現(xiàn)代汽車(chē)進(jìn)口業(yè)務(wù)將重啟 捷恩斯將新建銷售渠道

“韓國(guó)現(xiàn)代在循序漸進(jìn)地準(zhǔn)備整車(chē)進(jìn)口業(yè)務(wù)?！?月31日，在北京現(xiàn)代年中媒體溝通會(huì)上，北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部本部長(zhǎng)文成坤對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者在內(nèi)的媒體透露。這意味著，在關(guān)閉進(jìn)口渠道近3年后，現(xiàn)代中國(guó)將重啟進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)。文成坤表示，為促進(jìn)北京現(xiàn)代的品牌提升，捷恩斯和N系列（高性能車(chē)）均有望引入中國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，文成坤表示，捷恩斯此次進(jìn)入中國(guó)，將重新開(kāi)發(fā)獨(dú)立的高端渠道，并開(kāi)啟新的銷售模式，而不是此前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的與北京現(xiàn)代共享渠道。這意味著捷恩斯和N系列將通過(guò)進(jìn)口方式進(jìn)入中國(guó)。此前，為重啟捷恩斯的獨(dú)立銷售工作，現(xiàn)代汽車(chē)已在中國(guó)成立銷售公司，全稱“捷尼賽思汽車(chē)銷售（上海）有限公司”。啟信寶信息顯示，該公司由Hyundai Motor Company（現(xiàn)代汽車(chē)公司）全資控股，成立于2018年10月25日，注冊(cè)資本為5000萬(wàn)美元，法人為L(zhǎng)EE EUN KYU。對(duì)于N品牌將以何種渠道模式銷售，北京現(xiàn)代則未透露。

現(xiàn)代在三年前關(guān)閉了所有的進(jìn)口車(chē)渠道。2014年前后，隨著現(xiàn)代進(jìn)口車(chē)勝達(dá)國(guó)產(chǎn)，進(jìn)口經(jīng)銷商銷量及盈利銳減，加上捷恩斯已品牌獨(dú)立，現(xiàn)代汽車(chē)逐漸停止向中國(guó)出口汽車(chē)，此舉還曾引發(fā)經(jīng)銷商集體維權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代進(jìn)口車(chē)銷量從2012年的2.8萬(wàn)輛逐年下滑，到2015年僅為7000輛。在2016年，現(xiàn)代中國(guó)與全國(guó)僅剩的40家進(jìn)口現(xiàn)代經(jīng)銷商達(dá)成賠償和解協(xié)議，并將市場(chǎng)部和銷售部取消，關(guān)閉了進(jìn)口車(chē)渠道。

但進(jìn)口現(xiàn)代的渠道關(guān)閉被認(rèn)為是在為捷恩斯以全新品牌進(jìn)入中國(guó)做準(zhǔn)備。誕生于2004年的捷恩斯承載著現(xiàn)代汽車(chē)的“豪車(chē)夢(mèng)”。彼時(shí)現(xiàn)代汽車(chē)雖在全球銷量快速攀升，但品牌價(jià)值始終得不到提升。2015年，現(xiàn)代將捷恩斯從一款豪華車(chē)型獨(dú)立為豪華品牌，并為其規(guī)劃了系列車(chē)型，到2020年將擴(kuò)充至六款車(chē)型，包括3款轎車(chē)、2款SUV和1款轎跑車(chē)。希望如豐田的雷克薩斯、日產(chǎn)的英菲尼迪一般，通過(guò)豪華品牌的發(fā)展帶動(dòng)現(xiàn)代品牌整體向上。

目前來(lái)看，捷恩斯品牌渠道或?qū)⒉粫?huì)銷售此前進(jìn)口渠道的格銳、飛思等車(chē)型，但對(duì)于勞恩斯和雅科仕，此前有消息表示將同時(shí)納入捷恩斯渠道，但此消息尚未得到相關(guān)方確認(rèn)。體量最大的中國(guó)市場(chǎng)是捷恩斯品牌的主要目標(biāo)市場(chǎng)之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受高端進(jìn)口汽車(chē)降價(jià)、關(guān)稅降低政策及國(guó)家積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的影響，國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)3.4%，6月更是增長(zhǎng)近30%。

雖然捷恩斯在美國(guó)銷量不錯(cuò)，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，捷恩斯仍然是一個(gè)非常新的品牌，知名度較低，此次重新入華仍將面臨不小挑戰(zhàn)。首先，隨著中國(guó)車(chē)市的持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，豪華品牌的銷量也出現(xiàn)了增速放緩。此外，在豪車(chē)價(jià)格不斷下探的情況下，捷恩斯的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。資料顯示，此前捷恩斯的進(jìn)口價(jià)格約為40萬(wàn)元上下。不過(guò)有消息表示，前期捷恩斯車(chē)型采用海外零部件國(guó)內(nèi)組裝的方式在國(guó)內(nèi)銷售，但未來(lái)也可能將進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，屆時(shí)銷售價(jià)格可能將有所下探。

現(xiàn)代集團(tuán)的盈利回升也為捷恩斯的重新出發(fā)提供了有利條件。數(shù)據(jù)顯示，上半年現(xiàn)代營(yíng)收509.5萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)8.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)20.6萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)26.4%。而在去年，現(xiàn)代汽車(chē)經(jīng)歷了營(yíng)收和利潤(rùn)的暴跌。不過(guò)，其上半年銷量出現(xiàn)5.1%的下滑，中國(guó)市場(chǎng)的銷量仍處于復(fù)蘇之中。

數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代上半年終端銷售35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%。文成坤表示，隨著有競(jìng)爭(zhēng)力的新品上市，北京現(xiàn)代有可能在2020年或2021年重回百萬(wàn)“俱樂(lè)部”的時(shí)代。

(責(zé)編：林嘉興)

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