銳評 | 出貨量同比暴跌超過五成，中國VR市場已經(jīng)崩盤

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告稱，2023年中國虛擬現(xiàn)實 (VR) 頭顯市場出貨量同比下滑 61%，為過去五年來最大降幅。其中2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進一步惡化至65%。毫無疑問，中國VR市場已經(jīng)崩盤了，這在筆者看來是意料之中的事情，本期的銳評我們就來談一談。

各方表現(xiàn)

總體情況方面，Counterpoint Research在發(fā)布的報告中表示，中國VR市場2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進一步惡化至 65%。2023下半年，中國VR頭顯出貨量環(huán)比下滑4%。2023下半年中國消費級VR市場需求疲軟，而企業(yè)級市場則呈現(xiàn)出一定韌性。

具體廠商方面，PICO的市場份額從2022年第四季度的高點，呈自由落體運動的狀態(tài)，市場份額一路下滑到了2023年第四季度的40%，依舊保持了國內(nèi)VR市場領(lǐng)頭羊的地位。

PICO之所以市場份額一路下滑，主要是字節(jié)跳動對其失去了耐心，為PICO花了大量的財力與物力，沒有達到2022年預(yù)期的百萬臺銷售目標，就此有些懈氣。進入到2023年，字節(jié)跳動不僅對PICO的支持力度減弱了，而且還對PICO進行了裁員與組織架構(gòu)調(diào)整，PICO受到了打擊，加上蘋果發(fā)布Vision Pro的影響，PICO的主要精力放在了研發(fā)對標Vision Pro的產(chǎn)品上，對VR就沒有之前那么上心了。

排在第二名的大朋VR的市場份額走勢則是跟PICO完全相反，呈一路飆升的狀態(tài)，到了2023年第四季度市場份額來到了26%，進一步縮短了與PICO的差距。

大朋VR的產(chǎn)品既有面向消費者市場的大朋E4，也有面向企業(yè)市場的大朋E4各種定制版等，屬于兩條腿走路，在領(lǐng)頭羊PICO在消費者VR市場有所松懈時，大朋VR趁勢崛起，加上企業(yè)市場的訂單穩(wěn)定，大朋VR的市場份額水漲船高。

排在第三名的索尼它的市場份額起伏很大，呈倒V形或者倒U形的走勢，2022年第四季度索尼的市場表現(xiàn)不夠亮眼，從2023年第一季度開始索尼開始發(fā)力，共兩個季度拿下中國VR市場亞軍的位置，從2023年第三季度開始，被大朋VR超越，位列季軍。

導致索尼過山車般的市場份額波動，主要是PSVR2市場表現(xiàn)不穩(wěn)定導致的，在2023年第一季度PSVR2開售，不少人抱著索尼出品，必屬精品的心態(tài)購買PSVR2，購買熱情高漲，一直持續(xù)到了第二季度，直到PSVR2的缺點顯現(xiàn)，比如需要搭配PS5才能使用，沒有該設(shè)備的消費者還得再度砸錢買才行，成本太高，又如VR內(nèi)容不多，PSVR上的內(nèi)容與PSVR2不兼容，進一步打擊了消費者的購買需求。

消費者不買賬，PSVR2滯銷，讓索尼頭大，不得不采取行動，像暫停PSVR2的生產(chǎn)，直到清空庫存為止；為了吸引消費者購買PSVR2，索尼甚至發(fā)文稱，公司目前正在測試PS VR2訪問PC游戲的能力，以提供更多的游戲種類供玩家選擇，換句話說，以后PSVR2有望玩steamVR等PCVR游戲。

排在第四名的是HTC，它的市場份額表現(xiàn)一直很穩(wěn)定，從2022年第四季度到2023年第四季度它的市場份額大約在3%~7%之間徘徊，造成這一現(xiàn)象的原因主要是HTC Vive系列VR頭顯的價格偏高，不具備性價比，消費者對其望而止步。

2023年有媒體報道稱，負責VIVE/VR及智能手機的中國區(qū)業(yè)務(wù)的汪叢青已調(diào)回美國，擔任企業(yè)發(fā)展全球副總裁，這就給HTC的VR業(yè)務(wù)發(fā)展蒙上了一層陰影。

排在第五名的NOLO，雖然有NOLO Sonic 2、NOLO Sonic 2 Pro的推出，但好像沒有對外開售，因此它的銷量基本靠NOLO Sonic等老產(chǎn)品支撐著。

話說回來，NOLO在VR戒指上還是很有造詣的，去年推出的NOLO RING不僅能夠在VR設(shè)備上使用，還可以在其他設(shè)備上操作。目前NOLO RING可用于XR交互、車機控制、2D/3D屏幕交互等多個場景。在今年的CES上，NOLO RING的升級版——NOLO Air Ring亮相了，體積進一步“瘦身”，重量僅為5g。

排在第六名的奇遇XR則是有點慘，它的市場份額走勢跟PICO一樣，都是一路下滑。造成這一現(xiàn)象的原因是之前搞奇遇Dream Pro打卡返現(xiàn)的活動“用力過猛”，導致需要兌現(xiàn)承諾時，公司一時半會兒拿不出那么多錢來給消費者，于是遭遇了不少的訴訟，公司的發(fā)展受挫。

目前奇遇XR的運營主體公司——青島夢想綻放科技有限公司已被青島市黃島區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常。法定代表人也被列入失信被執(zhí)行人、限制高消費。

從TOP6廠商的表現(xiàn)來看，除了大朋VR的發(fā)展勢頭良好之外，另外五家廠商的狀況則是大事不妙，不容樂觀。如此利空的表現(xiàn)，去年中國VR市場的崩盤也是成了情理之中的事情。

其他原因

除了前面說的TOP6頭部廠商總體發(fā)展受挫之外，沒有新鮮血液的流入也是中國VR市場崩盤的一大原因。

在去年，作為“萌新”的致敬未知、蘋果、魅族紛紛入局XR市場，它們沒有選擇分支之一的VR，而是選擇另外一個分支AR，最有代表性的就是致敬未知。

前錘子科技COO、原華為榮耀產(chǎn)品線負責人，現(xiàn)致敬未知創(chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時表示：

“目前 VR 是拼內(nèi)容的階段，比較適合有內(nèi)容資源的公司和巨頭公司。但對于 AR 而言，它現(xiàn)在仍然處在一個比較早期的階段。未來三年或者更長遠的時間，行業(yè)可能會有很大的突破，包括出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這是我們對于 AR 市場的一個大判斷?！?/p>

吳德周認為VR的上限是游戲機，游戲機現(xiàn)在一年可能5000萬臺左右，而AR的上限可能會比手機更大。手機是個萬億級的市場，汽車應(yīng)該是個10萬億級市場，而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，未來AR生態(tài)很有可能達到80萬億。

PICO等頭部廠商“熱情消退”，新人們寧愿入局AR，也不愿意看多VR，造成了當下中國VR市場發(fā)展的困局。

寫在最后

如何才能重振中國VR市場呢？也許Meta開放Horizon OS操作系統(tǒng)會給其打入強心針，吸引更多廠商做VR，拯救中國VR市場；或者是騰訊跟Meta合作，成功將Quest 3Lite等引入到中國VR市場，成為鯰魚，激發(fā)市場活力。

不管怎么說，中國VR市場雄起的希望依舊存在，只不過是希望何時到來的問題。

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