“潮牌”服裝的概念興起于歐美,相較傳統(tǒng)的快時尚、快消品牌,潮牌在品牌定位上有更寬的覆蓋度,業(yè)務(wù)上有很高的延展性,通過文化加持、價格合理以及精細(xì)的產(chǎn)品管理,“潮牌”能做到不斷追隨時代“潮”點(diǎn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者長期的信賴與支持。在歐美國家,“潮牌”已形成產(chǎn)業(yè)鏈,從品牌運(yùn)作到店面設(shè)計選址,甚至品牌間的合作,都有近乎完美的操作方法。國際“潮牌”近年來發(fā)展迅速,2019年比2018年同比上升24%。即使2020年有疫情的影響,但正因?yàn)橐咔榈脑蛞灿|發(fā)了更多人對自由的向往也對主宰的追求。而frft品牌正是以強(qiáng)調(diào)用戶的自我“創(chuàng)造性搭配”為理念。
frft品牌在品牌創(chuàng)立前期的市場調(diào)研中獲悉,中國伴隨著年輕消費(fèi)群體自我意識的強(qiáng)化、多種社交媒體的指數(shù)迅速傳播等原因,“潮牌”概念正在不斷由小眾走向大眾,得到越來越多的人接受,不局限于傳統(tǒng)認(rèn)知上對年齡、對地域、對職業(yè)的限定。內(nèi)心追求自由的人對“潮牌”的購買力越來越大。
同時還需要“潮牌”品牌公司在品牌運(yùn)作過程中,對品牌的文化輸出達(dá)到強(qiáng)化及明確的表述。在品牌文化層面,frft品牌以 “MIX-MATCH (創(chuàng)造性搭配) ”品牌為宗旨,所有產(chǎn)品都可以在同系列或者與不同系列的產(chǎn)品中進(jìn)行搭配穿著,每款產(chǎn)品在設(shè)計之間都保持著緊密的聯(lián)系,組合出更多的穿搭方案,通過穿搭從而表現(xiàn)出“個人理念自由”的品牌理念。frft品牌在20FW首發(fā)系列中強(qiáng)烈擁抱自己的品牌文化背景,品牌方在運(yùn)作上并沒有通過明星或者網(wǎng)紅從而登上“時尚圈”的盛宴。而是竭力創(chuàng)造了自己的品牌優(yōu)勢。通過講述品牌自己的故事從而建立創(chuàng)意用戶群,而不單單是提供服裝產(chǎn)品。而是以服裝為載體讓frft的用戶可以在更多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自己的創(chuàng)造價值。從而實(shí)現(xiàn)frft成衣的“重生”,給與frft產(chǎn)品的第二次生命。
frft品牌將開辟了一種新模式,在“年輕消費(fèi)者”眼中,“真正的奢侈”是一種觀念,而不單單是定價的高低,或者物種材質(zhì)的稀缺。真正的“奢侈”是品牌可以是包容和透明。品牌的包容是指frft品牌包容用戶的反饋,接受用戶的穿搭方案?？赡茉谙轮苣蜁盏絝rft品牌給您發(fā)出的邀請,希望您可以允許之前您在frft門店試穿的搭配會被放在了品牌的官方微博或者實(shí)體門店的燈箱上。
在人群觸達(dá)層面,frft品牌充分利用品牌平臺用戶較為年輕的特點(diǎn),在各渠道自媒體不斷展示品牌的過程中,通過產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計吸引到一批核心用戶,并通過核心用戶的穿著體驗(yàn)及對品牌“MIX-MATCH (創(chuàng)造性搭配)的理解及操控,從而把信息反饋到frft品牌的設(shè)計師及買手團(tuán)隊,逐步在市場的競爭中做到完美的設(shè)計師與用戶的零障礙溝通,強(qiáng)調(diào)用戶為主導(dǎo)的潮牌。
真正的奢侈就是品牌的理念,不拘泥于自我,接受用戶的創(chuàng)造性。frft品牌將竭力打造潮牌中的奢侈品牌。
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