加速產(chǎn)品導(dǎo)入 助東風(fēng)雷諾擺脫困境

2019年9月5日，東風(fēng)雷諾首款純電動(dòng)車型“雷諾e諾”正式上市，全新小型SUV科雷繽一同發(fā)布亮相。對(duì)于許久沒(méi)有新品發(fā)布，并且市場(chǎng)表現(xiàn)深處泥沼的東風(fēng)雷諾來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。兩款新車型的推出，也意味著這個(gè)來(lái)自法國(guó)的老牌汽車制造商將重整旗鼓，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。

對(duì)于兩款新產(chǎn)品的推出，雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷售副總裁Guillaume SICARD先生在與網(wǎng)通社溝通時(shí)表示：“新車型的推出可以幫助我們推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)市場(chǎng)中的認(rèn)知，也會(huì)讓我們品牌知名度得到提升，具有更強(qiáng)的吸引力?！?/p>

新產(chǎn)品將助東風(fēng)雷諾擺脫困境

Guillaume談到，雷諾e諾與科雷繽都是全球戰(zhàn)略車型，選擇在中國(guó)進(jìn)行首發(fā)，顯示出雷諾和東風(fēng)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的專注和想要扎根中國(guó)市場(chǎng)的決心。而事實(shí)也正如Guillaume說(shuō)到的那樣，科雷繽的海外版車型Captur已于不久前開(kāi)幕的法蘭克福車展上正式發(fā)布，而雷諾e諾的衍生車系，也將于隨后投放到歐洲市場(chǎng)。

在Guillaume看來(lái)，東風(fēng)雷諾此前之所以處在一個(gè)比較艱難的階段，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境低迷的不利影響外，很大原因是由于，在差不多兩年半的時(shí)間里，東風(fēng)雷諾只有科雷嘉和科雷傲兩款主要車型，并沒(méi)有新車型的推出。

隨著東風(fēng)雷諾新車導(dǎo)入計(jì)劃的陸續(xù)實(shí)施，“沒(méi)有新品”的尷尬局面將得到有效緩解。企業(yè)計(jì)劃到2022年導(dǎo)入包括3款電動(dòng)車在內(nèi)的9款新車，此次推出的雷諾e諾與全新科雷繽正是新車導(dǎo)入計(jì)劃的一部分。Guillaume表示：“現(xiàn)在大家可以看到，我們終于把我們的整個(gè)產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，走上了一個(gè)正軌。在明年、后年都會(huì)不斷繼續(xù)發(fā)布我們的新的車型來(lái)幫助我們更好在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?！?/p>

同時(shí)他還透露，雷諾在包括插電式混動(dòng)和混合動(dòng)力HEV這些領(lǐng)域也有著相應(yīng)的部署。

加強(qiáng)本土化合作/布局共享出行

另外，為了更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者，雷諾也在新零售、本土化合作等方面進(jìn)行著嘗試。包括與阿里巴巴、天貓進(jìn)行合作，在東風(fēng)雷諾的車型上搭載天貓精靈。新零售方面和什馬出行、EV World電動(dòng)車超市達(dá)成了戰(zhàn)略合作，包括兩者線下的經(jīng)銷商、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)等，東風(fēng)雷諾目前已擁有超過(guò)1000個(gè)銷售點(diǎn)。

而在共享出行領(lǐng)域，東風(fēng)雷諾也在與本土化合作伙伴一同探討著項(xiàng)目的具體規(guī)劃。Guillaume對(duì)此表示：“現(xiàn)在在歐洲，雷諾就是電動(dòng)車共享出行這個(gè)領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，我們?cè)跉W洲做電動(dòng)車共享車型是用我們另外一款車型電動(dòng)車叫做雷諾ZOE，我們?cè)谖靼嘌赖鸟R德里做的還是比較成功的?！?/p>

在他看來(lái)，雷諾在歐洲以及全球很多城市都在做電動(dòng)車共享出行的嘗試，經(jīng)驗(yàn)非常豐富，東風(fēng)雷諾也希望把這些成果和經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)。

寫(xiě)在最后：在與Guillaume SICARD的交談中不難看出，東風(fēng)雷諾所希望的正是消費(fèi)者在想要買車的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)雷諾這個(gè)品牌。他認(rèn)為，推出更多新產(chǎn)品可以加強(qiáng)品牌的知名度，推動(dòng)整體的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。而知名度的提升與消費(fèi)者的信任，也將促使東風(fēng)雷諾推出更多讓消費(fèi)者為之滿意的新產(chǎn)品。

（圖/文 網(wǎng)通社 張朦）

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