以AI+推動新質(zhì)生產(chǎn)力，中國移動咪咕到底“+”了什么？

文 | 智能相對論

作者 | 葉遠(yuǎn)風(fēng)

人工智能+成為國策，AI會成為驅(qū)動新至生產(chǎn)力的核心要素，已經(jīng)成為行業(yè)共識。然而，AI+究竟“+”了什么，“新質(zhì)”生產(chǎn)力里“新質(zhì)”的本質(zhì)又是什么？

在上周剛剛結(jié)束的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，不難發(fā)現(xiàn)“AI+”成為了主旋律，本屆大會的科技色彩也更加濃厚，呈現(xiàn)了移動融媒、大模型、AIGC、元宇宙等諸多關(guān)鍵詞。

其中，由中國移動咪咕公司基于新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念延展創(chuàng)新提出的“新質(zhì)內(nèi)容”，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。本次大會上，咪咕對其進(jìn)行了更系統(tǒng)的概念闡釋，即以新一代信息技術(shù)為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠重塑新動能、催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新價值的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實融合、沉浸交互、量級迭代等特征。

咪咕稱“新質(zhì)內(nèi)容”將驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式的全新變革，很明顯，“新質(zhì)內(nèi)容”就是新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容領(lǐng)域的一個具體呈現(xiàn)。

而咪咕與行業(yè)嘗試構(gòu)建“新質(zhì)內(nèi)容”的過程中，AI+作為底層驅(qū)動力出現(xiàn)，又從技術(shù)實踐角度提供了關(guān)于AI+究竟“+”了什么，以及“新質(zhì)”的本質(zhì)是什么的答案。

“舊生產(chǎn)力”的不可能三角，正在被AI+帶來的“新”打破

新質(zhì)生產(chǎn)力一定是針對某種“舊生產(chǎn)力”而言的——只有舊生產(chǎn)力存在某些問題，才會需要“新”來的變革。

而“舊生產(chǎn)力”到底面臨什么問題？事實上，成本低、效率高、效果好三者往往只能選擇其二，這是“舊生產(chǎn)力”難以逾越的不可能三角。

例如，在交通行業(yè)的高鐵動車組質(zhì)量例行檢查過程中，需要派駐工作小組在短時間內(nèi)對以萬為單位的零件數(shù)量進(jìn)行每日例行檢查，十分耗費時間與人力成本投入，但又不得不做。大模型介入后，能夠高效識別故障問題與潛在的隱患，成為熱門的AI+實踐。

在這里，過去“舊生產(chǎn)力”選擇了效率高、效果好，但放棄了成本低，始終無法做到兼顧。而AI+則憑借新的智能化能力，改變了這個邏輯，同樣能做到“成本低”。

因而，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新質(zhì)”，其本質(zhì)，是用AI+等前沿技術(shù)創(chuàng)新，打破“舊生產(chǎn)力”的不可能三角，從而驅(qū)動新的發(fā)展動能。

在其背后，是技術(shù)的領(lǐng)先不能靠一味堆積資源，技術(shù)的迭代也不只是生產(chǎn)工具的更新，只有能夠?qū)崿F(xiàn)成本低、效率高、效果好三大閉環(huán)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)其中一項或多項的大幅度改進(jìn)，而其他項不倒退，才能算作新質(zhì)生產(chǎn)力。

這一點，與提了多年的“降本增效”有根本區(qū)別。

降本、增效仍然只是不可能三角中兩項因素的強化，一味的降本、增效，很可能導(dǎo)致“效果好”的倒退。典型如，在消費品領(lǐng)域造成用戶體驗下降（這在電商平臺已經(jīng)有很多教訓(xùn)），在能源、運輸領(lǐng)域造成安全風(fēng)險增大，等等——降本增效是典型的“舊生產(chǎn)力”提法。

回到本次廣受關(guān)注的中國移動咪咕提出的“新質(zhì)內(nèi)容”上，在內(nèi)容領(lǐng)域，底層邏輯同樣相通，過去內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長期存在“生產(chǎn)投入資源低、成果產(chǎn)出效率高、用戶實際體驗好”三者只能選其二的困境。

例如，在大型電視臺等重要內(nèi)容創(chuàng)作方，往往選擇后二者；在自媒體平臺，則常常選擇前二者；一些中小內(nèi)容開發(fā)者，往往被迫選擇一、三項。

