微信公眾號全面“今日頭條化”，自媒體將迎來“第二春”？

生命總會自己找到出路，當(dāng)微信公眾號的紅利消失殆盡后，從業(yè)者迅速從抖音、快手、小紅書上面找生機(jī)，沒有找到出路的那批人要么轉(zhuǎn)行，要么干脆停更。微信公眾號的輝煌時期被徹底留在過去，如今大家都在研究抖快和小紅書的做法與運(yùn)營策略，沒人再去思考和研究微信公眾號怎么做。

微信公眾號是否徹底沒機(jī)會了呢？并不盡然。微信公眾號的基本盤是：

1.它仍然寄生在微信之上。財報顯示，截至2023年12月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.43億。它在微信上有兩個重要位置，一是“訂閱號消息”，二是發(fā)現(xiàn)版塊的“看一看”。

2.微信公眾號的注冊量超3000萬，日更新賬號在百萬級別。

也就是說，盡管微信公眾號的影響力和信任度大幅降低，但它仍是一個巨大的流量平臺，自媒體仍有機(jī)會寫出爆款內(nèi)容。

“微信之父”張小龍曾在2018年的微信公開課上關(guān)于信息流的問題時提到：“其實我們并沒有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂信息流。訂閱號就是一個集合，我們想過改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會改善閱讀效率，信息流可以去‘看一看’?！北藭r的背景是，當(dāng)時幾乎所有內(nèi)容平臺，比如今日頭條、百度、搜狐、網(wǎng)易等都開始走信息流式的個性化推薦，只有微信公眾號是采用固定的訂閱式推送。

然而，就在張小龍的“沒想過做信息流模式”話剛說完不久，微信公眾號就悄然改變了展現(xiàn)形式，逐漸走向個性化推薦模式，這種悄然轉(zhuǎn)變一開始并未引起較大的反響，這與微信公眾號的研究者驟然減少有較大的關(guān)系，過去在微信公眾號當(dāng)紅的時期，有大批賬號會對微信公眾號的各種變化個更新做“傳聲筒”，幫助其擴(kuò)大聲音，但現(xiàn)在沒人研究微信公眾號的變化，自然就不會有人關(guān)心微信公眾號的悄然轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容創(chuàng)作者從微信公眾號的迅速離場，與微信公眾號一開始的設(shè)計初衷有著莫大的聯(lián)系。張小龍曾稱，“我們也鼓勵所有的商家或者第三方的服務(wù)商能夠通過公眾平臺，自身的去組織各種資源”。微信公眾號并不存在平臺的“運(yùn)營方”（實際上短暫有過，但后續(xù)沒繼續(xù)跟上），而今日頭條、百度、抖音、小紅書等平臺都有平臺的運(yùn)營方與創(chuàng)作者對接，這就大大增強(qiáng)了創(chuàng)作者與平臺的粘性。微信公眾號的佛系運(yùn)營，面對創(chuàng)作者的離場束手無策，而另外一部分創(chuàng)作者看到微信公眾號沒有機(jī)會后就悄然停更。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，當(dāng)初微信公眾號上日更的自媒體賬號，如今已變成月更甚至年更，微信公眾號的隱性停更潮導(dǎo)致整個內(nèi)容庫總量的減少，這又導(dǎo)致了微信公眾號的另一種轉(zhuǎn)變，即全面“今日頭條化”，個性化推薦閱讀的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過訂閱號的比重，用戶在“訂閱號消息”的信息流中會發(fā)現(xiàn)越來越多沒有訂閱的賬號消息，它們來自于系統(tǒng)推薦。

微信公眾號終究還是走上了“個性化推薦閱讀”的道路，微信公眾號全面“今日頭條化”，是否會讓自媒體將迎來“第二春”呢？

微信公眾號的新變化

最近不止一位朋友向我表示，其微信公眾號的粉絲和文章閱讀數(shù)據(jù)突然增長，這背后究竟是什么原因？難道是有其他人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了他的文章？還是平臺向他“送溫暖”，直接給的閱讀量和粉絲？其實都不是。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，微信公眾號已然出現(xiàn)了新的變化：

1.打破時間線限制?！坝嗛喬栂ⅰ钡腇eed流中，不再按照嚴(yán)格的時間線形式來向用戶展示，并不是時間越接近當(dāng)前就展示得越靠前，其具體推薦邏輯，可能與用戶平時的閱讀習(xí)慣有關(guān)。這一點在今日頭條、網(wǎng)易、微博等內(nèi)容平臺上也有類似的情況，用戶很有可能瀏覽到幾天之前的新聞內(nèi)容。

