日系車(chē)激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)：11月市場(chǎng)份額占比升至22.1%

原標(biāo)題：日系車(chē)激戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)，冰火兩重天

當(dāng)中國(guó)車(chē)市正進(jìn)入深度整合之時(shí)，車(chē)企與品牌的體系能力高低越發(fā)影響著其競(jìng)爭(zhēng)力的高低。德系、日系、美系、法系、自主品牌，在中國(guó)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，頭部企業(yè)實(shí)力正在顯現(xiàn)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月，以豐田、本田、日產(chǎn)為代表的日系品牌市場(chǎng)份額占比攀升至22.1%，僅次于德系品牌，銷(xiāo)量依舊穩(wěn)健。

對(duì)此，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)曾表示，“由于日系品牌‘國(guó)六’車(chē)型準(zhǔn)備充分，在年中‘國(guó)五、國(guó)六’切換時(shí)占得先機(jī)。”此外，他認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們本著“過(guò)日子”的想法，讓日系品牌年末的走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)健。

當(dāng)然，日系車(chē)本著經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的原則，在中國(guó)車(chē)市調(diào)整之際贏得了不少消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，在全球車(chē)市漸冷、品牌抱團(tuán)取暖的大勢(shì)之下，日系品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的鉆研也逐步加深。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)是全球汽車(chē)品牌最看重的市場(chǎng)之一，無(wú)論是日漸加快的新車(chē)投放步伐，還是專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的新車(chē)，這都顯示著日系車(chē)正在逐步加深著中國(guó)化的腳步。

本田：完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)已成定局

今年以來(lái)，本田在華持續(xù)熱銷(xiāo)。1-11月，本田品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)141萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.8%，其中東風(fēng)本田1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為71.6萬(wàn)輛，廣汽本田1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為70.8萬(wàn)輛，雙合資品牌都表現(xiàn)不俗。

其中，東風(fēng)本田今年可以說(shuō)是“豐收年”。在整體車(chē)市寒冬之下，前11月就以超過(guò)71萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，提前完成銷(xiāo)量目標(biāo)。

從轎車(chē)、SUV到MPV，從燃油到混動(dòng)，東風(fēng)本田的產(chǎn)品布局不斷完整更新。今年全新改款的思域是轎車(chē)銷(xiāo)量主力，目前已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。SUV則是本田的主攻車(chē)型，CR-V前11月銷(xiāo)量超過(guò)19.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)81.1%，持續(xù)熱銷(xiāo)；而XR-V在7月車(chē)型全新改款之后銷(xiāo)量不斷攀升，11月銷(xiāo)量成功突破1萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，本田在混動(dòng)方面的實(shí)力也在東風(fēng)本田得以展現(xiàn)，包括CR-V銳·混動(dòng)、INSPIRE銳·混動(dòng)以及艾力紳銳·混動(dòng)充分展現(xiàn)了先進(jìn)科技，不斷贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

廣汽本田方面，今年前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)70.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.3%，旗下車(chē)型在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有明顯增幅。其中，第十代雅閣車(chē)型1-11月累計(jì)銷(xiāo)售超20萬(wàn)輛，同時(shí)創(chuàng)下雅閣品牌史上1-11月累計(jì)銷(xiāo)量首次突破20萬(wàn)輛紀(jì)錄。另一主力車(chē)型凌派也表現(xiàn)不俗，11月單月銷(xiāo)量達(dá)1.58萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到14.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.1%，位于日系同級(jí)車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率第一名。

廣汽本田方面表示，得益于其長(zhǎng)期在產(chǎn)品和服務(wù)方面的雙重發(fā)力，今年廣汽本田向市場(chǎng)推出了新繽智、奧德賽銳·混動(dòng)、全新中型SUV皓影、首款純電動(dòng)SUV VE-1等多款新車(chē)，加上第十代雅閣、凌派等車(chē)型的熱銷(xiāo)，廣汽本田得以保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

今年年初，廣汽本田將全年銷(xiāo)量目標(biāo)定位不低于2018年的73.5萬(wàn)輛，目前來(lái)看完成這一目標(biāo)沒(méi)有難度。而對(duì)于明年的車(chē)市發(fā)展，廣汽本田副總經(jīng)理袁小華在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，“2020年，我們將以技術(shù)為核心、以服務(wù)為基石，滿足消費(fèi)者多元化需求，向更高的銷(xiāo)量目標(biāo)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)同比5%以上的增長(zhǎng)?！?/p>

