借SUV進(jìn)階 自主品牌“向上突圍”發(fā)力

2015年，自主品牌終于一掃頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的雙重“逆襲”。而以哈弗H8、傳祺GS5等車型的推出為代表的自主品牌“二次高端”，也隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。但這一趨勢(shì)還能在2016年得到延續(xù)嗎？

來(lái) 自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)乘用車?yán)塾?jì)銷量為2114.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.3%，相較于2014年的9.9%，增速再度放緩。在此 背景下，自主品牌乘用車卻驟然“崛起”，全年銷量達(dá)到873.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.3%，市場(chǎng)份額也提升至41.3%，成為帶動(dòng)乘用車市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主 要?jiǎng)恿?。其中，自主品牌SUV表現(xiàn)尤為突出，2015年以87.8%的同比增速實(shí)現(xiàn)了334.3萬(wàn)輛的銷量。

“SUV車型目前已經(jīng)成為自 主品牌的主要支撐，不僅是對(duì)銷量貢獻(xiàn)最大的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也是自主品牌的主要利潤(rùn)來(lái)源。在乘用車市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)逐漸放緩的背景下，SUV市場(chǎng)幾乎是‘一 枝獨(dú)秀’。而自主品牌經(jīng)過(guò)上一輪向高端突圍之后，已經(jīng)意識(shí)到，在現(xiàn)階段，SUV市場(chǎng)或許更適合進(jìn)行高端探索。”汽車行業(yè)知名評(píng)論員顏景輝在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng) 報(bào)》記者采訪時(shí)表示，因此2016年SUV市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于自主品牌車企而言也尤為關(guān)鍵。

市場(chǎng)之變

從2015年的整體情況來(lái)看，SUV市場(chǎng)的持續(xù)火爆不僅帶動(dòng)了乘用車市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，對(duì)于自主品牌而言，同樣是促使其逆勢(shì)猛增的絕對(duì)主力。

數(shù)據(jù)顯示，在2015年乘用車市場(chǎng)2114.6萬(wàn)輛的銷量中，轎車銷量為1172萬(wàn)輛，同比下滑5.3%；SUV銷量為622萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.4%；MPV銷量為210.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.1%。

這 一市場(chǎng)形勢(shì)與前兩年相比，變化相當(dāng)明顯。2013年，轎車銷量為1201萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.8%；SUV銷量為298.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 49.4%；MPV銷量為130.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)160%。2014年，轎車銷量為1237.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.1%；SUV銷量為407.8萬(wàn)輛， 同比增長(zhǎng)36.4%；MPV銷量為191.43萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.8%。

由此可見，過(guò)去3年來(lái)，轎車市場(chǎng)增速一路下滑，至2015年開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，MPV的增速也在2013年爆發(fā)后迅速回落，而SUV市場(chǎng)，卻在高速增長(zhǎng)下實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模兩年翻番。

也正是出于市場(chǎng)形勢(shì)的變化，自主品牌才在近年間“大起大落”，先后經(jīng)歷了市場(chǎng)份額的“跌跌不休”以及2015年的意外“逆襲”。

2013 年~2014年間，由于自主品牌在轎車市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額從28%降至22.4%，使得自主品牌在乘用車市場(chǎng)中的份額經(jīng)歷了史無(wú)前例的同比“十二連 降”。這一頹勢(shì)直到2014年下半年才有所好轉(zhuǎn)，但至當(dāng)年年末，自主品牌乘用車市場(chǎng)份額還是降到了38.4%，相較于上年同期下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。好在隨 著自主品牌SUV的“異軍突起”，形勢(shì)迅速逆轉(zhuǎn)。2015年，盡管自主品牌轎車的市場(chǎng)份額依然同比下降，但自主品牌乘用車的市場(chǎng)份額卻提升了2.9個(gè)百分 點(diǎn)，回升至41.3%。

根據(jù)中汽協(xié)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，自主品牌乘用車實(shí)現(xiàn)了15.3%的同比增長(zhǎng)，銷量達(dá)到873.8萬(wàn)輛。其 中，SUV已經(jīng)成為絕對(duì)主力，銷量達(dá)到334.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)82.8%，在細(xì)分市場(chǎng)中以8.9個(gè)百分點(diǎn)的提升占據(jù)了53.7%的市場(chǎng)份額；而自主品牌 轎車的銷量則同比下滑12.5%，市場(chǎng)份額下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)至20.7%；自主品牌MPV銷量同比增長(zhǎng)13.6%，占據(jù)了細(xì)分市場(chǎng)中88.6%的份額。

