營銷|三江源頭 這家自主車企如何傳遞品牌“溫度”

新浪汽車訊

不難理解的是，在日益成熟的中國市場，對于任何一家企業(yè)而言，若想擴(kuò)得更大的銷售份額，除去在產(chǎn)品、技術(shù)上的精耕細(xì)作，品牌與口碑的打開，也是企業(yè)擴(kuò)展市場增量的必要之舉。

也因如此，諸多車企正在傳播領(lǐng)域紛紛加碼。但與其他營銷不同的是，公益領(lǐng)域的傳播深耕，在輸出內(nèi)容的同時，可緩緩將企業(yè)理念植入其中，進(jìn)而提高品牌價值定位；更重要的是，作為社會的經(jīng)營主體，其對于社會責(zé)任的反饋，這也將在消費群體中達(dá)成口碑，進(jìn)而在市場中有所反應(yīng)。

得益于此，諸多合資、外資品牌在CSR領(lǐng)域深耕良久，這也是其“本土化”的必要之舉。然而，在自主企業(yè)紛紛沖擊高端的當(dāng)下，如何在受眾中提高品牌價值，也將成為品牌向上必須面對的一項挑戰(zhàn)。

值得注意的是，在汽車行業(yè)CSR領(lǐng)域，廣汽傳祺早已是自主品牌中的先行者，一直承擔(dān)著探路人與深耕者的角色，而近日舉行的“護(hù)源有我”也是其對公益環(huán)保細(xì)分領(lǐng)域的落地之一。

踐行生態(tài)環(huán)保 豐富護(hù)源觸角

7月3日，青海西寧市新寧廣場，20枚GS8的車鑰匙，從廣汽集團(tuán)執(zhí)委會副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊手中，移交至三江源國家公園管理局。

值得注意的是，“護(hù)源有我”濕地使者行動于去年發(fā)起，而在更早的2016年，同樣旨在關(guān)懷濕地生態(tài)，除廣汽傳祺外，三江源國家公園管理局、世界自然基金會（WWF），三方正式啟動了“誕生在三江源-國家公園創(chuàng)行”項目，這也成功開創(chuàng)了社會力量參與國家公園建設(shè)的先河。

目前，該項目希望從車輛、服裝、GPS、望遠(yuǎn)鏡等巡護(hù)裝備著手優(yōu)化，以此改善園區(qū)工作人員的交通工具和執(zhí)行條件，由此增強(qiáng)高原巡護(hù)管理能力。目前，廣汽傳祺已向該局捐贈25輛巡護(hù)車輛，這為三江源生態(tài)保護(hù)工作提供了強(qiáng)有力的支持。

2018年，“護(hù)源有我”行動將目標(biāo)進(jìn)一步深化及擴(kuò)大，結(jié)合可可西里申遺之際，志愿者行動范圍從黃河源園區(qū)擴(kuò)展至長江源園區(qū)；此外，也將策劃水資源保護(hù)主題儀式活動，并將參與范圍擴(kuò)大至更多公眾力量。

而至具體細(xì)節(jié)上，2018年該行動觸角將更為豐富。

例如，傳祺將舉辦多期公益主題研討會，并將圍繞高原生物多樣性保護(hù)議題展開討論，作為參與者，傳祺也將學(xué)習(xí)并分享綠色發(fā)展、生態(tài)保護(hù)的經(jīng)驗；此外，還將組織社會各界前往青?？煽晌骼飮壹壸匀槐Ｗo(hù)區(qū)管理局調(diào)研，并對格爾木市長江源村、在索南達(dá)杰保護(hù)站、沱沱河上游班德湖等地，探訪動物救治、物種多樣性、以及湖泊地址等保護(hù)觀察工作。

無疑，傳祺在踐行社會責(zé)任的同時，對各界力量與資源的引入，這將對三江源生態(tài)的保護(hù)進(jìn)到積極的號召作用。

多方持續(xù)布局 彰顯責(zé)任“溫度”

實際上，廣汽傳祺從文化、教育乃至環(huán)境方面積極反哺中國消費者和普通民眾。也因如此，在汽車行業(yè)CSR領(lǐng)域，廣汽傳祺一直承擔(dān)著探路人與深耕者的角色。

除護(hù)源項目外，其在環(huán)保公益領(lǐng)域，也已作出多方深耕，例如，“東江生態(tài)林”植樹造林項目，由傳祺與廣東省環(huán)境保護(hù)基金會等單位合作開展，目前來看，該項目有效保護(hù)了東江流域的水土環(huán)境。

此外，在文體教育方面，傳祺攜手深圳市社會福利基金會、青海省教育發(fā)展基金會推出“羚羊車”項目，持續(xù)助力青海邊遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)的流動教學(xué)，不僅解決了當(dāng)?shù)亟逃Y源匱乏的燃眉之急，還為山區(qū)學(xué)齡兒童送去知識和夢想；在2012及2016連續(xù)兩屆奧運(yùn)會期間向粵籍奧運(yùn)冠軍贈送傳祺汽車，激勵奧運(yùn)健兒再創(chuàng)輝煌，以實際行動支持我國體育事業(yè)的發(fā)展。

而為倡導(dǎo)文明出行，廣汽傳祺還攜手廣州交警，開展交通安全宣傳活動，提高公眾的交通安全意識，以此優(yōu)化安全和諧的交通環(huán)境。

而在地址災(zāi)害的緊急救助上，廣汽傳祺一直持以關(guān)注，并對受困地區(qū)積極作以救援并反應(yīng)迅。例如去年夏季，湖南地區(qū)受洪澇災(zāi)害影響，傳祺快速組織地區(qū)經(jīng)銷商，積極展開社會受災(zāi)車輛救援，并向湖南省慈善總會捐贈1000萬元現(xiàn)金，專項用于援助湖南災(zāi)區(qū)防汛救災(zāi)及災(zāi)后重建等工作。

無疑，正是在低碳環(huán)保、文體教育、安全出行、救援慈善等領(lǐng)域開展的全方位觸角，在新時代背景下，廣汽傳祺在如何更廣范圍地模范履行社會責(zé)任，如何切實有力地為當(dāng)下生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改善在業(yè)內(nèi)做出了表率作用?；仞伾鐣⒈Ｗo(hù)生態(tài)，這彰顯出傳祺的公益“溫度”。

誠然，一個企業(yè)的成功不僅是商業(yè)層面的成功，更是其社會價值的體現(xiàn)。而對社會責(zé)任的付出和踐行，也將在無形中“反哺”起傳祺自身的發(fā)展。

(責(zé)編：Autom)

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