以精品工程重塑昌河新形象 北汽雙星漸成型

2016年以來，向來比較低調的北汽昌河，漸漸開始復蘇。

昌河轉型，發(fā)力乘用車市場

眾 所周知，在過去的幾年，微車市場連續(xù)萎靡，銷量持續(xù)下滑。2015年，微車市場在2014年銷量下跌13%的基礎上，再度暴跌17%，市場份額萎縮到 100萬臺規(guī)模，高度依賴微車的車企們步履維艱。此前以微車為主的上汽通用五菱、長安汽車、東風小康等早就調轉槍口，大規(guī)模進軍SUV和MPV等乘用車領 域。昌河汽車雖在2003年就上市了首款自主品牌轎車，成為較早進軍乘用車領域的自主汽車品牌，但是后續(xù)的乘用車產(chǎn)品卻沒能及時跟上；2013年底，昌河 汽車重組進入北汽集團后，在北汽的支持下，又重新開始走向乘用車的轉型之路。

2016 年3月，昌河汽車推出第一款SUV產(chǎn)品——Q25，售價5.59-7.59萬元，瞄準哈弗H1、長安CS15和江淮S2等同級競爭對手，以小型SUV產(chǎn)品 進入迅猛發(fā)展的SUV市場，為其轉型發(fā)力乘用車市場試水。據(jù)了解，其第二款SUV產(chǎn)品——昌河Q35預計也將于今年8月份上市銷售；另外，全新的A級轎 車、A級SUV和A級MPV，以及新微卡等全新產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。這意味著昌河汽車從2016將開始全面發(fā)力，通過乘用車、商用車多種車型全面發(fā)展，以強 大、豐富的產(chǎn)品體系搏擊市場。在動力方面，上月的北汽昌河N系列直噴增壓發(fā)動機陸續(xù)點火成功，進入生產(chǎn)準備，這也將助力昌河產(chǎn)品與品牌向上更進一步。

精品質量工程，塑造昌河形象

在 連續(xù)推出新品的同時，昌河更在制造層面深深進行企業(yè)改造。之前，昌河汽車一直以生產(chǎn)微車為主，但是隨著汽車市場逐漸成熟，以及企業(yè)的快速轉型，微車時期的 工藝、品質與未來產(chǎn)品要求將不相匹配。2015年12月，昌河汽車完成具有國內一流制造水平的景德鎮(zhèn)洪源新工廠一期項目建設，新工廠引入了高自動化、智能 化的設備，能夠滿足高精度制造和多車型柔性化生產(chǎn)的需求，大幅度加強了昌河汽車的整體制造實力，產(chǎn)品品質得到保證與提升；同時，智能化、信息化的生產(chǎn)制造 模式也直接促使昌河汽車完成產(chǎn)業(yè)升級。目前上市和即將上市的昌河Q25、Q35正是在此新工廠生產(chǎn)。

依 托于新工廠和乘用車全新產(chǎn)品的投產(chǎn)，昌河汽車也同時開始了大刀闊斧的質量管理活動，圍繞零部件、過程、市場、設備、人力、激勵等六個方面大力推進質量精品 工程。在產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)工藝、研發(fā)體系方面進行了大幅度提升；尤其是在產(chǎn)品質量方面，昌河以部品“零不良”、 制造“零缺陷”、 客戶“零抱怨”的苛刻要求，弘揚“堅韌、執(zhí)著、專注、極致”的北汽工匠精神，確保新工廠的制造質量，促使新產(chǎn)品質量突飛猛進，打造具有核心競爭力的精品車 型?？嘈娜?，天不負，據(jù)了解，在昌河汽車大力推行質量精品工程后取得了立竿見影的效果，在產(chǎn)的昌河Q25的AUDIT值持續(xù)下降，新產(chǎn)品質量大幅提升，逐 漸達到和合資品牌同類產(chǎn)品相當?shù)乃疁?；產(chǎn)品因此也獲得市場廣泛認可，成為目前北汽昌河最暢銷的車型之一；同時也讓消費者對昌河汽車進軍乘用車有了更堅定的 信心和期待！

助力北汽雙品牌戰(zhàn)略成型

昌河汽車的勃勃生機不但喚醒了昌河品牌，更大的價值在于逐漸成為北汽集團自主品牌的主力，與北京汽車品牌形成戰(zhàn)略互補，對于北汽集團打造定位不同的雙品牌戰(zhàn)略有著重要意義。

細 數(shù)國內車市，雙品牌戰(zhàn)略往往伴隨產(chǎn)品同平臺化，同一平臺、不同品牌、不同定位，滿足市場個性需求，獲取最大份額，取得1 1大于2的成績；典型如大眾途觀 與斯柯達野帝，起亞KX3與現(xiàn)代ix25等，更有哈弗分成藍標和紅標，以不同風格，滿足不同消費者人群。據(jù)了解，昌河汽車先期推出的幾款乘用車產(chǎn)品也是源 自與北京汽車同平臺開發(fā)的BC項目；如昌河Q25與紳寶X25，昌河Q35與紳寶X35均來自于同一平臺，但在品牌、外形、內飾上又各有特點，以形成雙品 牌戰(zhàn)略合圍，獲取更大份額；5月份，紳寶X25與昌河Q25均獲得不錯銷量。通過先期的同平臺產(chǎn)品導入，將更有利于昌河汽車產(chǎn)品快速打入市場，獲得消費者 接受，逐步形成昌河汽車在北汽自主品牌領域中青春、活潑、高性價比的定位形象，為北汽“雙品牌”戰(zhàn)略的推進奠定基礎。

如同北汽集團董事長徐和誼所說，“昌河汽車的發(fā)展，是北汽集團全國總體布局戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)，是實現(xiàn)‘北汽夢’的重要組成部分?！蔽磥?，隨著更多車型的投放，昌河汽車必將與北京汽車一道創(chuàng)造更多奇跡，成為北汽集團新的干將，更成為自主品牌新的希望。

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