孫惠斌：大眾品牌思變已久

4月16日，第十八屆上海國際汽車工業(yè)展覽會即將在國家會展中心（上海）拉開帷幕。一汽-大眾大眾品牌攜旗下多款重磅車型參展。

其中，3月份上市的全新一代速騰Long-Wheelbase作為一汽-大眾的主力車型震撼登場；備受關(guān)注的高爾夫·純電、寶來·純電，也在本屆車展上綻放華彩，全面展現(xiàn)一汽-大眾大眾品牌在新能源領(lǐng)域產(chǎn)品實力；此外，TAYRON探岳、探歌R-Line、全新一代CC等高人氣車型也為觀眾帶來一場精彩的視覺盛宴。

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理 孫惠斌

在車展期間，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌接受了新浪汽車采訪，談及了企業(yè)變革、SUV市場、新能源發(fā)展等話題。以下為采訪實錄：

新浪汽車：關(guān)于一汽-大眾有幾個問題想問，今年定義幾個主題詞，有一個是“思變”，一汽-大眾盡管在去年，包括在今年中國市場不太好的情況下，依然做到了上升，我們這個變是怎么變，是內(nèi)部變還是外部變？

孫惠斌：大眾品牌，思變已久。行業(yè)重大的趨勢就是變化，應(yīng)該已經(jīng)形成共識了，行業(yè)將越來越智能，越來越萬物互聯(lián)。客戶的體驗，將基于大數(shù)據(jù)的營銷，這是行業(yè)思考方向性。技術(shù)驅(qū)動，不僅僅是驅(qū)動本身，一定是技術(shù)驅(qū)動和消費升級、消費變化。

“一汽-大眾2025戰(zhàn)略”落實到銷售體系有很多東西要變，有一系列戰(zhàn)略模塊，比如新能源項目、大數(shù)據(jù)中心建設(shè)、新品牌建設(shè)等等。

新浪汽車：在產(chǎn)品層面，我看今年大眾單獨做了SUV系列，未來會有大量的SUV產(chǎn)品在中國投產(chǎn)落地。我記得去年就跟您溝通過，SUV市場從目前市場信號上是趨于飽和，我們大力在推SUV產(chǎn)品，您怎么看待這個形勢？

孫惠斌：這個話題也不是一個陌生的話題，首先從品牌向上整體戰(zhàn)略來說，產(chǎn)品組合和新能源是兩個核心板塊，產(chǎn)品組合意義某種程度上也包括新能源。探歌上市的時候這個問題媒體就在說，為什么在這個時候選擇進入到市場？首先，且不看未來的增長率是什么樣，至少市場容量在那里。存量競爭代表仍有機會。但是存量市場也要經(jīng)營，我們將進入到從未涉及的細分市場，而且我們有強有力的產(chǎn)品來經(jīng)營。強大的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，比如大眾SUV全新的設(shè)計語言，駕乘體驗，以及后續(xù)不斷發(fā)力的智能互動體驗。

第二步是產(chǎn)品和品質(zhì)做好以后，怎么樣讓更多的消費者知道一汽-大眾SUV。因為我們來得晚，知名度不夠，大家知道一汽-大眾，但很多人不知道一汽-大眾探歌、探岳。我們要打出一汽-大眾SUV“探家族”概念，強化在消費者心中的認知，提高知名度。

我們品牌主張叫“探玩天地”——傳遞核心的SUV家族精神，就是探索、探險、樂觀、積極、追求、征服。為什么用“玩”這個字？還是指品牌追求年輕化，更多跟旅游、科技、體驗相結(jié)合?！疤斓亍北硎疚姨缴教胶Ｕ鞣⑻剿鞯淖非?，我們想把這樣的品牌精神傳遞出去。

新浪汽車：新能源也是未來大眾比較大戰(zhàn)略的方向，我們感覺大眾很早就提出了新能源，一汽-大眾未來在新能源的節(jié)奏如何把握？

孫惠斌： 2019年是一汽-大眾大眾品牌新能源元年。中國政府政策有引導(dǎo)、中國消費者有期待，我們主動把握機遇：e-BORA（寶來·純電）、e-GOLF（高爾夫·純電）將在今年上市，然后是探岳GTE的插電式混合動力、邁騰GTE插電混合動力車型。

今天沃總說了，首先在中國將成為第一個投放ID.ROOMZ的市場，這不是給中國消費者一個美麗的說辭。而一汽-大眾的三廂A級、B級、SUV純電動一定在那個時候也會到來。

(責(zé)編：新浪汽車)

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