近日，京東超市與小熊電器在京東總部大廈簽署全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將在在線上線下無(wú)界零售、C2M新品共創(chuàng)、全渠道流量等方面展開(kāi)深入合作，共同為中國(guó)家庭提供安全、可靠、先進(jìn)的母嬰喂養(yǎng)解決方案。同時(shí)，京東超市將以京東平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢(shì)能力，助力小熊電器實(shí)現(xiàn)母嬰品類未來(lái)連續(xù)三年100%復(fù)合增長(zhǎng)率。
小熊電器是近年來(lái)小家電市場(chǎng)崛起的新興品牌代表，誕生于“小家電王國(guó)”之稱的廣東順德。2019年，小熊電器營(yíng)業(yè)收入26.92億元，同比增長(zhǎng)31.92%;凈利潤(rùn)2.60億元，同比增長(zhǎng)40.08%，還上榜了2019廣東企業(yè)500強(qiáng)。作為創(chuàng)意小家電引領(lǐng)者，小熊電器在母嬰喂養(yǎng)類小家電市場(chǎng)享有盛譽(yù)，已推出輔食機(jī)、恒溫調(diào)奶器、取暖器、加濕器、烘干機(jī)等品類，全面服務(wù)家庭科學(xué)育兒需求，總產(chǎn)品SKU已超過(guò)500個(gè)，隨著母嬰市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)，其未來(lái)充滿想象空間。
京東超市作為中國(guó)市場(chǎng)線上線下領(lǐng)先的商超，依托京東平臺(tái)4億優(yōu)質(zhì)用戶資源，憑借在大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、全渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)，成為母嬰品牌在線上、線下的重要賽道和品牌的最大增量場(chǎng)。今年京東11.11全球熱愛(ài)季，11月11日當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘母嬰品類成交額破億，10分鐘，母嬰品類整體成交額超過(guò)去年同期5倍。
而在此次合作中，京東超市與小熊電器除了在無(wú)界零售、C2M新品共創(chuàng)方面加強(qiáng)合作外，還將攜手對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)探索，并依托京東完善的廣告體系和用戶觸達(dá)體系，助力開(kāi)啟全渠道營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)協(xié)議，京東超市將助力小熊電器打通線上線下，開(kāi)展無(wú)界零售，將產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸達(dá)更廣泛用戶群體，提升用戶粘性。京東超市還將為小熊電器新品研發(fā)提供反向定制方案，包括輿情洞察、用戶行為分析等，幫助品牌方確定新品開(kāi)發(fā)方向，同時(shí)在新品上市后通過(guò)京東的人群數(shù)據(jù)及洞察明確新品營(yíng)銷(xiāo)策略和方案，助力小熊電器實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展，打造契合用戶需求的爆款產(chǎn)品。
值得一提的是，京東超市還將以戰(zhàn)略合作為契機(jī)，以數(shù)據(jù)洞察、用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)，進(jìn)一步助力小熊電器提高數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力，與京東線上線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)360°全渠道流量覆蓋。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代研究報(bào)告》顯示，截至2019年，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.9萬(wàn)億。隨著90后新生代成為孕育人群的主力，正逐漸形成健康為主、效率優(yōu)先的新型科學(xué)的喂養(yǎng)觀念，而有助于提高喂養(yǎng)效率，減輕喂養(yǎng)負(fù)擔(dān)，并且得到更愉悅的使用體驗(yàn)的新型喂養(yǎng)工具，成為未來(lái)母嬰電器類產(chǎn)品的進(jìn)化方向。此次京東超市與小熊電器的戰(zhàn)略合作，有助于通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源的共享，進(jìn)一步形成合力，滿足市場(chǎng)需求，引領(lǐng)母嬰科學(xué)喂養(yǎng)潮流，在萬(wàn)億級(jí)的母嬰市場(chǎng)藍(lán)海開(kāi)拓新的增量空間。
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