相繼出爐的雙十一戰(zhàn)報(bào)，背后體現(xiàn)的是不同消費(fèi)群體的生活態(tài)度。這個(gè)雙11行業(yè)最年輕TOP誕生，意味著新生代的"精致主義"生活態(tài)度正成為一種潮流。
截至11月11日0點(diǎn)30分，主打健康飲食場(chǎng)景的Leader冰箱已超過去年全天同期銷量，躍升天貓行業(yè)TOP5品牌。
要保鮮，更要健康
央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》發(fā)布的首個(gè)《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，疫情之后，年輕人的消費(fèi)觀正趨于理性，55.8%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)更傾向于"只買生活必需品"，40.2%的年輕人選擇"少買點(diǎn)，買好點(diǎn)"。
而具體到買冰箱這件事上，年輕人的態(tài)度也很鮮明：冰箱可以不用太大，但健康性能一定要過硬。比如，Leader冰箱就通過干濕分儲(chǔ)、健康除菌、精準(zhǔn)恒溫鎖鮮等技術(shù)，打造了健康飲食場(chǎng)景，使干貨珍品、新鮮果蔬等不同食物獲得"量身定制"的儲(chǔ)鮮環(huán)境，可最大限度地保持原汁原味，讓營(yíng)養(yǎng)留存的時(shí)間更久，讓年輕人吃得更健康。
要性價(jià)比，也要時(shí)尚
當(dāng)代年輕人的另一大特點(diǎn)，就是喜歡追求時(shí)尚。這一點(diǎn)，可以從兩個(gè)層面去定義：外觀時(shí)尚、生活方式時(shí)尚。
外觀時(shí)尚，也就是顏值要在線。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，"新白領(lǐng)"不會(huì)盲目跟風(fēng)消費(fèi)，除了產(chǎn)品功能，產(chǎn)品外觀也是吸引他們下單的重要因素之一。比如Leader冰箱"閃耀套系"，行業(yè)首創(chuàng)了流行星銀外觀，跑道式設(shè)計(jì)更具時(shí)尚元素，吸引了更多年輕用戶下單。
生活方式上，需要契合年輕人的快節(jié)奏生活模式。比如閃耀冰箱的21.5寸智能大屏可以提供花樣輕食菜譜，還支持AI語音、手機(jī)APP操控，方便一邊做飯一邊操作，即使是不愿自己下廚的年輕人，也不用為"吃什么""怎么吃"而糾結(jié)了。
顯然，雙十一進(jìn)入第11年，價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)早已不在，只有牢牢把握用戶需求、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的冰箱產(chǎn)品才能在市場(chǎng)中長(zhǎng)期立足。正是因?yàn)榫邆淞诉@樣的用戶思維和市場(chǎng)敏銳度，Leader冰箱才能無懼價(jià)格戰(zhàn)，也無懼未來的市場(chǎng)洗牌。
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