此前，本田中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就曾說(shuō)道，本田在中國(guó)就是要做到“在中國(guó)，為中國(guó)”。與之相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)市場(chǎng)給予了本田相當(dāng)真誠(chéng)的回應(yīng)。盡管今年年度銷(xiāo)量尚未塵埃落定，但在兩大合資品牌的加持之下，本田在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)已收入囊中，中國(guó)市場(chǎng)在本田的全球體制中，依然是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

豐田汽車(chē)：前11個(gè)月在華銷(xiāo)量突破147萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額提升

對(duì)于豐田汽車(chē)來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)可以稱(chēng)之為其“價(jià)值洼地”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-11月，我國(guó)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑7.9個(gè)百分點(diǎn)，但豐田汽車(chē)在華的三家車(chē)企跑贏大盤(pán)，皆實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。豐田汽車(chē)官方數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，豐田汽車(chē)在華的三家車(chē)企累計(jì)銷(xiāo)量突破147萬(wàn)輛，超過(guò)去年全年的總銷(xiāo)量；此前豐田汽車(chē)曾表示預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量為160萬(wàn)輛。

從豐田在華合資公司表現(xiàn)來(lái)看，一汽豐田今年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量約67萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2%，完成全年目標(biāo)銷(xiāo)量的92%。值得一提的是，在一汽豐田11月的銷(xiāo)量中，TNGA車(chē)型的貢獻(xiàn)接近80%的銷(xiāo)量。一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理田青久此前在接受新京報(bào)等媒體記者采訪時(shí)表示，從3月的卡羅拉雙擎和亞洲龍，到8月的全新第二代卡羅拉、10月的RAV4榮放，今年一汽豐田的主銷(xiāo)車(chē)型已經(jīng)基本完成TNGA化，明年將會(huì)導(dǎo)入奕澤IZOA；預(yù)計(jì)到2020年一汽豐田90%的銷(xiāo)量都來(lái)自TNGA車(chē)型。

另一方合資公司廣汽豐田今年的表現(xiàn)也不俗。官方數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，廣汽豐田的累計(jì)銷(xiāo)量為62.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%，已提前完成年度目標(biāo)；另外廣汽豐田11月單月銷(xiāo)量中，TNGA車(chē)型貢獻(xiàn)了68%的銷(xiāo)量。據(jù)悉，廣汽豐田今年相繼推出了全新雷凌、雷凌E+、全新凱美瑞運(yùn)動(dòng)版等車(chē)型，而按照廣汽豐田的規(guī)劃，首款TNGA中型SUV威蘭達(dá)也即將上市。

而雷克薩斯則是在11月超過(guò)凱迪拉克，奪得二線豪華車(chē)陣營(yíng)的銷(xiāo)量冠軍；截至11月底，雷克薩斯今年累計(jì)銷(xiāo)量為18.02萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.01%，預(yù)計(jì)今年在華全年銷(xiāo)量有望刷新紀(jì)錄。

豐田汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)也讓其更加注重中國(guó)市場(chǎng)，12月17日豐田汽車(chē)進(jìn)行全球組織架構(gòu)調(diào)整，在2020年1月1日即將生效的組織架構(gòu)中，豐田汽車(chē)將其中國(guó)業(yè)務(wù)和亞洲業(yè)務(wù)拆分開(kāi)，使得雙方獨(dú)立存在，這一調(diào)整也體現(xiàn)出豐田汽車(chē)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

隨后，豐田汽車(chē)對(duì)其在華的公司人事進(jìn)行調(diào)整，雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁將接替離任回國(guó)的水谷雅史，出任一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理；廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉接任大竹仁，出任雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理一職；廣汽豐田負(fù)責(zé)采購(gòu)與管理的副總經(jīng)理文大力接任李暉出任廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理。

豐田汽車(chē)社長(zhǎng)豐田章男曾多次提及中國(guó)市場(chǎng)的重要性，而此番集團(tuán)組織架構(gòu)的調(diào)整，以及其在華三家公司高管的互換，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是豐田汽車(chē)或?qū)?dòng)全新中國(guó)戰(zhàn)略，追求在華進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

日產(chǎn)：前11個(gè)月銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛

今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)品牌的百萬(wàn)輛來(lái)得更快。東風(fēng)日產(chǎn)官方數(shù)據(jù)顯示，11月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷(xiāo)量為114795輛，同比增長(zhǎng)3.3%。1-11月，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷(xiāo)量突破104萬(wàn)輛，比2018年提前5天突破百萬(wàn)銷(xiāo)量。

