福田終獲轎車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)

商用車(chē)?yán)麧?rùn)持續(xù)下滑，謀求向乘用車(chē)轉(zhuǎn)型

福田汽車(chē)真的要造轎車(chē)了。上周，福田汽車(chē)發(fā)布公告稱(chēng)，公司收到國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)，同意公司設(shè)立北京寶沃汽車(chē)有限公司生產(chǎn)轎車(chē)。至此，困擾福田多年的轎車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)難題終得解決。

不過(guò)，這對(duì)于福田的乘用車(chē)事業(yè)而言，也僅僅意味著一個(gè)開(kāi)端。想要在競(jìng)爭(zhēng)已現(xiàn)白熱化的乘用車(chē)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，福田還有很長(zhǎng)的路要走。

早早瞄準(zhǔn)乘用車(chē)市場(chǎng)

早在2004年，福田即開(kāi)始醞釀涉足轎車(chē)領(lǐng)域。2010年其發(fā)布2020戰(zhàn)略時(shí)，還曾明確提出要在2015年前實(shí)現(xiàn)轎車(chē)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重大突破。但因生產(chǎn)資質(zhì)、核心技術(shù)等問(wèn)題，福田的轎車(chē)生產(chǎn)計(jì)劃只能一再推遲。

另一方面，福田近年來(lái)在其主營(yíng)的商用車(chē)業(yè)務(wù)上業(yè)績(jī)一路下滑。據(jù)公告顯示，福田汽車(chē)的凈利潤(rùn)自2013年開(kāi)始持續(xù)下滑：2013年歸屬于上市公司 股東的凈利潤(rùn)為7.63億元，同比下滑43.62%；2014年凈利潤(rùn)為4.77億元，同比下滑34.50%；而去年前三季度，其凈利潤(rùn)已降至1.61億 元，同比下滑41.45%。整車(chē)銷(xiāo)量的下滑無(wú)疑是影響福田利潤(rùn)表現(xiàn)的主要原因，2015年福田整車(chē)銷(xiāo)量同比減少11.72%，這也是繼2014年后，其銷(xiāo) 量再度下滑。

但與其商用車(chē)銷(xiāo)量表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比的是，去年福田的乘用車(chē)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大幅提升——運(yùn)動(dòng)型多功能乘用車(chē)銷(xiāo)量由7輛增加至1184輛，交叉型乘用車(chē)銷(xiāo)量由57輛增加至10322輛。這也令福田對(duì)乘用車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有了更堅(jiān)定的期待。

寶沃、伽途雙線(xiàn)作戰(zhàn)

早在2006年前后，福田汽車(chē)就開(kāi)始委托相關(guān)機(jī)構(gòu)在全球?qū)ふ移?chē)廠(chǎng)商，希望通過(guò)項(xiàng)目收購(gòu)達(dá)成其發(fā)展乘用車(chē)的意愿，直到2014年與寶沃汽車(chē)達(dá)成 合作。寶沃誕生于1919年，曾是德國(guó)第三大汽車(chē)制造商，后因資金問(wèn)題在1961年宣布破產(chǎn)。2014年1月1日，福田汽車(chē)以500萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)寶 沃，并于當(dāng)年12月完成寶沃品牌在中國(guó)商標(biāo)局的注冊(cè)。去年日內(nèi)瓦車(chē)展上，寶沃正式宣布復(fù)活。去年9月的法蘭克福車(chē)展上，寶沃即宣布首款SUV車(chē)型BX7將 于今年在中國(guó)上市。在前不久的環(huán)保目錄中，寶沃BX7已經(jīng)上榜，其制造商名稱(chēng)為“北汽福田汽車(chē)公司”。

除了投資激活寶沃品牌外，今年1月，福田汽車(chē)還發(fā)布了自己旗下的乘用車(chē)品牌“北京福田伽途”，未來(lái)的產(chǎn)品陣容中也將包含轎車(chē)。福田方面表示伽途的目標(biāo)是“2020年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛，對(duì)公司銷(xiāo)售貢獻(xiàn)度達(dá)到30%。”

實(shí)際上的“從零開(kāi)始”

從復(fù)活寶沃，到發(fā)布伽途，再到而今成功獲得轎車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)，近兩年福田汽車(chē)在乘用車(chē)領(lǐng)域的布局可謂神速。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，福田汽車(chē)的乘用車(chē)發(fā)展 之路才剛剛開(kāi)始。“寶沃在我國(guó)國(guó)內(nèi)基本上沒(méi)有什么知名度，也不像DS、英菲尼迪那樣還有兄弟品牌的支持，其實(shí)一切也都是從零開(kāi)始。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表 示，當(dāng)下及未來(lái)一段時(shí)間里，品牌建設(shè)都是福田汽車(chē)及其相關(guān)團(tuán)隊(duì)的重中之重。

同時(shí)，我國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已現(xiàn)白熱化，且增速已經(jīng)放緩，作為一個(gè)后來(lái)者，想要從中分羹獲利實(shí)非易事。此外，福田此前業(yè)務(wù)主要集中在商用車(chē)領(lǐng)域，其所擁有的技術(shù)積累及人才儲(chǔ)備，也都集中于此，而想要在乘用車(chē)領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展，福田在這些方面也亟待完善。

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