3月8日是女性的節(jié)日，中國男性在干什么？答案是買買買，為她們補(bǔ)過情人節(jié)。
“春節(jié)、情人節(jié)沒送的禮物，婦女節(jié)補(bǔ)上。”在調(diào)研中，部分男性消費(fèi)者表示，此前受疫情影響，情人節(jié)只能作罷。隨著電商物流的恢復(fù)，婦女節(jié)成為了2020年第一個(gè)向身邊女性送上祝福的節(jié)點(diǎn)。據(jù)拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，3月開始，男性消費(fèi)者平均訂單增速超過女性消費(fèi)者近15個(gè)百分點(diǎn)。
3月8日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布了《女神節(jié)男性送禮熱門商品榜單》。該榜單對(duì)3月以來，男性消費(fèi)者涉及“禮物”“女性”等相關(guān)關(guān)鍵詞商品訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終“鮮花”“香水”“口紅”再度上榜，成為男性送禮“老三樣”。
除此之外，今年節(jié)日送禮出現(xiàn)了一些新的意外商品，包括“口罩”、“游戲周邊”等也出現(xiàn)在了熱銷榜單上。
▲榜單顯示，鮮花、香水、口紅成為男性送禮經(jīng)典“老三樣”，除此之外，游戲周邊、口罩也沖進(jìn)了前十。
90后男性愛送包，00后男生送游戲周邊 贈(zèng)送鮮花一直是表達(dá)心意的首選。特別是隨著春季到來，各地鮮花集中上市，使得鮮花在供應(yīng)和需求兩端都出現(xiàn)增長。榜單顯示，3月以來，拼多多平臺(tái)男性消費(fèi)者購買的鮮花訂單數(shù)量環(huán)比上月同期增長321.8%。其中，玫瑰、百合、康乃馨等熱門花卉的訂單增長超過400%。
與此同時(shí)，口紅、香水等商品也被大量男性消費(fèi)者列入禮品清單。男性消費(fèi)者購買這兩類商品的訂單分別環(huán)比增長了287.9%，252.4%。同時(shí)，拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)內(nèi)購買精華、面霜、面膜等商品的男性消費(fèi)者也出現(xiàn)增長，在剛剛過去的“百億補(bǔ)貼節(jié)”，男性消費(fèi)者買下了超過三成的SKII 神仙水，總計(jì)搶走了近2萬只Mac口紅。
作為2020年春季最熱門的商品，口罩及相關(guān)商品也擠入榜單。疫情的影響尚未完全消散，口罩仍然是“硬通貨”。不少男性將需要程度作為第一考量，向女性送出口罩。事實(shí)上，從1月開始，男性消費(fèi)者發(fā)起的口罩相關(guān)商品訂單中，有接近三成收件人不是自己。
有趣的是，在統(tǒng)計(jì)過程中，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在鮮花、口紅、香水之外，90后男性消費(fèi)者與00后男性消費(fèi)者的購物清單出現(xiàn)了明顯的差別。90后男性消費(fèi)者更偏好贈(zèng)送春裝大衣、女包、手機(jī)，而00后則更愿意贈(zèng)送巧克力、零食大禮包、游戲周邊、女性飾品等商品。
研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這種差異的出現(xiàn)有兩方面的原因，一是90后男性與00后男性的送禮人群存在差別。另一方面，90后與00后男性的收入水平也存在客觀差異。
節(jié)日帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇 拼多多“福女節(jié)”現(xiàn)“補(bǔ)償性消費(fèi)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，隨著疫情逐漸得到控制，企業(yè)逐漸開始有序復(fù)工，商品生產(chǎn)、供應(yīng)和快遞業(yè)運(yùn)力逐漸恢復(fù)到節(jié)前水平。整個(gè)1月、2月累積的消費(fèi)勢能將在3月開始得到逐步的釋放。
同時(shí)，受到禮品消費(fèi)的帶動(dòng)，節(jié)日歷來是居民消費(fèi)的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，作為3月的第一個(gè)法定節(jié)日，三八婦女節(jié)就成為一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行“補(bǔ)償性消費(fèi)”的重要窗口。其中，男性消費(fèi)者選擇“情人節(jié)的禮物婦女節(jié)送出”，就是一個(gè)很好的例證。
復(fù)工之初，拼多多就上線了“百億補(bǔ)貼節(jié)”，將參與“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)的商品的補(bǔ)貼比例從日常的20%左右增加至最高50%。通過更大力度的補(bǔ)貼促銷，以適應(yīng)消費(fèi)者1月以來未滿足的消費(fèi)需求。
針對(duì)這一節(jié)日窗口，拼多多從3月6日開始上線“三八福女節(jié)”活動(dòng)，從供需兩端同時(shí)發(fā)力，拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。在商家端提供流量支持和跨店滿減券補(bǔ)貼。在消費(fèi)者端，針對(duì)女性消費(fèi)者常需的美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、服飾箱包等商品提供專項(xiàng)補(bǔ)貼及無門檻優(yōu)惠券。
“當(dāng)下百億補(bǔ)貼等新電商發(fā)起的促銷，具有超出雙十一、618等‘常規(guī)慣例’的建設(shè)性。”清華大學(xué)全球產(chǎn)業(yè)研究院研究員崔桂林表示，“補(bǔ)償性消費(fèi)”對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序和市場信心的恢復(fù)是需要的。而中國社科院研究員張春宇認(rèn)為，此次疫情對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣有顯著的影響，有可能在未來帶動(dòng)線下銷售和線上銷售模式的變化，有些變化甚至?xí)容^劇烈。
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