每年的618都是一場(chǎng)大戲，各大平臺(tái)狂撒補(bǔ)貼、刀光劍影，品牌之間的互懟成為日常。為爭(zhēng)奪“疫情后”市場(chǎng)，今年平臺(tái)方面的爭(zhēng)斗格外好看。蘇寧易購(gòu)“死磕”京東，甩出了“核彈”級(jí)的武器——“J-10%計(jì)劃”吸引消費(fèi)者：所有參與補(bǔ)貼的商品都比京東補(bǔ)貼到手價(jià)便宜10%，如果消費(fèi)者買貴了，馬上就賠錢。
在這一波攻勢(shì)下，蘇寧易購(gòu)于6月1日迎來了618的開門紅。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，截至6月1日18點(diǎn)，空調(diào)整體同比增長(zhǎng)了538%、冰箱銷售額同比增長(zhǎng)385%、洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)412%、超市截止12點(diǎn)整體訂單同比增長(zhǎng)139%，百貨16小時(shí)訂單量同比增長(zhǎng)145.37%……蘇寧易購(gòu)J-10%計(jì)劃主要發(fā)力的幾個(gè)品類，確實(shí)都得到了數(shù)據(jù)上的回報(bào)。
這些數(shù)據(jù)的背后，是各大品牌的如履薄冰，不敢有絲毫放松。這點(diǎn)我們可以看看蘇寧易購(gòu)權(quán)威性的榜單——蘇寧易購(gòu)悟空榜。
截至6月2日，家電整體榜單上可以看到美的在全渠道拔得頭籌。無論是在品牌加購(gòu)人數(shù)、品牌銷售額還是品牌銷量辦單上，美的都占據(jù)榜首。雖然美的在三個(gè)榜單都摘得桂冠，但在單品銷售額自營(yíng)全渠道榜單中，格力卻和美的“打了個(gè)平手”，榜單前十名里雙方各占一半。王者到底是誰，這還真不好說。
家電的自營(yíng)線上渠道中，美的、格力、蘇泊爾占據(jù)前三名，而在自營(yíng)線下渠道上，前三名則是格力、美的和戴森，看來不同品牌對(duì)線上線下渠道的側(cè)重也是不一樣的!
再看看大家最關(guān)注的手機(jī)品牌。今年華為得到了不少愛國(guó)粉的加持，可惜的是，華為仍舊沒有拿下第一?在蘇寧易購(gòu)手機(jī)自營(yíng)全渠道榜單上，蘋果、華為和榮耀分別是品牌加購(gòu)人數(shù)榜單和品牌銷售額榜單的一、二、三名。而在品牌銷量榜單上，前三名則是蘋果、小米和榮耀。
而且，蘋果、小米和榮耀不但是自營(yíng)線上渠道的三甲，線下渠道的前三名也是這三個(gè)品牌，只不過蘋果、小米和榮耀的順序，變成了小米、華為和蘋果。但是華為榮耀依然沒有拿到榜首!同時(shí)，蘇寧易購(gòu)開門紅戰(zhàn)報(bào)中，J-10%最受歡迎的手機(jī)單品，仍然是蘋果。
電腦整機(jī)方面，自營(yíng)全渠道品牌銷量最好的是iPad，品牌銷售額和品牌加購(gòu)人數(shù)也是iPad占據(jù)榜首，看來蘋果在中國(guó)仍然是非常吃香。二三名則是聯(lián)想、華為或華碩(不同榜單情況不同)。電腦的銷量也在不斷增長(zhǎng)，從蘇寧易購(gòu)開門紅戰(zhàn)報(bào)來看，游戲本銷售增長(zhǎng)230%，家用游戲機(jī)銷量增長(zhǎng)390%，越來越多人愛宅在家里玩游戲了!
其實(shí)從這個(gè)榜單我們還是能看到很多東西的，比如到底是蘋果真香的人多，還是買華為撐國(guó)貨的人多;哪家品牌線上買的人多，哪些品牌線下買的人多。但不管怎么樣，各大品牌都在使出渾身解數(shù)搶占悟空榜前三甲，甚至是榜首。而這些對(duì)于蘇寧易購(gòu)J-10%計(jì)劃來說，其實(shí)都是一個(gè)個(gè)話題放大器，幫助其在聲量上制勝京東。今年618，你會(huì)上蘇寧易購(gòu)還是京東呢?
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