越來越卷的康養(yǎng)行業(yè)，靠什么才能真正歷久彌新？

拼啥不如拼健康，現(xiàn)在的人算是活明白了，不但中老年人這樣想，年輕人也這樣干。你可能不知道，現(xiàn)在眾多健康養(yǎng)生門店，逐漸成了年輕人“組團養(yǎng)生”的好去處，也是他們吃喝玩樂之外的新興消費趨勢。

而在看得見的時代紅利面前，近年來健康養(yǎng)生賽道的業(yè)態(tài)創(chuàng)新也是令人目不暇接。別的不說，就以足療、按摩為核心業(yè)務的健康養(yǎng)生行業(yè)為例，為了讓大家更健康，也開始朝著綜合化、多元化方向發(fā)展。

比如在健康養(yǎng)生行業(yè)的大本營長沙，頤而康作為妥妥的頭部品牌，一舉一動也反應著行業(yè)變化的風向，現(xiàn)在他們就干了件大事，成了健康養(yǎng)生業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標志性事件。

7月5日，“城市森氧空間 國韻樂享生活”頤而康華創(chuàng)國際廣場店正式開業(yè)。直接顛覆了大家的想象，這家新開的頤而康旗艦店。如何在健康的基礎(chǔ)之上做到差異化？又是如何拒絕表面的綜合化，而成為真正的一站式康養(yǎng)綜合體？就讓我們一起來看看。

一、養(yǎng)生新潮流，新中式新體驗

走進頤而康華創(chuàng)國際廣場店，新中式園林景觀撲面而來。

借助中國古典園林移步換景的意境之美，以綠植、水景、山景為靈感，華創(chuàng)店做到了移步易景，給人以身在都市而勝似江南之感。

綠植、流水、中醫(yī)藥材在頤而康的室內(nèi)空間中恣意生長，可謂將“森林”直接搬進了店內(nèi)，不僅在視覺上營造出舒適的自然空間，同時也是頤而康綠色健康理念的體現(xiàn)。

讓人意外的是，店內(nèi)設計又不是完全復古，而是提取活色生香的傳統(tǒng)元素，巧妙地融合到現(xiàn)代功能中來，讓“新中式”更加時尚化、年輕態(tài)，散發(fā)著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的融合之美，也讓消費者獲得一種寶貴的松馳感，因為它很國潮！

國潮首先是設計潮，即融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化來設計產(chǎn)品；國潮也是科技潮，能體現(xiàn)中國“智”造的科技實力；同時，國潮還是創(chuàng)新潮，能通過創(chuàng)新應用來滿足細分市場的多元需求。這在頤而康這家旗艦店身上都能看到。

不難發(fā)現(xiàn)，新中式背后的“國潮”興起，植根于深厚的中華傳統(tǒng)文化，而其動力則是永不止步的創(chuàng)新精神。這種底蘊與精神讓大批擁有自主創(chuàng)新能力的中國品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機。而頤而康的新中式園林，遠不止于一處室內(nèi)空間設計，更是體現(xiàn)其高質(zhì)量發(fā)展的能力。

二、10W+負氧離子，刷新城市“療愈”新高度

除了視覺與心理上的舒適體驗，“森林空間”帶給人的更是實打?qū)嵉纳眢w療養(yǎng)效果。因為這家頤而康旗艦店，室內(nèi)每立方厘米10萬+的負氧離子數(shù)量，首開業(yè)界先河。

眾所周知，負氧離子被譽為空氣中的“維生素”。大量研究表明，較高濃度的負氧離子可以起到促進新陳代謝、預防流感、增強機體抗病能力、恢復人體平衡的功效，對高血壓、氣喘、流感、失眠、關(guān)節(jié)炎等許多疾病有一定的治療作用。

然而，城市居民要想享受高濃度負氧離子的療效，一般都得走出城市，漫步深山老林。對于快節(jié)奏的市民生活而言，這太奢侈了。

正是在這樣的背景下，頤而康著力打造“森林空間好空氣理念”。公司負責人帶領(lǐng)健康專家團隊遠赴株洲神農(nóng)谷、廣西長壽鄉(xiāng)巴馬等實地考察，耗時五年、篩選100多款空氣循環(huán)凈化系統(tǒng)、100多種天然植物精氣、20多款負氧離子發(fā)生系統(tǒng)、100多種新鮮綠植等進行反復的測試與論證，耗資2億元打造出最健康的都市森林有氧空間。

如今頤而康再進一步。其自主研發(fā)最先進的負氧離子發(fā)生系統(tǒng)，更使房間內(nèi)的負氧離子大幅提升，由原來的每立方厘米1萬個以上躍升到每立方厘米10萬個以上，勝似廣西巴馬，真是“君臨頤而康、如在長壽鄉(xiāng)”。另外PM2.5、二氧化碳也控制到了非常低的標準，整個房間內(nèi)的空氣達到了森林的級別。