而咪咕提出的“新質(zhì)內(nèi)容”，就在于用AI+等創(chuàng)新介入做到了三者齊備。

解決的過程，就在于始終用“新瓶裝新酒”，用“新”對“新”，并不只是通過新技術(shù)強化過去已經(jīng)存在的要素（比如提升某種既有內(nèi)容的生產(chǎn)效率），而是同時改變了所有內(nèi)容“生產(chǎn)力”有關(guān)的要素（比如增加效率的同時所生產(chǎn)的也變成了全新的內(nèi)容，或者呈現(xiàn)、觸達(dá)用戶的方式都發(fā)生了改變）。

從咪咕移動融媒的實踐，可以更好地理解“新質(zhì)內(nèi)容”。

它表現(xiàn)為4個新的“同時”進(jìn)發(fā)。

1、新的生產(chǎn)方式

這是技術(shù)帶來的直接變化，同時改變成本與效率，而不影響效果。

咪咕的定位是內(nèi)容生產(chǎn)者、聚合者和傳播者，在數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢和技術(shù)探索下在AI+方面已經(jīng)取得了初步的成果。

例如，中國移動視頻彩鈴已經(jīng)初步構(gòu)建了端到端一語成片功能，能夠理解用戶意圖并實現(xiàn)視頻彩鈴一鍵生成。這背后，是咪咕在“AI+生產(chǎn)”方面的全面能力布局，AI成文、AI成圖、AI智能剪輯等，更低成本、更高效率、更好效果，賦能內(nèi)外部開發(fā)者。

2、新的內(nèi)容對象

新的生產(chǎn)方式不只有生產(chǎn)舊的內(nèi)容，而是本身也在生產(chǎn)過去沒有的新內(nèi)容，從而直接提升“效果”。

例如，咪咕自主研發(fā)了文體行業(yè)大模型應(yīng)用于AI+體育賽事，成功打造了智能解說產(chǎn)品，讓體育賽事的解說這個“傳統(tǒng)內(nèi)容”發(fā)生轉(zhuǎn)變——并不是要讓過去的“舊”解說內(nèi)容再強化，而是直接實現(xiàn)多樣化與智能化的新解說內(nèi)容生產(chǎn)。

在這背后，是咪咕研發(fā)的多類前沿技術(shù)，正在打造其“AI+”產(chǎn)品族群，每一種產(chǎn)品，就面向一個新的內(nèi)容對象，從而為公司業(yè)務(wù)發(fā)展帶動新增量。

3、新的受眾體驗

內(nèi)容生產(chǎn)最終要在用戶層面產(chǎn)生價值，同樣需要“新”。

例如，視頻彩鈴是一種傳統(tǒng)體驗，咪咕通過5G+、AI+等新技術(shù)把視頻彩鈴升級到了移動融媒形態(tài)。從風(fēng)景到精選音樂，再到數(shù)智人和裸眼3D技術(shù)，視頻彩鈴的內(nèi)容邊界越來越廣，用戶體驗越來越強，甚至財經(jīng)資訊類的彩鈴還能無意間讓用戶增長知識，受眾體驗全面改變，“效果”大大提升。

4、新的傳播方式

新的生產(chǎn)方式、新的內(nèi)容對象、新的用戶體驗之后，如何將這一切串聯(lián)起來？“新質(zhì)內(nèi)容”還包括新的傳播方式。

目前，中國移動網(wǎng)內(nèi)每日通話40億次，其中，7億次播放視頻彩鈴，5億次播放音頻彩鈴，還有3000萬次文本投遞，這是一個規(guī)模龐大的融媒基礎(chǔ)設(shè)施，對合作伙伴來說，是“自來水”傳播方式，過去也一直在發(fā)揮價值。

而現(xiàn)在，咪咕移動融媒基于垂直業(yè)務(wù)場景，結(jié)合5G+、AI+等新技術(shù)實現(xiàn)了“內(nèi)容、平臺、用戶、商業(yè)”四位一體運營。龐大的“自來水”不只是單向覆蓋到用戶，用戶還反過來表達(dá)喜愛與支持，實現(xiàn)了“水自來”的傳播能級提升。

可以看到，全量覆蓋、內(nèi)容豐富、強互動性、高時效性……新質(zhì)內(nèi)容不僅同時實現(xiàn)了成本低、效率高、效果好的價值三角，也同樣了帶來“新質(zhì)傳播力”和“新質(zhì)影響力”。