其中，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸車(chē)系（含第14代軒逸和經(jīng)典軒逸）11月銷(xiāo)量達(dá)到5.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%，成為同級(jí)市場(chǎng)名副其實(shí)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)；天籟11月銷(xiāo)量為10327輛，連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)；藍(lán)鳥(niǎo)1-11月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)4.3萬(wàn)輛；騏達(dá)1-11月累計(jì)銷(xiāo)量突破6.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.2%，

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)方面介紹，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于智能駕駛、新能源等領(lǐng)域的龐大需求，日產(chǎn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品將快速落地中國(guó)市場(chǎng)。在本屆廣州車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)借首次亮相的“日產(chǎn)智行城市”品牌體驗(yàn)空間，重點(diǎn)展示由“智能駕駛”、“智能動(dòng)力”、“智能互聯(lián)”等組成的“日產(chǎn)智行”技術(shù)。押寶自動(dòng)駕駛、電動(dòng)化等技術(shù)將是東風(fēng)日產(chǎn)2020年乃至未來(lái)幾年里的發(fā)展重心。

據(jù)悉，到2020年，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)有3款車(chē)型搭載ProPILOT超智駕系統(tǒng)；新能源方面，軒逸·純電已于去年投放中國(guó)市場(chǎng)，到2022年，東風(fēng)日產(chǎn)將在中國(guó)市場(chǎng)推出2款e-POWER車(chē)型、3款純電動(dòng)車(chē)型。

正如東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理安東尼·巴瑟斯在廣州車(chē)展接受新京報(bào)記者采訪時(shí)所說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)已成為日產(chǎn)汽車(chē)在全球最大的單一市場(chǎng)，是‘日產(chǎn)智行’技術(shù)落地的前沿陣地?！鄙a(chǎn)更具本土化、中國(guó)化的產(chǎn)品，是東風(fēng)日產(chǎn)一貫的理念和目標(biāo)。

馬自達(dá)：前11個(gè)月銷(xiāo)售20.32萬(wàn)輛，全年目標(biāo)完成難度大

12月初，馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司公布了馬自達(dá)品牌11月在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)情況，官方數(shù)據(jù)顯示，11月馬自達(dá)銷(xiāo)量為21634輛，同比增長(zhǎng)12.8%；但今年1-11月，馬自達(dá)的累計(jì)銷(xiāo)量為203258輛，同比下滑19.3%。今年年初，馬自達(dá)定下今年在華的銷(xiāo)量目標(biāo)是達(dá)到27萬(wàn)輛，而如今僅剩不足一個(gè)月，馬自達(dá)僅完成全年目標(biāo)的75.28%，目前來(lái)看大概率是無(wú)法完成今年定下的銷(xiāo)量目標(biāo)。

從馬自達(dá)在華的兩大渠道表現(xiàn)來(lái)看，一汽馬自達(dá)今年1-11月的累計(jì)銷(xiāo)量為80998輛，同比下降19.4%，今年下半年推出新款阿特茲和CX-4中期改款車(chē)型。另外，長(zhǎng)安馬自達(dá)今年前11個(gè)月在華的累計(jì)銷(xiāo)量為122260輛，同比下降19.2%；今年下半年推出全新馬自達(dá)3昂克賽拉。

總體來(lái)看，馬自達(dá)品牌今年在華投放了三款車(chē)型，對(duì)比總在銷(xiāo)車(chē)型數(shù)量來(lái)看，產(chǎn)品陣容可以算得上大幅更新迭代了。全新馬自達(dá)3昂克賽拉是馬自達(dá)全新次世代產(chǎn)品的首發(fā)車(chē)型，但從目前的銷(xiāo)量來(lái)看并未提供足夠的貢獻(xiàn)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為馬自達(dá)銷(xiāo)量下滑的原因主要在于產(chǎn)品導(dǎo)入速度慢，對(duì)于消費(fèi)者需求的變化無(wú)法較好地把握。另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在車(chē)市寒冬情況下，馬自達(dá)不打價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)略也自然會(huì)影響其收益。

按照馬自達(dá)的規(guī)劃，其認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)會(huì)影響其品牌形象，會(huì)通過(guò)產(chǎn)品來(lái)提振銷(xiāo)量；另外在電動(dòng)化方面，其首款量產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)MX-30亮相今年?yáng)|京車(chē)展，將于2020年正式推出，此外將推出針對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的專(zhuān)屬電動(dòng)汽車(chē)。

三菱：新車(chē)步伐持續(xù)推進(jìn)，仍以穩(wěn)字當(dāng)頭

以SUV為主打的三菱品牌，在加入雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟之后，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度日漸提升。

