時(shí)隔一年半再度采訪堅(jiān)果投影創(chuàng)始人胡震宇,他的忙碌依舊不減,剛從上海飛回深圳,所有時(shí)間立馬被公司上下各部門“瓜分”得干干凈凈。但與2019年不一樣的是,過去一年,不論是對(duì)于全行業(yè),對(duì)于堅(jiān)果投影都經(jīng)歷了不同尋常的一年。
疫情讓社會(huì)一度陷入停產(chǎn)停工狀態(tài),加之貿(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)壓力下行等多方面因素,所有企業(yè)面臨寒冬危機(jī),甚至是“生死大考”,堅(jiān)果投影也不例外。2019年堅(jiān)果投影提出發(fā)力線下的戰(zhàn)略,在2020年上半年全部叫停。
不過,回顧整個(gè)2020年,胡震宇表示,“基本滿意。”雖然疫情給堅(jiān)果投影造成了很大壓力,但也是因?yàn)橐咔?堅(jiān)果投影轉(zhuǎn)而進(jìn)行修煉內(nèi)功,進(jìn)行內(nèi)部組織調(diào)整,經(jīng)營(yíng)效率得到了大幅度的提升。
同時(shí),2020年,堅(jiān)果投影抓住了線上經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口,與薇婭、李佳琪、羅永浩等直播紅人合作,創(chuàng)造了不錯(cuò)的銷售量。
此外,2020年堅(jiān)果投影拿到10億元的E1輪融資。在這樣艱難的年份能夠拿到一筆融資額度不小的資金,可以看出投資人對(duì)于堅(jiān)果投影核心使命、價(jià)值觀、技術(shù)實(shí)力的看好。
疫情期間,放線下抓線上
2019年下半年,堅(jiān)果投影內(nèi)部討論提出了發(fā)力線下的決策,并專門組建激光電視線下營(yíng)銷中心。從一線大都市到二線省會(huì),再到普通城鎮(zhèn),堅(jiān)果投影與蘇寧達(dá)成合作,借助新零售渠道優(yōu)勢(shì),開拓了激光電視行業(yè)全景消費(fèi)生態(tài)的完整覆蓋,進(jìn)一步拉近了大屏進(jìn)入消費(fèi)者家庭生活的距離。
“我們當(dāng)時(shí)在蘇寧幾乎是一星期開一家門店,短短幾個(gè)月,我們?cè)谌珖?guó)布局了100多家。”胡震宇表示。
但沒有想到新冠疫情的突如其來,2020年一開年,胡震宇判斷疫情不可能在短期內(nèi)結(jié)束,于是快速調(diào)整戰(zhàn)略,將原有線下門店關(guān)停。
疫情讓堅(jiān)果投影線下業(yè)務(wù)受阻,但線上業(yè)務(wù)迎來大爆發(fā)。由于線下影院受到?jīng)_擊,家用投影設(shè)備成為人們娛樂新選擇,包括薇婭、李佳琪、羅永浩在內(nèi)多名頭部主播都選擇了與堅(jiān)果投影合作,直播間一度成為堅(jiān)果投影銷售的主場(chǎng),雙十一期間,僅用時(shí)36分鐘,就完成了1個(gè)億。“我們?cè)赒4季度實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)。”胡震宇表示。
深耕行業(yè),看好激光電視未來
從2011年闖入智能投影儀這一細(xì)分賽道,胡震宇一直在突破智能投影儀的產(chǎn)品形態(tài)、功能、使用場(chǎng)景,致力將電影院的觀感體驗(yàn),放到每個(gè)家庭里去,讓每個(gè)家庭都能擁有智能家庭影院。
