國(guó)產(chǎn)手機(jī)誰(shuí)是國(guó)內(nèi)第一？激活量給出正確數(shù)據(jù)，藍(lán)綠廠是贏家

前一段時(shí)間，諸多分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)對(duì)于誰(shuí)是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，給出了不同的答案，四家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌被不同的機(jī)構(gòu)認(rèn)為都是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，引發(fā)一些爭(zhēng)議，而日前又一家分析機(jī)構(gòu)給出的激活量數(shù)據(jù)或許能終結(jié)這種爭(zhēng)論。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)給出的一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)手機(jī)激活量數(shù)據(jù)顯示，激活量前十名的手機(jī)款式，藍(lán)綠廠占據(jù)了最多的位置，而另兩家被認(rèn)為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名的則各只有一款手機(jī)入列，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如藍(lán)綠廠。

手機(jī)激活量第一名為OPPO的Reno11，激活量高達(dá)451萬(wàn)臺(tái)，比第二名的vivo S18多近100萬(wàn)臺(tái)，激活量第三名則是vivo的X100，這三款手機(jī)也是激活量超過(guò)300萬(wàn)的手機(jī)， 其他手機(jī)款式的激活量都低于300萬(wàn)部。

激活量更為準(zhǔn)確，在于這是消費(fèi)者拿到手機(jī)之后，激活使用的數(shù)據(jù)，意味著這些手機(jī)是真正被消費(fèi)者使用的，與其他出貨量標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，這也是分析機(jī)構(gòu)根據(jù)手機(jī)企業(yè)的需要整出來(lái)的指標(biāo)。

分析機(jī)構(gòu)對(duì)于手機(jī)出貨量的指標(biāo)有多種，有的是以手機(jī)企業(yè)出貨的數(shù)據(jù)，有的則是以賣到消費(fèi)者手里的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，如今又有這個(gè)以激活量為準(zhǔn)的出貨量數(shù)據(jù)，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)分析機(jī)構(gòu)也是挺不容易的，整出不同的參考指標(biāo)，目的都是為了讓手機(jī)企業(yè)滿意，畢竟分析機(jī)構(gòu)也得靠手機(jī)企業(yè)的贊助過(guò)日子啊。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都希望奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五名的位置，而目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)五強(qiáng)還要加上個(gè)蘋果，如此一不小心，其中一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌就會(huì)跌出前五名的，這會(huì)讓手機(jī)企業(yè)很沒(méi)面子。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還以趕超蘋果自豪，每年四季度如今基本都由蘋果奪得第一名，其他季度則由其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌奪得第一名，2023年蘋果更是首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)相當(dāng)刺激。

為了奪取這個(gè)第一名，以及趕超蘋果，分析機(jī)構(gòu)除了在出貨量指標(biāo)方面采取不同的標(biāo)準(zhǔn)之外，這幾年分析機(jī)構(gòu)也將分析周期從早年的年度、季度出貨量，細(xì)分到月度、每周，乃至還會(huì)來(lái)個(gè)新機(jī)發(fā)售當(dāng)天的銷量數(shù)據(jù)，總之就是為相關(guān)企業(yè)找到他們滿意的數(shù)據(jù)。

這種激烈的爭(zhēng)奪，就導(dǎo)致一些手機(jī)企業(yè)給經(jīng)銷商壓貨的情況，這種壓貨已出現(xiàn)惡果，2023年9月到今年1月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)，1月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到3100多萬(wàn)部，而2月份卻突然腰斬到低于1500萬(wàn)部，業(yè)界人士就認(rèn)為大量庫(kù)存積壓在渠道之中，經(jīng)銷商頂不住了，無(wú)法再承受手機(jī)企業(yè)的壓貨所致。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷，不過(guò)在海外市場(chǎng)，則呈現(xiàn)出另一番景象，傳音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有銷量，2023年卻突然沖高至全球手機(jī)市場(chǎng)第四名，另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不時(shí)被擠出前五名，但是它穩(wěn)居全球第三名，顯示出在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)并不吃香。

這與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的影響力下降有關(guān)，2016年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部、占全球手機(jī)市場(chǎng)34%的份額，但是之后連年下滑，2023年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已跌至2.7億部、占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也跌至24%左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力下降也導(dǎo)致這些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)卻在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)敗落。

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