2020年11月9日,移卡(9923.HK)發(fā)布公告,宣布以1.7億元人民幣的價格收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司(簡稱創(chuàng)信眾)42.5%的股權,加快落實布局營銷服務。這是繼樂享互動后,移卡第二次在營銷服務領域布局。
移卡是一家以支付為基礎的領先科技平臺,主要為商戶提供支付以及科技賦能商業(yè)服務。
據(jù)移卡最新財務數(shù)據(jù)顯示:
·截至2020年10月31日,移卡的活躍支付服務客戶數(shù)已恢復至疫情前的體量,通過支付觸達的消費者人數(shù)已近6億,截至上半年這一數(shù)據(jù)僅為4.9億;基于應用程序的支付服務的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間也在快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長30%。
·支付業(yè)務為移卡的入口級業(yè)務,隨著支付業(yè)務獲得的數(shù)據(jù)沉淀以及洞察的不斷積累,一卡的科技賦能商業(yè)服務正在急速增長:2020年7月1日至10月31日,移卡廣告精準營銷平臺業(yè)務的曝光數(shù)相較2020年上半年已實現(xiàn)接近一倍的增長。
·營銷服務業(yè)務已經(jīng)成為移卡主要業(yè)績增長點之一。從收入構成來看,2020年上半年,移卡科技賦能商業(yè)服務板塊收入貢獻占比從2019年的2.9%上升至17.8%。其中表現(xiàn)最為亮眼的是營銷服務收入,同比增長達11倍,貢獻了四分之三的收入。
稍早之前,移卡曾以基石投資者的身份參與樂享互動(06988.HK)的上市發(fā)行,希望通過此次投資加強與樂享互動的合作,利用樂享互動在長尾流量的掌控力,擴充移卡的廣告庫存及數(shù)據(jù)資源。此次收購進一步完善了移卡在營銷服務領域的布局,勢必會推動移卡營銷服務業(yè)務收入進一步增長,進而帶動移卡業(yè)績增長。
線上,創(chuàng)信眾在互聯(lián)網(wǎng)保險、在線教育、電子商務等領域積累了龐大的廣告商基礎,并且擁有包括騰訊、抖音在內的頂級網(wǎng)絡媒體資源;線下,移卡通過支付業(yè)務能夠觸達零售、餐飲等各個領域的廣泛商家以及近6億的消費者。
兩者的結合能夠進行線上線下數(shù)據(jù)和業(yè)務的協(xié)同,互相彌補對方的不足。同時,通過打通線上線下媒體資源和數(shù)據(jù),能夠幫助廣告主實現(xiàn)更為精準的投放,提高他們的投資回報率。這對于移卡實現(xiàn)更高效的數(shù)字內容效果營銷服務有很大幫助。
而且單從公司財務數(shù)據(jù)來看,創(chuàng)信眾也是一個極為優(yōu)質的投資標的。
作為初創(chuàng)公司,創(chuàng)信眾成立短短三年就已經(jīng)實現(xiàn)千萬級別的盈利,2020年凈利潤更是實現(xiàn)高速增長,預計全年凈利潤可超3000萬元。
雖然移卡及創(chuàng)信眾管理層都十分看好創(chuàng)信眾未來的發(fā)展,但是這筆交易并非沒有限制:根據(jù)股權轉讓協(xié)議,創(chuàng)信眾管理層承諾未來三年須分別完成4500萬,5300萬,6200萬的凈利潤,合計不少于1.6億元。這無疑給交易增加了一道“保險”。按交易價格及承諾業(yè)績預測,此次收購對移卡財務利潤增厚的效果較為明顯。
另據(jù)媒體報道,移卡在對投資項目進行考量時,對創(chuàng)信眾管理層秉持的長期主義以及對時機的把控能力極為看重——今年上半年在疫情影響下,創(chuàng)信眾管理層迅速抓住了線上教育風口,并且至今未涉及高風險行業(yè)客戶,這也是移卡選擇投資創(chuàng)信眾的重要原因。
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