在《游戲王》世界中，傳說只要湊齊三張歐貝利斯克卡，就可以君臨決斗者的頂峰，獲得“決斗王”的稱號。
在世界電信日前一天，完美世界游戲集齊了自己專屬的“三幻神”。
云游戲技術征程，完美世界游戲“四步走”
5月16日，在中國電信天翼云游戲發(fā)布會上，完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅宣布，公司首款旗艦級云游戲《新神魔大陸》將于2020年Q2上線公測，成為發(fā)布會上唯一亮相的云游戲新品。
對于云游戲，完美世界一直以來就有清晰的戰(zhàn)略和發(fā)展構想，《新神魔大陸》云游戲發(fā)布后，完美世界游戲的云游戲戰(zhàn)略開啟了一個新階段——云游戲精品階段。
技術壁壘的跨越并不能一蹴而就，云游戲技術實力同樣需要長期積累。
2016年，完美世界開始嘗試《深海迷航》云游戲化，到近兩年5G技術和基礎設施建設加速，完美世界游戲等到了云游戲發(fā)展的奇點，開始聯(lián)合天翼云等合作伙伴，迅速實現(xiàn)旗下產品的云化上線。
在用“快速云化”完成第一步的云游戲技術的積累后，完美世界游戲終于等到了發(fā)展契機——“穩(wěn)步快跑”嘗試云游戲精品研發(fā)。
從《新神魔大陸》開始，完美世界游戲的精品云游戲戰(zhàn)略布局正式鋪開，開啟了“云游戲+”模式。游戲在產品研發(fā)的過程中增加了“服務器DX渲染”、“視頻可變碼率”、“服務器GPU負載自動優(yōu)化”、“產品跨屏適配”等現(xiàn)有云游戲特性之外，積極與中國電信等合作伙伴共同探討增加其他全新的云游戲特性。
憑借自研引擎技術和云技術嘗試帶來的技術積累，或許云游戲拓展、適配已經成為完美世界游戲產品研發(fā)標配。
以《新神魔大陸》作為敲門磚，完美世界或許已經打通了原生云游戲研發(fā)流程，正在向下一步的“高品質原生云游戲”進發(fā)。
發(fā)布會上魯曉寅表示，目前完美世界游戲旗下十余個游戲工作室中，已有三個頂級游戲工作室正在基于公司原創(chuàng)IP與創(chuàng)新IP籌備和研發(fā)原生云游戲，全面布局MMORPG、回合制、ARPG、動作類、卡牌類和開放世界等多類型云游戲產品。
在不久前發(fā)布的完美世界2019年財報中，公司首款原生云游戲《誅仙2》赫然在列，也許未被披露的還有更多。
至于未來的第四步，“5G+VR+云游戲”已經進入了完美世界的視野。
產品即是硬道理
5G云游戲時代，新平臺陸續(xù)出現(xiàn)，誰能優(yōu)先滿足用戶對云游戲“內容 + 體驗”的雙重要求，就更有可能主導市場，競爭的核心聚焦于內容。
可以預測，未來高品質的云游戲內容將成為各平臺爭奪的核心，頭部內容成為引導行業(yè)發(fā)展的風向標，頭部研發(fā)商話語權則正在不斷提升。
成立十六年，完美世界游戲創(chuàng)作出了《完美世界》《誅仙》等影響深遠的經典產品，去年上線的《神雕俠侶2》《新笑傲江湖》等手游也大獲成功;《Torchlight Ⅲ》《Magic Legends》等數(shù)款端游、主機游戲也在積極研發(fā)中。
未來，完美世界三端并行的研發(fā)策略和大屏研發(fā)經驗，將成為云游戲時代產品質量的保障，成為完美區(qū)別于其他中國頭部游戲公司的重要特征。
目前，完美世界游戲旗下多款各類型游戲已完成快速云化，登陸電信天翼云游戲、移動咪咕快游、聯(lián)通沃家云游、華為云電腦、達龍云……完成云游戲內容的快速布局。
《新神魔大陸》的發(fā)布則向行業(yè)傳遞了另一個重要信息：云游戲新品?有!質高、量大、管飽。
從未來IP、產品儲備來看，完美世界旗下不僅擁有“完美世界”、“誅仙”、“武林外傳”、“神雕俠侶”、“笑傲江湖”等影響幾代玩家的超級IP系列產品，“夢間集”、“我的起源”等創(chuàng)新IP及新作也在不斷涌現(xiàn)。
完美世界2019全年財報中，我們還能看到《幻塔》《戰(zhàn)神遺跡》《一拳超人》等新IP、新游戲，多個國內外大IP正在陸續(xù)進入研發(fā)階段。
消息稱，手握大量優(yōu)質產品完美世界游戲目前正在跟國內、海外頭部云游戲平臺積極接洽，完美前路還將更加寬闊。
5G新營銷反向賦能，助力“完美式”發(fā)行
對于游戲發(fā)行方來說，5G云游戲時代的游戲發(fā)行、營銷方式將會更加多元。
首先，云游戲即點即玩的特性，讓游戲的分發(fā)方式不只局限在應用商城。游戲入口甚至會放置在社交平臺、直播平臺、信息流廣告中。其次RCS、視頻彩鈴等新營銷工具的出現(xiàn)，讓宣發(fā)裂變傳播更加碎片化，分發(fā)途徑更加多元化。如何引導玩家在密集的游戲入口中選中自家游戲，考驗著游戲公司的發(fā)行營銷能力。
“完美式”的發(fā)行年輕化、內涵豐富化賦予了公司立體營銷多元活力，創(chuàng)造了從《誅仙》手游到《新笑傲江湖》數(shù)款游戲的連續(xù)成功，傳統(tǒng)游戲發(fā)行營銷手法已然爐火純青。
未來，云游戲時代更便捷、個性化、交互式、大數(shù)據(jù)化的營銷創(chuàng)新模式，結合傳統(tǒng)宣發(fā)優(yōu)勢，將形成1+1>2的強大發(fā)行能力。這些云游戲時代營銷的創(chuàng)新與變化，對于既擁有優(yōu)質產品內容又有優(yōu)勢發(fā)行實力的游戲廠商來說，能夠實現(xiàn)反向賦能。
此次完美世界游戲與中國電信等企業(yè)的合作，正是對5G云游戲時代新營銷的重要探索，是籌謀5G云游戲時代承接自身發(fā)行實力的重要布局。
“先進的云游戲研發(fā)技術”、“龐大的產品和IP儲備”、“持續(xù)的爆款發(fā)行能力”三大優(yōu)勢，讓完美世界游戲集齊進入了高質量產品制作與市場化成功的正向循環(huán)，前方的坐標正是“云游戲”戰(zhàn)場。
至此，完美世界游戲云游戲時代“三幻神”各歸其位，未來將如何出牌?我們拭目以待。
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