大家知道，現(xiàn)在的健康消費的趨勢不斷剛需化、生活化、多元化。相較于中老年主流養(yǎng)生群體，年輕人面臨高強度的工作壓力，更容易因作息失衡、飲食失調(diào)、失眠焦慮等問題而陷入亞健康狀態(tài)，這使得他們越來越重視身體健康管理。

因此在健康意識覺醒、消費觀念轉(zhuǎn)型的背景下，頤而康打造的“森林空間好空氣理念”也將受到更多消費者的歡迎。

三．再度引領(lǐng)行業(yè)，用專業(yè)推動標準化發(fā)展

任何一個行業(yè)快速發(fā)展，都離不開龍頭行業(yè)的引領(lǐng)，以及技術(shù)和行業(yè)標準化的建設。尤其是健康養(yǎng)生行業(yè)，這個行業(yè)由于魚龍混雜，消費者更加關(guān)注專業(yè)技術(shù)。

對年輕人普遍的亞健康狀態(tài)，按摩雖無法在根本上解決問題，但仍能起到積極的放松肌肉、緩解焦慮的養(yǎng)生作用。而三五好友一起相約泡腳按摩，順便享受美食、看看電影也成為了下班之后的又一種休閑放松方式，這也是當下健康養(yǎng)生市場火爆的一大原因。但相比中老年人，這屆年輕人更“精明”，它們也更關(guān)心專業(yè)性。

在業(yè)內(nèi)，頤而康一直以專業(yè)著稱。作為全國養(yǎng)生保健行業(yè)首個國家級服務業(yè)標準化試點單位，頤而康先后制定了多個湖南省行業(yè)地方標準，對湖南省的保健按摩服務業(yè)發(fā)展起到非常重要的作用。由頤而康牽頭起草的《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》國家標準，也已經(jīng)正式實施，這是行業(yè)內(nèi)的首部“國標”，引領(lǐng)了行業(yè)標準化發(fā)展。

據(jù)了解，此次頤而康新店，采用了當前最新培訓升級的專業(yè)技術(shù)，提供健康調(diào)理按摩、養(yǎng)生足療、艾灸調(diào)理、經(jīng)絡SPA等多種健康養(yǎng)生項目，為顧客提供商務接待，家庭相聚，朋友聚會等多場景化服務，一站式養(yǎng)生放松。

在專業(yè)的養(yǎng)生調(diào)理技術(shù)路線上，頤而康仍在不斷探索，這也是其在業(yè)內(nèi)獨樹一幟的核心競爭力。

四、傳承中醫(yī)文化，打造順時養(yǎng)生健康美食

當下健康養(yǎng)生行業(yè)消費模式與傳統(tǒng)相比有了很大的改變，業(yè)態(tài)更為多元。年輕人付費不僅僅是為了按摩，或許也為了看一場電影，甚至是看上了店里的小吃與自助餐。

于是，全國各地的健康養(yǎng)生門店積極謀求轉(zhuǎn)型，在餐飲上發(fā)力成為一大趨勢，甚至有蓋過主業(yè)的傾向。有的門店，菜單上的選擇比按摩服務的選項還多。以致于有網(wǎng)民調(diào)侃，“我們這兒的門店都開始去五星級酒店挖廚師了。”

與這股按摩+餐飲的風潮相比，頤而康堅守了自己的專業(yè)性。

頤而康率先開創(chuàng)了“養(yǎng)生+食療”的新模式，提供美食，但不是普通美食，而是以養(yǎng)生為目標：遵循四時節(jié)令，順時而食。根據(jù)中醫(yī)經(jīng)典名方及《中國居民膳食指南》精選出品種豐富、營養(yǎng)全面的自助餐食，令身體、精神、心靈從食補上恢復平衡，并且堅持新鮮現(xiàn)做不預制。

在華創(chuàng)國際廣場店，美食品類全面升級，增加了順時食養(yǎng)燉品系列--古法酸梅湯、蓮米綠豆粥，藥食同源湯品系列--山藥豬肚雞湯，玉竹墨魚花菇湯，芪香濃骨小米粥，還有獨創(chuàng)特色罐罐飯--瀏陽蒸肉罐罐飯等。

讓消費者在享受美食的同時，也傳達了養(yǎng)生理念。這讓頤而康與其他“按摩+餐飲”的跟風模式拉開了差距，謹守了健康養(yǎng)生品牌的專業(yè)性。

新中式的園林景觀，有如森林般的空氣環(huán)境，更加專業(yè)性的養(yǎng)生調(diào)理技術(shù)，以及順時而食的美食體驗，頤而康首創(chuàng)了養(yǎng)生行業(yè)的生態(tài)康養(yǎng)理念。頤而康華創(chuàng)國際廣場店的開業(yè)，對于健康養(yǎng)生行業(yè)的良性發(fā)展，也將貢獻一個行業(yè)標桿。

俗話說，一流的企業(yè)做標準，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。不管從門店布局，還是從專業(yè)技術(shù)以及服務創(chuàng)新上，頤而康作為行業(yè)引領(lǐng)者，在創(chuàng)新的路上一直前行，同時又助力行業(yè)標準化不斷向前，這或許就是它一直備受年輕人喜歡的原因吧。

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