而移動融媒只是“新質(zhì)內(nèi)容”的一個分支，在AI+、5G+等技術(shù)創(chuàng)新下，遵循“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”路徑，咪咕還在發(fā)力數(shù)智人、元宇宙、裸眼3D等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

典型項目突圍，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)AI+步伐領(lǐng)先

本次網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，咪咕聯(lián)合業(yè)界多方啟動 “5G+8K轉(zhuǎn)播車及下一代視頻融合驗證研究科學(xué)裝置”，以及“國寶的長征——故宮文物南遷紀(jì)念展”項目。

這是新質(zhì)內(nèi)容的兩個典型項目，分別落子在通信傳播與文博產(chǎn)業(yè)。

咪咕展示了大量的技術(shù)細(xì)節(jié)與產(chǎn)品價值，而從新質(zhì)內(nèi)容來看，實際上，它們同樣都體現(xiàn)為四個層面的“新”，具現(xiàn)化展示了咪咕的AI+、5G+新技術(shù)如何帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新動能。

1、5G+8K轉(zhuǎn)播車——不堆疊而面向新質(zhì)內(nèi)容價值的技術(shù)

5G+8K轉(zhuǎn)播車是AI+大視頻的重要成果。

在普通人的視角里，這種先進(jìn)的一體化轉(zhuǎn)播車往往是各種“高科技”的融合，尤其是其解決了8K視頻高清、高品質(zhì)轉(zhuǎn)播這一業(yè)界難題。但更應(yīng)該看到的是，它通過超高清、XR制作、AI等技術(shù)實現(xiàn)的是有關(guān)“新質(zhì)內(nèi)容”的關(guān)鍵要素。

首先，是新的生產(chǎn)方式。

咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車是基于國際先進(jìn)的SMPTE ST.2110標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的規(guī)模最大的IP化轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，大量技術(shù)創(chuàng)新實際上都解決了如何更好進(jìn)行創(chuàng)作的問題。

8K畫質(zhì)不夠，還需要更高的幀率生產(chǎn)？全球首臺符合OBS-A類最高標(biāo)準(zhǔn)的5G 8K 120幀轉(zhuǎn)播車，可以實現(xiàn)真8K 120幀的極致臨場效果；

大量轉(zhuǎn)播信號要接收處理？最大訊道處理規(guī)模32訊，可處理外來信號60路；

有個性化的制作模式需要？最大支持7種；

甚至，工作人員多，操作空間不夠？車體經(jīng)過空間設(shè)計，可同時容納40人作業(yè)。

各種內(nèi)容生產(chǎn)需要的要素，都被考慮周全。

然后，是新的內(nèi)容對象。

以正在進(jìn)行的中超賽事為例，咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車不僅實現(xiàn)超高清、高幀率轉(zhuǎn)播，在內(nèi)容形式上依托5G、XR、VR等元宇宙黑科技，還實現(xiàn)了豎屏直播、數(shù)字化廣告植入等內(nèi)容形態(tài)，同樣的賽事轉(zhuǎn)播對象，展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富。

值得一提的是，8K消費終端產(chǎn)品的推廣目前主要受限于片源的不足，而在賽事轉(zhuǎn)播這里，新的內(nèi)容生產(chǎn)給了全新的機會。

再有，是新的受眾體驗。

咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車帶來的8K超高清轉(zhuǎn)播，具有高分辨率、高幀率、高比特精度、寬色域、高動態(tài)范圍及三維聲音頻等技術(shù)特征，將直接帶來視聽感受的升級。

最后，是新的傳播方式。

咪咕的解決方案不只有在制作端，實際上，當(dāng)8K高幀率的“內(nèi)容創(chuàng)作來源”解決后，想要觸達(dá)的受眾就能以更全面方式被觸達(dá)。

在中超賽事這里，廣大球迷通過咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車，能夠?qū)崿F(xiàn)“戶外看中超”“抬頭看中超”甚至“影院看中超”，大大提升了賽事的影響深度。此外，AI數(shù)字化廣告的無縫植入，也讓品牌合作方的傳播“潤如細(xì)無聲”，更容易被接受。

當(dāng)這一切落地，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新動能”目標(biāo)也就自然而然了。

2、故宮文物南遷紀(jì)念展——用技術(shù)讓歷史復(fù)刻

“故宮文物南遷紀(jì)念展”系列活動在于紀(jì)念戰(zhàn)爭時期故宮博物院組織的文物保護(hù)行動，將在上海、貴州、北京三地發(fā)起，其中2023年年底在上海開幕，后續(xù)將在貴州、北京開展。

