曝戴姆勒可能將“扼殺”Smart品牌

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上述報(bào)道稱，梅賽德斯-奔馳和Smart品牌母公司戴姆勒正對(duì)其微型汽車品牌的虧損失去耐心。

戴姆勒集團(tuán)現(xiàn)任董事會(huì)主席蔡澈（Dieter Zetsche）將在2019年5月的戴姆勒董事大會(huì)上正式卸任，辭去戴姆勒股份公司董事會(huì)主席（CEO）、梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)全球總裁的職位。而康林松（Ola Kallenius）將繼任蔡澈的職務(wù)，擔(dān)任戴姆勒公司董事會(huì)主席，同時(shí)將擔(dān)任梅賽德斯-奔馳汽車部門的負(fù)責(zé)人，任期五年。

《商報(bào)》報(bào)引述一位戴姆勒內(nèi)部人士稱，康林松“與Smart品牌毫無歷史淵源”，將“在必要時(shí)毫不猶豫地扼殺該品牌。”

金融分析師估計(jì)，自1998年推出以來，Smart品牌已經(jīng)損失了數(shù)十億歐元。根據(jù)美勒茨銀行（Bankhaus Metzler）預(yù)計(jì)，Smart品牌已經(jīng)累積損失了約40億歐元（約合46億美元）。戴姆勒沒有具體公布該品牌的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

在最新的品牌定位中，Smart品牌再次重新定位，將自己塑造成為特斯拉電動(dòng)版的城市用車。蔡澈曾表示，到2020年，Smart品牌在歐洲及北美將完全轉(zhuǎn)型為電動(dòng)車品牌，其它市場(chǎng)也將隨后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

但《商報(bào)》報(bào)道稱，此舉可能代價(jià)過高。為了削減研發(fā)成本，戴姆勒與雷諾合作設(shè)計(jì)了Smart目前的兩款車型ForTwo和ForFour，但雷諾正考慮退出合作關(guān)系。

2018年，Smart品牌的全球銷量下降4.6%，至128，802輛。Evercore ISI分析師表示，Smart品牌不再保留會(huì)受到歡迎，因?yàn)樵撈放泼磕晏潛p5億至7億歐元。

Evercore在給投資者的一份報(bào)告中表示：“我們看不出Smart微型汽車業(yè)務(wù)如何能產(chǎn)生利潤(rùn)，成本實(shí)在太高了?！?/p>

擴(kuò)張之路

20多年前，作為一種大膽的押注，城市消費(fèi)者將會(huì)購(gòu)買一輛主要用于停車方便的汽車，戴姆勒開啟了Smart品牌的征程。1994年，奔馳母公司與瑞士鐘表制造商斯沃琪創(chuàng)立了專注于高端微型車市場(chǎng)的Smart品牌。

盡管Smart車型為戴姆勒提供了吸引年輕城市客戶的機(jī)會(huì)，而且在柏林、巴黎和羅馬的街道上，這款車已成為一種常見的景象，但該品牌一直在努力超越最初于1998年推出的微型雙座汽車ForTwo。不過，2003年增加跑車車型的努力以及2004年一款不適宜的緊湊型車都失敗了。

2014年，Smart在德國(guó)柏林發(fā)布了ForFour。這款車是奔馳與雷諾攜手合作的成果，以四座車型志在能夠以新產(chǎn)品的投放刺激歐洲的小車市場(chǎng)。

實(shí)際上，在2004年和2006年之間，戴姆勒曾與日本三菱汽車聯(lián)手推出過Smart ForFour車型，但因?yàn)殇N量不佳最終停產(chǎn)。而2014年的“復(fù)活”車型也并沒有帶來持久的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，Smart全球交付量為13.6萬臺(tái)，同比下滑了6%。戴姆勒沒有公布Smart的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。

Smart對(duì)戴姆勒的主要貢獻(xiàn)是抵消了像奔馳S級(jí)轎車和AMG GT跑車這樣的高利潤(rùn)率耗油汽車的碳排放。G級(jí)越野車產(chǎn)生的二氧化碳幾乎是Smart ForTwo的三倍。

美勒茨銀行分析師約爾根·皮蓬（Juergen Pieper）指出，“Smart品牌從未成為過一款爆款產(chǎn)品?！彼烙?jì)，目前該品牌的年損失在2億歐元左右。

(責(zé)編：李晶)

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