銷(xiāo)量展現(xiàn)得最為真實(shí)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年11月，三菱在華合資公司廣汽三菱銷(xiāo)量達(dá)到1.2萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.9%，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)從高速增長(zhǎng)邁向理性，作為一家入華僅7年的車(chē)企，廣汽三菱的步伐邁得更加穩(wěn)健。

2019年，廣汽三菱以穩(wěn)字當(dāng)頭。目前，廣汽三菱在今年年內(nèi)共推出新祺智EV、新款帕杰羅以及全新勁炫三款產(chǎn)品。根據(jù)此前規(guī)劃，廣汽三菱計(jì)劃在2019年至2023年，每年推出2-3款新車(chē)型（含改款），并且加速向中國(guó)導(dǎo)入三菱全新的技術(shù)，提升企業(yè)研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。

廣汽三菱副總經(jīng)理向毅表示，“2020年，既是廣汽三菱展望未來(lái)五年計(jì)劃的第二個(gè)關(guān)鍵年份，也是中國(guó)車(chē)市充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)刻?！苯衲晖ㄟ^(guò)升級(jí)產(chǎn)品矩陣、塑造品牌形象、完善產(chǎn)業(yè)鏈布局以及提升銷(xiāo)售服務(wù)等動(dòng)作，將為2020年發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基石。

斯巴魯：銷(xiāo)量下滑，逐漸邊緣化

與在美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)生水起不同，在中國(guó)市場(chǎng)斯巴魯銷(xiāo)量下挫，處境越發(fā)尷尬。

斯巴魯當(dāng)前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年斯巴魯在中國(guó)的累計(jì)總銷(xiāo)量?jī)H為12606輛，持續(xù)下滑。實(shí)際上從2014年開(kāi)始，斯巴魯在華銷(xiāo)量就遭遇持續(xù)下跌，2017年全年銷(xiāo)量下跌34%至3.1萬(wàn)輛；2018年全年銷(xiāo)量再度下滑，當(dāng)年全年銷(xiāo)量?jī)H為2.48萬(wàn)輛，同比下滑19%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為進(jìn)口車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的斯巴魯，當(dāng)前最主要的問(wèn)題之一是產(chǎn)品線單一，更新迭代速度慢；官網(wǎng)信息顯示，斯巴魯目前在華在售共有森林人、傲虎、XV等三款SUV車(chē)型和力獅、BRZ，共計(jì)5款車(chē)型，車(chē)型涵蓋的細(xì)分市場(chǎng)較少。

不僅如此，斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)的召回也相對(duì)頻繁，新京報(bào)記者從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，今年年內(nèi)斯巴魯共在中國(guó)發(fā)起七次召回，共涉及163283輛問(wèn)題車(chē)型，召回原因除一次因高田氣囊之外，其他六次皆因產(chǎn)品存在缺陷。

另外，今年上半年有消息稱(chēng)斯巴魯將與龐大集團(tuán)解約，但隨后被證是謠言。而如今隨著龐大集團(tuán)的重組調(diào)整，自然無(wú)暇顧及斯巴魯，而經(jīng)銷(xiāo)商體系的困癥或?qū)?huì)讓斯巴魯?shù)匿N(xiāo)量受到影響；在競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，斯巴魯或難逃邊緣化的命運(yùn)。

鈴木：退出中國(guó)，長(zhǎng)安鈴木背靠長(zhǎng)安汽車(chē)

鈴木在小型車(chē)上有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的調(diào)整，消費(fèi)水平升級(jí)，小型車(chē)逐漸被淘汰；同時(shí)，鈴木未能及時(shí)調(diào)整在華產(chǎn)品策略，其在華市場(chǎng)份額被吞噬，逐漸邊緣化至離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

2018年9月，鈴木以1元象征性出價(jià)向長(zhǎng)安汽車(chē)轉(zhuǎn)讓了其持有的長(zhǎng)安鈴木合資公司50%的股權(quán)，此后長(zhǎng)安鈴木成為長(zhǎng)安汽車(chē)全資子公司，彼時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)表示將會(huì)全力支持長(zhǎng)安鈴木的發(fā)展；并在兩個(gè)月后成立了鈴木研究院。

盡管如此，但從今年長(zhǎng)安鈴木的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看并不理想，1-10月累計(jì)總銷(xiāo)量為1.31萬(wàn)輛。而鈴木日前上市的新車(chē)新款吉姆尼也并未通過(guò)其官方渠道引進(jìn)中國(guó)。

(責(zé)編：郝冉)

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