作為承辦者，咪咕基于算力網(wǎng)絡(luò)、XR互動技術(shù)、AI與云計算技術(shù)、沉浸式光影技術(shù)、超高清修復(fù)等多種技術(shù)支撐，國內(nèi)首創(chuàng)了展演融合方式。

這其中，咪咕文體行業(yè)大模型的參與，擁有智能交互與內(nèi)容生成能力，能夠幫助文博文旅場景下數(shù)實融合、創(chuàng)意展示、深度交互、視覺藝術(shù)以及文化傳播，為文博文旅客戶提供場館/景區(qū)/線上空間等體驗互動交互場景游客游覽體驗提升的可能，同樣在為本次數(shù)字展提供多樣化的內(nèi)容創(chuàng)造方式，進(jìn)一步驅(qū)動有關(guān)文博產(chǎn)業(yè)的元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作（例如AR內(nèi)容虛擬呈現(xiàn)），講述文物南遷歷史，闡釋南遷文化價值，展現(xiàn)國寶文物魅力。

此即新的生產(chǎn)方式。

通過AI等全新的技術(shù)，讓老照片得到高清修復(fù)；或者通過XR互動技術(shù)，讓原本靜態(tài)的內(nèi)容動態(tài)化；或者新增故宮文物的數(shù)字化創(chuàng)意演出呈現(xiàn)方式……

這些，都是在創(chuàng)造新的內(nèi)容對象，創(chuàng)造過去文博產(chǎn)業(yè)沒有的新內(nèi)容。

走在數(shù)字展廳中，周邊一切都動起來，所有的內(nèi)容都會主動與用戶交互，仿佛跨越百年與歷史物品、人物進(jìn)行時空對話，這樣的體驗相信很難被拒絕。

這就是新的受眾體驗的典型表現(xiàn)。

室內(nèi)展廳與室外庭院結(jié)合，多種技術(shù)手段最終打造了展覽新形態(tài)，讓博物館走進(jìn)更廣泛的群體，被主動接納，也讓數(shù)字展傳播的方式進(jìn)一步升級。

這，就是文博內(nèi)容未來必然要走上的新的傳播方式道路。

低成本投入、高效率推進(jìn)、豐富擬真的用戶體驗，文博領(lǐng)域既要、又要、還要的需求，被全面兼顧，新質(zhì)內(nèi)容的價值可見一斑。

結(jié)語

整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在迫切需求能夠打破過去舊生產(chǎn)力的路徑。在中國移動咪咕的推進(jìn)下，新質(zhì)內(nèi)容正在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)共享共創(chuàng)，并進(jìn)一步依托新質(zhì)傳播“出圈”。

其中，依托5G+8K轉(zhuǎn)播車，咪咕正在打造國產(chǎn)化科研平臺，開放大科學(xué)裝置科研平臺，對接產(chǎn)業(yè)伙伴，努力促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。

去年6月，中國移動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，整合了中國移動聯(lián)盟、實驗室、合作伙伴等生態(tài)體基礎(chǔ)，搭建元宇宙聯(lián)盟生態(tài)。此次大會上，中國移動咪咕還攜手聯(lián)盟核心成員、產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴，共同發(fā)起了元宇宙發(fā)展倡議，要從技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)聯(lián)盟、人才培養(yǎng)三個維度全面推進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這也進(jìn)一步應(yīng)和了中國移動咪咕公司副總經(jīng)理況鐵梅在論壇致辭中所傳達(dá)的“積極擁抱 AI+的新趨勢、新機遇，與產(chǎn)業(yè)各方攜手，破浪同行、聚勢啟新”態(tài)度，通過打造好產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，建強產(chǎn)業(yè)組織機制，形成產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)、共享、共治、共贏的協(xié)同發(fā)展新范式，實現(xiàn)聚合產(chǎn)業(yè)鏈、筑強創(chuàng)新鏈、用好資本鏈、帶動供應(yīng)鏈、構(gòu)筑生態(tài)鏈、提升價值鏈的目標(biāo)。

隨著元宇宙的進(jìn)一步繁榮，AI+下的新質(zhì)內(nèi)容，也正在跳出其提出者中國移動咪咕，而變成一種全內(nèi)容生態(tài)的共同努力與追求。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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