近年來(lái),很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)地公司選擇在美股和港股上市,旨在提升融資效率,加速公司發(fā)展。
然而上市后,部分公司市值跟一級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)倒掛,出現(xiàn)股票流動(dòng)性不佳的情況,每天交易額可能只有幾十萬(wàn)甚至幾萬(wàn)美元。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?能否有所改善?
1.小心!上市后別掉入“流動(dòng)性陷阱”
管理層及員工對(duì)企業(yè)的辛勤付出被市場(chǎng)無(wú)視、商業(yè)模式不為上市地投資者所熟悉、股票成交量極低、公司價(jià)值無(wú)法得到認(rèn)可等,都是出海上市公司可能碰到的問(wèn)題。
眾所周知,機(jī)構(gòu)投資者一般會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行中長(zhǎng)期投資,對(duì)股票流通性幫助不大,個(gè)人投資者才能為股票增添可觀的流動(dòng)性。
但美港股公司很難找到精準(zhǔn)的美港股投資者群體,因此其IR效率通常不高。公司沒(méi)人關(guān)注,也就產(chǎn)生上市公司股票流動(dòng)性差,甚至“無(wú)人問(wèn)津”的痛點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)看,出海上市公司遭遇“流動(dòng)性”枯竭的問(wèn)題,或許超乎你想象。據(jù)富途安逸統(tǒng)計(jì),2017-2019年期間美股上市中概股企業(yè)約100家,剔除經(jīng)查詢無(wú)風(fēng)投注資的企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、摘牌企業(yè),剩下59家企業(yè)。
以2020年5月為例,這59家中概股日均交易額中位數(shù)僅125.6萬(wàn)美元,其中有12家企業(yè)日均交易額不到10萬(wàn)美元,18家企業(yè)日均交易額低于20萬(wàn)美元,接近于“僵尸股”。
圖片來(lái)源:富途安逸
股票沒(méi)有成交量,會(huì)導(dǎo)致上市公司早期機(jī)構(gòu)股東無(wú)法有效退出。早年P(guān)E/VC真金白銀購(gòu)買公司股份,或由于股票流動(dòng)性枯竭,令資產(chǎn)增值變成“紙面富貴”。
股票流動(dòng)性差,股價(jià)也可能受影響。
2.“有苦說(shuō)不出”:企業(yè)信息難以有效傳遞
除了IR難題,境外上市公司在面向媒體和社會(huì)大眾時(shí),PR職能也無(wú)法有效發(fā)揮。
傳統(tǒng)媒體會(huì)優(yōu)先覆蓋少數(shù)幾家行業(yè)龍頭,其他上市公司很難借助這類渠道傳遞信息。公司自建新媒體渠道費(fèi)時(shí)費(fèi)力,很難快速形成傳播勢(shì)能。
而借助“砸錢”進(jìn)行外部投放,不僅無(wú)法持續(xù),也不精準(zhǔn)。
企業(yè)最新動(dòng)向無(wú)法有效傳播,其品牌價(jià)值也會(huì)大打折扣。
造成境外上市公司IR/PR難題的原因主要如下:
①公司的投資者和用戶身處不同市場(chǎng)。例如美國(guó)投資者由于信息不對(duì)稱、語(yǔ)言障礙而無(wú)法理解一些中概股公司的模式,更不會(huì)交易其股票。
②傳統(tǒng)IR/PR方式較重,難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的溝通模式。
③企業(yè)信息的傳遞對(duì)于個(gè)人投資者來(lái)說(shuō)過(guò)于碎片化、分散化。
3.對(duì)癥下藥,才是解決之道
要解決上述難題,首先應(yīng)該找到精準(zhǔn)的溝通渠道。對(duì)于境外上市公司來(lái)說(shuō),正確的思路是選好美股、港股投資者最集中的投資者社區(qū)。
互聯(lián)網(wǎng)券商龍頭富途控股看到了企業(yè)的痛點(diǎn),結(jié)合自身海量用戶的社區(qū)資源,率先于2019年1月推出企業(yè)號(hào)服務(wù),幫助企業(yè)做好投資者溝通和公司價(jià)值傳遞的工作。
據(jù)富途官方數(shù)據(jù),富途牛牛App注冊(cè)用戶已接近千萬(wàn),日活超50萬(wàn),每天產(chǎn)生UGC內(nèi)容超十萬(wàn)條,聚集了最精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的美港股投資人群。
海量的精準(zhǔn)用戶和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高效溝通工具相結(jié)合,促成了企業(yè)號(hào)的出現(xiàn)。
拼多多的富途企業(yè)號(hào)
在具體功能方面,企業(yè)號(hào)提供了官方認(rèn)證、品牌保護(hù)、品牌影響力擴(kuò)大、免費(fèi)線上路演、公司個(gè)股信息維護(hù)、公司新聞和官方稿件發(fā)布、公眾號(hào)內(nèi)容同步和企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)展示等功能。
