虎牙《真正的歌手2》:一次模式破局的內(nèi)容「變形計(jì)」

由于今年特殊的社會(huì)現(xiàn)況,網(wǎng)絡(luò)用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間相比以往明顯增多,對(duì)內(nèi)容娛樂的需求也同步加大,因而2020年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言,是個(gè)開拓、探索、尋求發(fā)展的時(shí)機(jī)。這樣的內(nèi)容需求尤其體現(xiàn)在直播平臺(tái)上,同時(shí)也意味著在類別競(jìng)爭(zhēng)中,直播平臺(tái)必須在內(nèi)容模式層面做到差異化、多元化的創(chuàng)新,才能吸引更多網(wǎng)絡(luò)流量。

而要討論內(nèi)容創(chuàng)新,就不得不提及虎牙直播這個(gè)平臺(tái)了。最近全網(wǎng)熱議的一檔直播選秀節(jié)目《真正的歌手2》,作為虎牙在2020年力推的內(nèi)容,從選手導(dǎo)師陣容到賽程賽果的全周期內(nèi)容,都著實(shí)為平臺(tái)帶來了可觀的話題聲量和真實(shí)口碑。

虎牙《真正的歌手2》:一次模式破局的內(nèi)容「變形計(jì)」

突破既有屬性,多面建立直播平臺(tái)全域生態(tài)

虎牙基于直播業(yè)務(wù)重構(gòu)平臺(tái)生態(tài)謀求破局,區(qū)別于以往聚焦游戲直播,找準(zhǔn)泛娛樂內(nèi)容作為平臺(tái)內(nèi)容“多中心化“的戰(zhàn)略突破口。《真正的歌手2》這樣的平臺(tái)節(jié)目,正好將音樂、游戲、綜藝等類型重新糅融整合,為核心的直播形式賦予更濃厚更豐富的內(nèi)容屬性,驗(yàn)證了虎牙通過泛娛樂內(nèi)容擴(kuò)充直播平臺(tái)定位的前瞻性和可行性。

直播另一個(gè)不能避開的話題——主播,也在虎牙的一系列扶持動(dòng)作中,為平臺(tái)生態(tài)注入了充沛的活力?;⒀劳ㄟ^《真正的歌手2》等泛娛樂節(jié)目,為游戲、音樂及其他品類題材內(nèi)容的主播提供“藝人化”的孵化、曝光和宣推機(jī)會(huì),幫助其快速成長;相對(duì)地主播參與到生態(tài)內(nèi)容的共創(chuàng)當(dāng)中,與平臺(tái)粉絲用戶建立穩(wěn)固的雙向關(guān)系,利用養(yǎng)成文化和飯圈文化的影響力優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)出巨大的內(nèi)容價(jià)值。

虎牙《真正的歌手2》:一次模式破局的內(nèi)容「變形計(jì)」

適配直播生態(tài),量身打造泛娛樂王牌內(nèi)容

虎牙娛樂從未停止過對(duì)泛娛樂IP和PGC節(jié)目的開墾耕耘,將直播互動(dòng)性和市場(chǎng)差異度的平衡作為主要考量不斷改進(jìn)優(yōu)化,催生更多以直播模式作為核心機(jī)理的自制泛娛樂節(jié)目。要說虎牙平臺(tái)在內(nèi)容探索中的成果,剛落幕的《真正的歌手2》,便用賽程賽制以及節(jié)目形式的進(jìn)步和提升,交出了一份比上一季更令人滿意的答卷。

虎牙《真正的歌手2》:一次模式破局的內(nèi)容「變形計(jì)」

《真正的歌手2》根據(jù)直播平臺(tái)突出的形式特點(diǎn)打造賽制設(shè)置,使得節(jié)目更具虎牙色彩。一般的養(yǎng)成類選秀和音樂題材綜藝,通過長線運(yùn)營和全方位記錄,以大量素材塑造時(shí)間線突出選手的蛻變和成長。而《真正的歌手2》在前期設(shè)置四大直播間賽道進(jìn)行選拔,通過內(nèi)容風(fēng)格和明星導(dǎo)師的影響力,有效吸引不同興趣標(biāo)簽的平臺(tái)用戶參與到節(jié)目的各個(gè)板塊中,并通過專業(yè)評(píng)審團(tuán)+觀眾助推的雙晉級(jí)評(píng)選機(jī)制,增加觀眾的參與度和接受度,也能借此提高粉絲的忠誠度與平臺(tái)黏度;節(jié)目后期積聚了一定的人氣后,則將粉絲從各直播間聚流,引導(dǎo)至觀看線下為期三天的動(dòng)能釋放訓(xùn)練營以及舞臺(tái)決選,最大程度地點(diǎn)燃粉絲的熱情,共同見證比賽的最終結(jié)果。另一方面,《真正的歌手2》除了在賽制上更貼合直播的特質(zhì),直播的形式本身也增添了不少互動(dòng)性,彈幕和應(yīng)援投票等實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)的加入,讓節(jié)目不只是節(jié)目,更是觀眾能投入其中的互娛體驗(yàn)。

虎牙《真正的歌手2》:一次模式破局的內(nèi)容「變形計(jì)」

寬互娛邊界,虎牙不懈追求多元?jiǎng)?chuàng)新

《真正的歌手2》的成功,不僅是對(duì)虎牙互娛內(nèi)容的一次肯定,更是開拓獨(dú)有平臺(tái)生態(tài)、深化自身泛娛樂屬性一塊堅(jiān)實(shí)的踏腳石?;⒀勒剿鬟M(jìn)入一個(gè)內(nèi)容至上、多元并重、渠道縱深的新紀(jì)元,圍繞構(gòu)建一個(gè)跨品類、多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的娛樂化陣營,真正連接每一位用戶,為每一個(gè)主播進(jìn)行多元賦能,以用戶需求為核心導(dǎo)向?qū)で蟾嗟膭?chuàng)新形式。

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