MINI啟用新戰(zhàn)略 核心車(chē)型減少到5款

據(jù)《德國(guó)汽車(chē)周刊》的報(bào)道，MINI將2016年開(kāi)展新的產(chǎn)品和品牌戰(zhàn)略，在美國(guó)啟動(dòng)新經(jīng)營(yíng)模式。MINI用戶(hù)能將自己的MINI汽車(chē)加入寶馬汽車(chē)共享計(jì)劃DriveNow，從中收益。

寶馬負(fù)責(zé)MINIi、勞斯萊斯、摩托車(chē)和售后服務(wù)的董事蕭紳博 （Peter Schwarzenbauer）在寶馬柏林推出MINI Clubman的時(shí)候表示這款新車(chē)代表著Mini品牌“進(jìn)一步發(fā)展的品牌理念的代表”。蕭紳博再次強(qiáng)調(diào)寶馬MINI將縮減車(chē)型到五款。他說(shuō)：“我們對(duì)新想法、新事業(yè)持開(kāi)放的態(tài)度”。他表示憑借著新款五門(mén)Clubman，寶馬MINI“進(jìn)入了豪華緊湊車(chē)型的領(lǐng)域”。

蕭紳博宣布，寶馬MINI將為私人用戶(hù)開(kāi)發(fā)新的汽車(chē)共享解決方案。MINI用戶(hù)將從明年起加入寶馬汽車(chē)共享計(jì)劃DriveNow，在不使用汽車(chē)的時(shí)候共享汽車(chē)。蕭紳博說(shuō)：“MINI顧客是進(jìn)步最快、最容易接受新生事物的目標(biāo)用戶(hù)”，他希望新的MINI共享計(jì)劃能夠滿足消費(fèi)者省錢(qián)經(jīng)濟(jì)的需求。蕭紳博表示，新共享服務(wù)也能吸引企業(yè)用戶(hù)，因?yàn)槠髽I(yè)用車(chē)更加需要高效使用。MINI新共享計(jì)劃在2016年啟動(dòng)，只在美國(guó)使用，僅限于美國(guó)應(yīng)用DriveNow的城市。目前，寶馬只在舊金山提供DriveNow汽車(chē)共享服務(wù)。

MINI下一步計(jì)劃是提供P2P汽車(chē)共享服務(wù)（Peer-to-Peer-Carsharing），創(chuàng)造新的汽車(chē)租賃方式。蕭紳博表示，P2P汽車(chē)共享服務(wù)將在車(chē)主的朋友和家庭成員圈子中形成。

寶馬MINI今年上半年銷(xiāo)售了16.3萬(wàn)輛汽車(chē)。蕭紳博說(shuō)：“我們?cè)谙蛑鴦?chuàng)造MINI歷史上最好的六月銷(xiāo)量努力，銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)超過(guò)了20%”。

MINI核心車(chē)型減少到五款

蕭紳博在去年11月份就宣布將減少M(fèi)INI產(chǎn)品，中期集中精力打造五款核心車(chē)型。目前MINI有七款車(chē)型。

蕭紳博當(dāng)時(shí)還表示會(huì)盡快推出MINI電動(dòng)車(chē)，但并沒(méi)有公布具體的時(shí)間。蕭紳博告訴《德國(guó)汽車(chē)周刊》，MINI將推出城市車(chē)、家庭車(chē)、SUV、敞篷車(chē)以及一款尚未開(kāi)發(fā)的新車(chē)型。但是，蕭紳博并沒(méi)有透露哪些車(chē)型會(huì)是未來(lái)MINI的核心車(chē)型。目前，MINI高層仍沒(méi)有做出最后的決定。MINI車(chē)型轉(zhuǎn)型將持續(xù)到2020年。

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