不同于傳統(tǒng)、單向輸出的投資者關(guān)系網(wǎng)站和散落互聯(lián)網(wǎng)各處的IR/PR信息,富途通過(guò)企業(yè)號(hào),為公司提供了多重IR/PR的價(jià)值:
第一,通過(guò)豐富多元的交流形式,包括圖文、動(dòng)態(tài)資訊、視頻直播、電話會(huì)等,與投資者進(jìn)行多維度溝通。富途牛牛目前已為超200家企業(yè)提供直播服務(wù),包括上市儀式直播、業(yè)績(jī)發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布、高管訪談、線上問(wèn)答、線下公司調(diào)研等,讓企業(yè)與投資者充分溝通,雙向受益。
通過(guò)靈活的工具和玩法,富途企業(yè)號(hào)為境外上市公司傳遞企業(yè)價(jià)值、持續(xù)吸引精準(zhǔn)投資者的關(guān)注,幫助改善上市公司股票流動(dòng)性。
業(yè)績(jī)會(huì)直播
高管解讀財(cái)報(bào)視頻
線下調(diào)研
第二,高效觸達(dá)海量投資者,連接多種核心人群。富途社區(qū)活躍著投資者、財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)研究員、新經(jīng)濟(jì)從業(yè)者等人群。通過(guò)企業(yè)號(hào),上市公司能主動(dòng)走到投資者中去,在流量的助推下,以最高效的方式直接觸達(dá)精準(zhǔn)投資人群。
第三,一鍵開啟移動(dòng)端IR/PR官網(wǎng),無(wú)縫連接個(gè)股行情頁(yè)。企業(yè)號(hào)可承載所有IR/PR內(nèi)容專屬,且與個(gè)股行情頁(yè)面直連打通,讓潛在投資者可一鍵跳轉(zhuǎn)至交易頁(yè)面,實(shí)現(xiàn)從價(jià)值認(rèn)同到真實(shí)交易的最短路徑和完整閉環(huán)。
最短路徑的交易閉環(huán)
第四,PR品牌宣傳與潛在客戶獲取。富途企業(yè)號(hào)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)展示功能,就像無(wú)限延伸的櫥窗,可將公司最新產(chǎn)品展示在企業(yè)號(hào)首頁(yè),投資者也是潛在消費(fèi)者。如特斯拉企業(yè)號(hào)中,就可直接跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品介紹頁(yè)。
4.流動(dòng)性、品牌知名度“雙收”
通過(guò)一系列創(chuàng)新功能和玩法,富途企業(yè)號(hào)已為多家上市公司IR和PR側(cè)提供助力。
自2019年初上線至今,共有超200家美港股上市公司入駐富途企業(yè)號(hào)。包括騰訊、特斯拉、拼多多、小米等一大批美港股頭部企業(yè)入駐。
今年二季度,美股明星公司特斯拉入駐富途企業(yè)號(hào),這是特斯拉首次且唯一入駐的國(guó)內(nèi)投資社區(qū)。入駐不到半個(gè)月,特斯拉粉絲就達(dá)到10萬(wàn),瀏覽量超700萬(wàn)。
特斯拉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)同事稱:“富途企業(yè)號(hào)為我們快速積累了粉絲,品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容均觸達(dá)到了高質(zhì)量用戶。”
還有一批亮點(diǎn)頗多、有潛力的美港股公司入駐富途,通過(guò)企業(yè)號(hào)對(duì)外打響了自己的品牌,讓投資者有更多機(jī)會(huì)了解公司,幫助改善公司股票的流動(dòng)性。
小牛電動(dòng)IR負(fù)責(zé)人評(píng)論稱:“富途企業(yè)號(hào)體驗(yàn)很好,讓我們多了一個(gè)宣傳公司的平臺(tái),尤其是針對(duì)個(gè)人投資者。之前公司股票流動(dòng)性不是很好,個(gè)人投資者對(duì)流動(dòng)性帶來(lái)的幫助很可觀。另外就是可以直播業(yè)績(jī)會(huì)、發(fā)布公司新聞稿,增加了跟投資者溝通的途徑,最近我們企業(yè)號(hào)的粉絲數(shù)也快速增長(zhǎng)。”
頭部公司通過(guò)富途企業(yè)號(hào),獲得了更好的品牌效應(yīng)。“小而美”的上市公司通過(guò)與投資者近距離接觸,使股票流動(dòng)性有所提升,公司價(jià)值得以有效傳遞。
5.小結(jié)
受益于企業(yè)號(hào)的上市公司日益增多,入駐富途的企業(yè)也快速增長(zhǎng),正向循環(huán)已形成。
作為互聯(lián)網(wǎng)券商行業(yè)的引領(lǐng)者,富途再一次通過(guò)企業(yè)號(hào)的創(chuàng)新,幫助上市公司精準(zhǔn)觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)投資人群。
富途企業(yè)號(hào)是唯一貼近實(shí)盤交易的IR/PR工具,通過(guò)富途牛牛圈社區(qū)連接起上市公司、個(gè)人投資者、媒體和專業(yè)機(jī)構(gòu)等,實(shí)現(xiàn)IR和PR功能全覆蓋,是實(shí)現(xiàn)多角色生態(tài)串聯(lián)的創(chuàng)新型工具,受到入駐企業(yè)的普遍認(rèn)可,再度引領(lǐng)行業(yè)革新。
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