本周互聯(lián)網(wǎng)圈最大事件莫過(guò)于騰訊要全資收購(gòu)搜狗,搜狗很可能從美國(guó)退市,騰訊也將從搜狗的第一大股東變成唯一股東。
這筆超過(guò)20億美元的交易引起互聯(lián)網(wǎng)圈乃至資本市場(chǎng)的熱議。有人說(shuō)這是搜索江湖烽煙再起,也有人說(shuō)騰訊在美股市場(chǎng)抄了搜狐的底。可小編我的第一反應(yīng)是,天天用的搜狗輸入法改姓“鵝”之后,輸入法皮膚的小狐貍也可以變成憨憨鵝了,未來(lái)會(huì)不會(huì)還有王者榮耀的皮膚呢?
據(jù)說(shuō)當(dāng)年周鴻祎一心想收搜狗的股權(quán),合作做大瀏覽器搜索業(yè)務(wù),后來(lái)被馬化騰截胡,還一度和王小川接下梁子。互聯(lián)網(wǎng)大佬們的“恩怨情仇”對(duì)吃瓜群眾而言只能是看劇本,不過(guò)天天用的騰訊和搜狗的眾多產(chǎn)品我們?cè)偈煜げ贿^(guò)了,這次鵝廠的大手筆收購(gòu)背后,或許我們可以猜想并學(xué)習(xí)一下“大廠戰(zhàn)略”。
很多人第一時(shí)間想到的是微信搜一搜可能和搜狗搜索走的更近了。誠(chéng)然,過(guò)去搜狗曾多次公開表示為微信做站外搜索,不過(guò)微信貌似也有自己的站內(nèi)搜索業(yè)務(wù),兩家過(guò)去的合作模式已經(jīng)滿足了這塊業(yè)務(wù)的需求。所以,顯然,騰訊這次全資買搜狗,可能會(huì)對(duì)微信搜一搜也有業(yè)務(wù)整合,但應(yīng)該不是核心原因。
我們常用的騰訊產(chǎn)品除了微信,還有更多在騰訊的大內(nèi)容板塊,包括騰訊新聞、QQ看點(diǎn)、騰訊視頻、微視等等。這些都是獨(dú)立的APP或門戶網(wǎng)站,實(shí)際上,騰訊大內(nèi)容的搜索互通需求應(yīng)該更為強(qiáng)勁——整合并提高其整個(gè)內(nèi)容板塊的搜索能力。騰訊看點(diǎn)、騰訊新聞里都有搜索框,加上搜狗輸入法和王小川深耕多年的AI搜索技術(shù),這些騰訊系產(chǎn)品的搜索功能可能更強(qiáng)大、智能信息流可能都會(huì)更精準(zhǔn)。
要知道互聯(lián)網(wǎng)大廠里字節(jié)跳動(dòng)在智能信息流領(lǐng)域后來(lái)居上,其資訊類信息的搜索和智能推薦幫助用戶份額和廣告份額快速提升。今年3月份,字節(jié)還獨(dú)立上線了頭條搜索,攪動(dòng)一江春水。同樣是有著更大內(nèi)容生態(tài)的騰訊,當(dāng)然也有把內(nèi)容甚至整個(gè)騰訊系搜索做的更強(qiáng)更大的動(dòng)力。
從產(chǎn)品功能再說(shuō)大一點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)發(fā)展最重要的就是一個(gè)詞:流量!騰訊有微信流量,有各種獨(dú)立APP的內(nèi)容產(chǎn)品,但是如果有了搜狗瀏覽器搜索的新增流量,更是如虎添翼。百度就算再被唱衰,但搜索流量還是支撐著其核心業(yè)務(wù)屹立不倒,可見搜索流量依然是巨大的新增流量入口。
在內(nèi)外部搜索功能的增加下,騰訊的內(nèi)部流量和外部流量都被進(jìn)一步盤活并互通,用戶增加的同時(shí),使用時(shí)長(zhǎng)和粘性增加,那騰訊廣告,或者是搜狗廣告的變現(xiàn)能力也會(huì)更強(qiáng)。此前,搜狗一直靠搜索廣告為生,騰訊廣告規(guī)模則是業(yè)內(nèi)排名前三,如果兩家整合這張牌能打好,百度和頭條系可能將感到很大的壓力了。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下,除了小編喜歡用的搜狗輸入法皮膚可能更炫,這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭合并后,騰訊系內(nèi)容產(chǎn)品矩陣的搜索和信息流都可能更強(qiáng)大,流量整合更強(qiáng)大,廣告表現(xiàn)能力更強(qiáng)大。總之,除了吃瓜,大廠能力增加對(duì)用戶而言最終將是一件好事。
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