2.推薦的占比大大提升。過去微信公眾號要想流量高，一是靠粉絲多，可以推送的對象多，二是靠轉(zhuǎn)發(fā)和分享，三是微信朋友圈好友的閱讀。如果你的粉絲量不夠多，那一開始就失去了成為“爆款”的機(jī)會。

推薦的占比提升后，上述三要素所形成的隱性約束條件就不存在，現(xiàn)在誰都有可能造出“爆款”。從我最近的幾篇文章數(shù)據(jù)來看，推薦最高占比可達(dá)46.33%。一位朋友的賬號粉絲只有幾千人，但其最近三篇文章的閱讀量都達(dá)到近萬的閱讀量。另一位朋友表示，他的一篇舊文閱讀量突然出現(xiàn)大量增長。我在2024年2月21日發(fā)表的一篇文章，現(xiàn)在每天還有近百次閱讀。

3.微信搜索的流量開始上升。微信公眾號后臺現(xiàn)在會按周向用戶推送“創(chuàng)作者周報”，從周報數(shù)據(jù)可以看出近一周內(nèi)微信搜索帶來的流量。

4.不同的“看一看”。在發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”中，系統(tǒng)向用戶推薦的內(nèi)容呈強(qiáng)社交性，比如“XXX哥朋友”讀過，其他微信好友讀過的內(nèi)容會得到優(yōu)先展示，該按鈕位于微信公眾號內(nèi)容頁的底部，與點贊、收藏、分享并列。其次是“我?？吹奶枴?、“XXX個朋友關(guān)注”的號、已關(guān)注的號。

而在“訂閱號消息”的看一看，通常位于訂閱賬號的下面，比如你訂閱過50個賬號，當(dāng)這50個賬號的新消息都被展示完后，下面的Feed流就是看一看內(nèi)容，這里面會有“XXX個朋友分享”、“XXX個朋友贊”的內(nèi)容，當(dāng)然，也有完全陌生的賬號信息。

微信公眾號的上述變化，完全就是對整個內(nèi)容生態(tài)重新洗牌，這種排序和推薦形式的變化，完全是一波新的流量機(jī)會。可惜微信公眾號現(xiàn)在名聲不響，也就沒人為其解讀新變化所帶來的機(jī)會。

重新排序后的運(yùn)營策略

過去從事過SEO（搜索引擎優(yōu)化）的人就會知道，百度每次更新排序算法后，對于網(wǎng)站運(yùn)營者來說，都需要安排新的優(yōu)化方法，畢竟能排在首頁前三的話，可是能獲得不少免費的自然流量。對于微信公眾號的運(yùn)營者而言，邏輯同樣如此，新的文章排序需要更新新的運(yùn)營策略，該重視什么，不該重視什么。

1.小號迎來機(jī)會。過去微信公眾號的排序方式與粉絲量強(qiáng)相關(guān)，一個粉絲量不足1萬人的賬號，很難做得多么出色，但是在新的排序規(guī)則下，粉絲量小也沒事，照樣可以有嶄露頭角的機(jī)會。

小號的閱讀量不會更差，反而在新的規(guī)則下可以從幾百到幾千，甚至幾萬，賬號內(nèi)容獲得了更多被Push的機(jī)會。

2.標(biāo)題大于內(nèi)容質(zhì)量本身?？赡苡腥藭f，標(biāo)題黨不是一直都在嗎？或者說重視標(biāo)題不是慣常的運(yùn)營方法嗎？其實不是。“標(biāo)題黨”早就變了，就像今日頭條、百度、搜狐、網(wǎng)易等一樣，某個時間段里爆火的“標(biāo)題黨”，過段時間可能就被系統(tǒng)清理了，你再用“震驚體”、“剛剛......”這類標(biāo)題，就會成為被明確打擊的對象，這個時候你再用這類標(biāo)題會適得其反，不僅沒爆火，反而會被平臺限流。

微信公眾號變成個性化推薦后，也不可避免地淌入“標(biāo)題黨”的河流，標(biāo)題的重要性甚至大過內(nèi)容本身。我某篇“小火”的文章，屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)評論范疇，可能很多用戶都“看不懂”，但是這篇文章的標(biāo)題比較特別，這就導(dǎo)致有用戶源源不斷地被這篇文章所吸引。

