在經(jīng)歷了半年的調(diào)整之后，長(zhǎng)安福特在8月份終于長(zhǎng)吁一口氣。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份長(zhǎng)安福特銷量為7.5萬輛，同比勁增26%，創(chuàng)下長(zhǎng)安福特歷史上最好的8月份銷售業(yè)績(jī)。值得一提的是，當(dāng)月長(zhǎng)安福特的產(chǎn)量只有6.6萬輛，表明銷售端進(jìn)入大幅去庫存階段。
8月銷量同比勁增26%
今年上半年，因銷售終端調(diào)整，長(zhǎng)安福特體系中處于“銷量擔(dān)當(dāng)”的SUV車型顯出疲態(tài)，長(zhǎng)安福特月銷量首次跌出車企銷量前十。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，翼虎今年6月份銷量為7297輛，同比下滑54.6%，7月份銷量更是不足5000輛。
在這種情況下，長(zhǎng)安福特新翼虎的上市可謂正當(dāng)其時(shí)。經(jīng)歷了72小時(shí)從新疆喀什到上海的長(zhǎng)途跋涉之后。長(zhǎng)安福特宣布新翼虎7款車型正式上市，售價(jià)區(qū)間為19.38萬元-27.58萬元。新翼虎通過一系列的表現(xiàn)證明了它穩(wěn)定的行駛性能，同時(shí)，也帶來了可以繼續(xù)保持增量的價(jià)格。
長(zhǎng)安福特汽車有限公司副總裁劉曰海對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，SUV仍然是乘用車行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，盡管汽車市場(chǎng)受到?jīng)_擊，但基于長(zhǎng)安福特2016年上半年的優(yōu)秀表現(xiàn)，對(duì)未來的工作安排及銷售、售后前景充滿期待。
在劉曰?？磥?，新翼虎在普遍配置升級(jí)的緊湊型SUV市場(chǎng)，有能力重回產(chǎn)品力領(lǐng)先陣營(yíng)。結(jié)合定價(jià)來看，新翼虎具備了與途觀以及不斷涌入的日美系競(jìng)品一爭(zhēng)短長(zhǎng)的資本。
可以看出，長(zhǎng)安福特8月份的企穩(wěn)回升，為新翼虎的上市奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。長(zhǎng)安福特在SUV產(chǎn)品線方面儲(chǔ)備完整，在銳界品牌逐漸站穩(wěn)中大型SUV市場(chǎng)的同時(shí)，翼虎的上市必將聯(lián)合銳界為長(zhǎng)安福特在SUV領(lǐng)域構(gòu)筑更加牢固的防線。
產(chǎn)品更新力保份額
事實(shí)上，雖然整個(gè)SUV市場(chǎng)仍然處于較快速增長(zhǎng)的階段，但是各品牌新品的快速涌入，讓SUV的藍(lán)海效應(yīng)已不再明顯。
記者觀察到，在過去半年多的調(diào)整期內(nèi)，長(zhǎng)安福特旗下福睿斯取代?？怂钩蔀樾落N量主力、銳界在SUV領(lǐng)域穩(wěn)步增長(zhǎng)、中大型轎車銷量也顯現(xiàn)出逐漸爬坡的積極變化。而在此后長(zhǎng)安福特進(jìn)行的人事變動(dòng)中，何駿杰成為了長(zhǎng)安福特新一任總裁，曹振宇接手長(zhǎng)安福特銷售分公司總經(jīng)理職務(wù)。經(jīng)過全新的產(chǎn)品更新以及管理層設(shè)置，一個(gè)全新的長(zhǎng)安福特正逐漸展現(xiàn)。隨著8月份銷量的反彈以及新翼虎的上市，長(zhǎng)安福特有望走出一輪的增長(zhǎng)行情。
根據(jù)福特的戰(zhàn)略，未來5年將投入114億元用于提升本土開發(fā)能力和研發(fā)設(shè)施。同時(shí)，福特還將發(fā)力在新能源汽車，并將C-MAXEnergi插電式混合動(dòng)力車型和福特蒙迪歐混合動(dòng)力車型引入國(guó)內(nèi)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要長(zhǎng)安福特繼續(xù)提升其品牌力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及渠道，守住市場(chǎng)份額問題不大。對(duì)于新翼虎這款中期改款產(chǎn)品而言，其在服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)口碑和品牌力積聚的優(yōu)勢(shì)，將很容易重回增長(zhǎng)軌道。
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