(2020年7月15日,中國(guó) 上海訊)2020年,第一批00后已經(jīng)20歲了,02年出生的00后也踏上了高考的戰(zhàn)場(chǎng)…… 這一變化意味著這群成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后即將成為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)C位的活力后備。因此,作為直播生態(tài)的深度觀(guān)察者, 獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O(píng)'Ratings近日分享了旗下首個(gè)針對(duì)00后群體直播購(gòu)買(mǎi)偏好的觀(guān)察數(shù)據(jù),為商業(yè)決策者們提供了富有參考價(jià)值的信息。下面,讓我們一起來(lái)看看O'Ratings有哪些有趣的新發(fā)現(xiàn),各位是否能猜到這些00后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的選擇呢?
直播間里的文藝復(fù)興:“互聯(lián)網(wǎng)原住民”愛(ài)畫(huà)畫(huà)和籃球
如果你正為家里青春期的孩子是不是在直播間里買(mǎi)了什么而擔(dān)憂(yōu),那么O’Ratings全域監(jiān)測(cè)得到的這組正能量數(shù)據(jù),可以讓你松一口氣:00后在直播間喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中,排第一位和第二位的分別是“畫(huà)具畫(huà)材”(79,327件)和“籃球”(18,152件),兩者累積銷(xiāo)量在銷(xiāo)售量前十的產(chǎn)品中占比88.12%。當(dāng)我們結(jié)合馬斯洛需求層次理論,進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn) —— 00后的購(gòu)物選擇集中在第五層“自我實(shí)現(xiàn)”層面,反映出作為物質(zhì)富足的一代人,他們更能去盡情地追求自我提升與實(shí)現(xiàn)。
O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:00后在直播間愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品第一位和第二位分別是“畫(huà)具畫(huà)材”和“籃球”, 兩者加起來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)量占到了前十位所有產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量總和的88.12%
直播青春成長(zhǎng)物語(yǔ):那些年買(mǎi)過(guò)的領(lǐng)帶和卷發(fā)棒
此外,O'Ratings還分享了按照行業(yè)品類(lèi)進(jìn)行細(xì)分后的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),我們從中讀出了屬于少男少女的青春氣息: 服飾配件品類(lèi)中銷(xiāo)量第一位的產(chǎn)品是“領(lǐng)帶/領(lǐng)帶夾/領(lǐng)結(jié)”,個(gè)護(hù)健康品類(lèi)中銷(xiāo)量第一位的產(chǎn)品是“卷/直發(fā)器”。不難讓人聯(lián)想到,近期火爆的男團(tuán)女團(tuán)綜藝?yán)镄「绺绾托〗憬銈冊(cè)煨偷木杷凇？梢?jiàn),流量團(tuán)體和綜藝對(duì)00后的流行裝扮有一定程度的影響。
O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:00后在直播間購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中,
按照服飾配件品類(lèi)分類(lèi)銷(xiāo)量第一位的產(chǎn)品是領(lǐng)帶
直播購(gòu)物也講“斯外戈”:80后文藝90后非主流00后INS風(fēng)
70后的搖滾憤青、80后的小資文藝、90后的非主流 —— 每代人似乎都有打動(dòng)這代人的集體風(fēng)格標(biāo)簽,00后也不例外。據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:以“INS風(fēng)”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品更能獲得00后的青睞,“INS風(fēng)”以0.3%的占比成為唯一進(jìn)入前12位的非品牌類(lèi)詞匯。對(duì)于這一風(fēng)格標(biāo)簽的解讀,我們認(rèn)為對(duì)美感的高要求是00后身上更為顯著的一大特色標(biāo)簽,生于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后審美趨勢(shì)也更為國(guó)際化。
據(jù)O'Ratings監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:以“INS風(fēng)”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品更能獲得00后的青睞,“INS風(fēng)”以0.3%的占比成為唯一進(jìn)入前12位的非品牌類(lèi)詞匯
對(duì)商業(yè)決策者而言,如果能夠更好地了解00后的喜愛(ài)與偏好就能夠?qū)?0后的行為模式做出更精準(zhǔn)的預(yù)判,從而更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)趨勢(shì)。O'Ratings作為獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商,為商業(yè)決策者提供豐富的數(shù)據(jù)支持和幫助。未來(lái)O'Ratings監(jiān)測(cè)將持續(xù)關(guān)注直播行業(yè)的熱點(diǎn)事件,共同推進(jìn)直播行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展。
*文中數(shù)據(jù)出自獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)商O(píng)'Ratings,監(jiān)測(cè)時(shí)間從4月1日0點(diǎn)0分到2020年6月30日23點(diǎn)59分,O'Ratings 直播監(jiān)測(cè)通過(guò)選取2000年1月1日至2009年12月31日出生的人群樣本,測(cè)量全網(wǎng)各直播平臺(tái)的直播節(jié)目(live-streaming,又稱(chēng)直播間),通過(guò)五大指標(biāo)對(duì)各直播節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià):收視率(live-streaming Ratings,又稱(chēng)收視點(diǎn))、觀(guān)看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱(chēng)市場(chǎng)占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動(dòng)指數(shù)(engagement index)。
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