全 國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹分析認(rèn)為，自主品牌的逆勢(shì)增長(zhǎng)是出于SUV市場(chǎng)的火爆，而從另一個(gè)角度來(lái)看，自主品牌SUV的熱銷也帶動(dòng)了SUV的整 體增長(zhǎng)，二者相輔相成。以當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)仍將維持一段時(shí)間。在此期間，多數(shù)自主品牌的發(fā)展都將向SUV市場(chǎng)傾斜，作為各企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略之 一的高端突圍，也將呈現(xiàn)相同的態(tài)勢(shì)。

集中轉(zhuǎn)向

“目前自主品牌在SUV市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)較為明顯，雖然仍以A0級(jí)、A級(jí)SUV產(chǎn) 品為主，但目前部分15萬(wàn)元以上的產(chǎn)品也已經(jīng)受到了消費(fèi)者認(rèn)可。從自主品牌車企的表現(xiàn)來(lái)看，顯然也意識(shí)到了應(yīng)該在SUV市場(chǎng)進(jìn)行高端化策略，而不是繼續(xù) ‘以己之短攻彼之長(zhǎng)’。”顏景輝分析道。

事實(shí)上，在2008年前后，自主品牌曾集中向高端突圍，且推出的產(chǎn)品多為轎車。彼時(shí)，自主品牌車 企希望通過(guò)向市場(chǎng)投放高端車型來(lái)提升品牌形象，改變以低端車型為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和盈利模式。然而，在轎車這一合資品牌已經(jīng)深耕多年的細(xì)分市場(chǎng)中，自主品牌的 “硬碰硬”并沒(méi)有奏效。由于根基不穩(wěn)、品牌溢價(jià)能力不足、技術(shù)儲(chǔ)備不充分等多重原因，自主品牌的第一輪向上突圍基本上全部鎩羽而歸。而自主品牌也因此而一 度陷入集體的轉(zhuǎn)型“陣痛”中，直到近年來(lái)相繼投放SUV，情況才得以好轉(zhuǎn)。因此，自主品牌高端突圍轉(zhuǎn)向SUV市場(chǎng)，不僅是車企在順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì)，更是痛定思 痛之后的結(jié)果。

從現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況來(lái)看，自主品牌高端化策略轉(zhuǎn)向SUV已經(jīng)形成了初步布局。哈弗H8、哈弗H9、比亞迪唐、比亞迪e6、 傳祺GS5、紅旗H7、榮威W5等自主品牌高端SUV盡管銷量尚未形成規(guī)模，卻也已經(jīng)帶來(lái)了一定程度的關(guān)注度，為各自的品牌進(jìn)一步向高端突圍奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)了解，各自主品牌車企在2016年的產(chǎn)品規(guī)劃仍主要集中在SUV市場(chǎng)，年內(nèi)上市的新車一半以上均為SUV車型，其中也不乏承擔(dān)著向上突圍重任的高端SUV。

長(zhǎng) 安汽車總裁朱華榮此前在接受記者采訪時(shí)透露，今年年底，長(zhǎng)安汽車將投放一款大型SUV——CS95。此外，北汽自主品牌計(jì)劃在年內(nèi)推出C級(jí)越野車BJ80 及D級(jí)越野車BJ90，觀致5將于一季度上市，廣汽傳祺則有望在年內(nèi)推出一款七座C級(jí)SUV。由此不難看出，在SUV市場(chǎng)向上突圍正在逐漸成為自主品牌車 企的共識(shí)。

“自主品牌之所以能夠把握這一輪SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)，在相當(dāng)程度上是因?yàn)榧型斗藕腺Y品牌此前所忽視的A級(jí)、A0級(jí)SUV產(chǎn) 品。盡管近年來(lái)合資品牌不斷下探，但自主品牌在SUV市場(chǎng)仍占據(jù)了相當(dāng)程度的市場(chǎng)份額。這樣一來(lái)，自主品牌在這一具備一定優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域向上突圍也就更加順理 成章，再加上SUV市場(chǎng)持續(xù)火爆，在短期內(nèi)較其他細(xì)分市場(chǎng)更具潛力，所以在未來(lái)幾年內(nèi)，自主品牌向上突圍預(yù)計(jì)會(huì)集中轉(zhuǎn)向SUV市場(chǎng)。”顏景輝表示。

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