庫克這次訪華可以說將身段放得很低了，與明星鄭凱在上海吃早餐，還親自在靜安店迎客，又與中國幾家供應商的老總會面，促使庫克如此做的原因，在于蘋果的娘家--美國以及歐洲近期連連對蘋果下手，這才讓蘋果看到中國市場的好處。
首先是歐洲，歐洲這幾年一直都在打壓蘋果，先是荷蘭以每周罰款5000萬歐元的重罰促使蘋果允許引入第三方應用市場以及第三方支付，同時降低了傭金抽成，隨即歐盟連連高舉大錘，錘爆蘋果。
歐盟立法要求蘋果放棄lighting接口，改成了安卓手機通用的type-C接口，2024年初歐盟又對蘋果罰款20億美元，促使蘋果放開App Store，有了荷蘭作為先例，蘋果只能同意歐盟的要求，可以說這兩年蘋果在歐洲過得相當不如意。
如果說歐洲對蘋果采取措施還說得過去，畢竟蘋果為美國企業(yè)，然而近期又傳出連蘋果的母國美國都有意對蘋果采取措施，對蘋果進行反壟斷調(diào)查，或許將起訴蘋果壟斷美國的智能手機市場，此舉讓蘋果相當錯愕。
如今蘋果在美國本土市場確實足夠強勢，占有的市場份額直逼六成，曾經(jīng)與蘋果在美國市場打成平手的三星已難以在美國市場抵擋蘋果的攻勢，只是蘋果沒想到的這種市場競爭的結(jié)果竟然會遭遇反壟斷調(diào)查，歐洲和美國都對蘋果下手，此時蘋果更為擔憂最大的市場--中國市場出問題。
去年中國市場已超越美國市場成為全球最大的iPhone市場，為蘋果帶來數(shù)百億美元收入，不過從去年四季度以來，蘋果在中國市場卻出現(xiàn)不妙的跡象，2023年Q4的iPhone15在中國市場的銷量出現(xiàn)下滑，這是蘋果諸多大區(qū)市場之中唯一出現(xiàn)下滑的；今年以來，美國投資機構(gòu)更指出蘋果在中國市場的出貨量下滑超過兩成，再加上歐美爆錘，蘋果更不容中國市場有所損失。
如此也就不難理解庫克趕緊訪華，放低身段與中國消費者親密接觸，在靜安店與中國消費者擁抱，不過僅僅靠這種秀，顯然并不足夠，導致iPhone銷量在中國市場出現(xiàn)下滑的另一個重要因素則是蘋果正在將iPhone代工業(yè)務轉(zhuǎn)向印度，中國消費者表示拒絕印度制造的iPhone15，蘋果還特意表示中國市場銷售的iPhone15全數(shù)在中國制造。
不過這并不足以打消消費者對蘋果的顧慮，拆機機構(gòu)指出iPhone15僅有2.5%價值的元件由中國供應商提供，相比起早期中國供應商提供了iPhone近兩成的價值元件大幅下降，這才是蘋果被中國消費者抵觸的原因，這次與幾個中國供應商會面，或許代表著蘋果今年會將iPhone16的更多配件交給中國供應商吧。
如此做對蘋果也更有利，這幾年印度制造的iPhone屢屢出現(xiàn)問題，或是iPhone縫隙過大，或是存在大腸桿菌，去年的iPhone15還出現(xiàn)良率低至五成，而且印度缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，導致富士康在印度代工的iPhone都需要從中國遠程運輸配件，增加了成本，從而導致印度制造iPhone的成本并不比中國制造低多少。
當然相比起蘋果，另一家美國企業(yè)戴爾受到的教訓也讓蘋果擔憂，戴爾曾傳出舍棄中國制造和中國芯片，直接導致戴爾PC在中國市場的銷量腰斬，而戴爾PC在中國市場的銷量占其全球銷量較低，這與中國市場為蘋果最大的iPhone市場不可同日而語，有戴爾的前車之鑒，庫克當然不希望重蹈覆轍。
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