某朋友最近“小火”的爆款文章，也是標(biāo)題非常突出，內(nèi)容同樣屬于普通用戶“看不懂”的類別，但就是火了。看文章的用戶只看標(biāo)題，而不管內(nèi)容。

咪蒙當(dāng)初爆紅的那些標(biāo)題，現(xiàn)在可能不會火，因為那些標(biāo)題過于“小眾”，現(xiàn)在的“標(biāo)題黨”則更符合新聞客戶端、搜索引擎這類內(nèi)容，即各大熱搜榜上的內(nèi)容，與這些熱搜榜相關(guān)的標(biāo)題，才會有更多的流量。

另外一種套路，是某些Z務(wù)類賬號，其“標(biāo)題黨”風(fēng)格非?！皶r髦”，各種感嘆號類內(nèi)容，但就是不告訴你具體內(nèi)容是什么，你要想知道具體發(fā)生什么，只能點開文章內(nèi)容。不得不說的是，其對算法真是了解得透透滴，看著很俗，但很有效。

3.平臺為大，“我”逐漸消失。在“算法為王”的模式下，任何內(nèi)容都要考慮其對平臺的價值。

微信公眾號的slogan是：“再小的個體，也有自己的品牌?！币婚_始自媒體也是按照這個模式來運(yùn)營的，許多自媒體賬號都有非常強(qiáng)的“我”個體標(biāo)簽，如果是所謂的“鐵粉”，一眼就能看出這是某人風(fēng)格的文章。但這類有強(qiáng)個人風(fēng)格類文章卻與算法南轅北轍，算法追求好看的數(shù)據(jù)，而強(qiáng)個人風(fēng)格類文章僅靠內(nèi)容本身很難火。

現(xiàn)在的微信公眾號平臺環(huán)境就是，平臺為大，“我”逐漸消失。平臺要流量，要轉(zhuǎn)發(fā)，要留存率，這種隱性的KPI會讓所有的內(nèi)容趨向“熱搜”化，自媒體寫熱點流量就高，反之，數(shù)據(jù)就不會特別好看。

如今微信公眾號上的爆款文章，并不是文章質(zhì)量多么好，而是文章的標(biāo)題迎合了算法，其內(nèi)容又讓點贊、在看、評論等數(shù)據(jù)好看，流量就會被越推越高。歸根結(jié)底，就是平臺和算法的勝利，與內(nèi)容創(chuàng)作者的個人IP關(guān)系不大，“10萬+”不是你的，而是屬于平臺，你是它平臺的“養(yǎng)料”。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者是不是有種悲哀感？只能說形勢如此。從用戶角度考慮，其對強(qiáng)個人風(fēng)格的內(nèi)容會滋生審美疲勞，另外，隨著他個人認(rèn)知的成長，其對微信公眾號的“權(quán)威感”也會祛魅，用戶對信息的獲取和吸收終歸是多元化的，跟著算法走，或許也沒什么。就像今日頭條、網(wǎng)易、百度等平臺一樣，用戶可能會看某個“爆款”文章，反而會忽略內(nèi)容背后的創(chuàng)作者是誰。

4.重視用戶互動價值。每個不同的內(nèi)容平臺都會有不同的側(cè)重點，比如，有的平臺重視點贊量，有的平臺重視評論跟帖量，有的平臺重視完播率，微信公眾號的新規(guī)則同樣提升了用戶互動的權(quán)重，比如分享、在看、點贊、留言。

過去微信公眾號的媒體屬性，其實對用戶互動并不重視，但在個性化推薦算法下，用戶的互動成了平臺是否推薦的指標(biāo)之一。對于自媒體而言，你在小紅書、抖音、快手等平臺上學(xué)會的的提升互動小技巧，在微信公眾號上也可以用起來。

雖然微信公眾號并沒有專門的內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊，但并不意味著其對平臺的活躍度不關(guān)心。微信近期已經(jīng)悄悄對某些微信公眾號開放了留言功能，該功能一度被關(guān)閉，直到最近才逐漸開放。另外，微信公眾號還取消了原創(chuàng)最低300字的限制，看來微信公眾號為了讓人更新文章，也是頗下了一番功夫。

整個自媒體行業(yè)的“第二春”，可能是個笑話。但對于小小的個人自媒體來說，或許，能小爆一把，流量在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是有價值?，F(xiàn)在，你只要在微信公眾號上更新，就贏了很多人。

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