘋果舍棄中國制造，它正不斷推動富士康等代工廠向印度轉(zhuǎn)移，又減少了中國供應(yīng)商在iPhone供應(yīng)鏈中的占比，iPhone15來自中國廠商的元件價值占比已低至2.5%，而早期曾占有超過兩成份額，如此做法讓中國消費(fèi)者相當(dāng)?shù)钟|iPhone。
這次庫克訪華除了與消費(fèi)者親切互動之外，還會見了中國的供應(yīng)商如比亞迪、藍(lán)思科技等的老總，就顯示出庫克試圖用這種方式向中國消費(fèi)者表明，蘋果仍然繼續(xù)與中國制造合作，不過這無法掩飾蘋果在減少中國制造的比重。
面對iPhone在中國銷量的下滑，蘋果還有兩大后招，一個是即將發(fā)布的iPhoneSE4，另一個則是進(jìn)一步降低iPhone的售價，本月初iPhone15的起步價就已跌至4800多元，成為蘋果有史以來降價最快的iPhone。
庫克擔(dān)任蘋果CEO也已有10多年時間了，在他擔(dān)任CEO以來，蘋果的創(chuàng)新力不斷下滑，不過由于他經(jīng)營有方，推動了蘋果業(yè)績的上漲，蘋果董事會還曾相當(dāng)認(rèn)可他，但是2022年的iPhone14銷量不佳讓蘋果董事會不滿，一度要求庫克下臺；去年的iPhone15銷量再度未達(dá)到目標(biāo)，蘋果董事會又將庫克的獎金從7000多萬美元降低至4000多萬美元，都凸顯出蘋果對庫克的不滿。
如果iPhone的銷量繼續(xù)下滑，庫克可能難以在蘋果處于輝煌的時候退休，這對于庫克的職業(yè)生涯將是不小的打擊。
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