2014年推出的“堅(jiān)果G1”,搭載電動(dòng)對(duì)焦、人工智能語(yǔ)音、智能音響,重定義智能投影儀的產(chǎn)品形態(tài);而后推出的“堅(jiān)果 P1”,讓投影儀從又笨又重的固有形象走向輕便,走向戶外;而今年新推的“堅(jiān)果J10”,縱深在投影儀亮度、清晰度、AI上進(jìn)行了全新升級(jí)。
經(jīng)過在智能投影儀領(lǐng)域多年的摸索,胡震宇對(duì)于未來之家也有新的篤定:液晶電視會(huì)被逐漸取代,而激光電視一定是未來的方向。
一方面是激光電視的漫反射光源更符合人眼習(xí)慣。胡震宇表示,當(dāng)前有兩種顯示技術(shù),一種是直射性光源,比如液晶屏,一種是漫反射,也就是投影。投影將是未來所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的入口。
另一方面隨著用戶消費(fèi)水平的升級(jí),大屏化趨勢(shì)十分明顯,液晶電視屏幕越大價(jià)格越貴,例如100英寸以上尺寸段,液晶電視價(jià)格幾十萬元,而激光電視的價(jià)格僅是它的幾十分之一。“所以我們認(rèn)為如果要實(shí)現(xiàn)大面積放映的話,投影技術(shù)是最合適的。”胡震宇表示。
基于這種判斷,堅(jiān)果投影很早就開始發(fā)力激光電視,并在2016年推出了行業(yè)首款萬元激光電視。也是在同年,胡震宇下決定自研激光電視的核心部件,打破國(guó)外廠商的壟斷。2018年,堅(jiān)果投影發(fā)布了首款搭載堅(jiān)果投影光學(xué)引擎和鏡頭的4K激光電視“堅(jiān)果U1”,線下的門店也擴(kuò)張到了數(shù)百家。
今年,激光電視成為電視領(lǐng)域唯一正增長(zhǎng)的品類也驗(yàn)證了胡震宇的判斷。
激光電視要發(fā)展,首需解決畫質(zhì)問題
2021年1月12日,堅(jiān)果投影再度推出了全新一款激光電視“堅(jiān)果U2 Pro”。這個(gè)打磨兩年的產(chǎn)品傾注胡震宇對(duì)當(dāng)前激光電視產(chǎn)品定位的思考。
現(xiàn)今激光電視整體還處于早期發(fā)展階段,雖然行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在產(chǎn)品普及上做了許多推廣,但大部分用戶仍不了解激光電視。與此同時(shí),由于激光電視核心部件大部分仍被國(guó)外企業(yè)壟斷,售價(jià)至少在萬元以上。與同樣價(jià)格的液晶電視相比,萬元的激光電視在畫質(zhì)上并不占優(yōu)勢(shì)。
在激光電視領(lǐng)域摸索幾年后,胡震宇認(rèn)為,要促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展,首先還是要解決畫質(zhì)問題,這樣才能讓更多用戶感受到激光電視所帶來的極致體驗(yàn)。
“堅(jiān)果U2 Pro”正是在這樣的背景下誕生。這款激光電視首次采用了三色激光,可以覆蓋完整的人眼可感知色域,這是市面上顏色表現(xiàn)力上最強(qiáng)的技術(shù)方案。
“簡(jiǎn)單理解,我們?nèi)搜勰軌蚩吹降脑鼐褪荝GB光譜里面紅、綠、藍(lán)三個(gè)顏色連在一起三角形。液晶顯示屏構(gòu)成的三角形比我們?nèi)搜鄣娜切我残『芏?而三色激光構(gòu)成的三角形第一次超過了我們?nèi)搜鄣姆秶?rdquo;三色激光電視能夠?qū)⒋笄澜绲纳收鎸?shí)地還原到熒幕上,用戶能感受更極致的畫質(zhì)體驗(yàn)。
這次三色激光電視“堅(jiān)果U2 Pro”在音響上也進(jìn)行了深入改進(jìn),采用了磁懸浮音響,并通過與世界十大名牌音響之一——丹拿合作,讓用戶在觀影同時(shí),能體驗(yàn)到純凈的真實(shí)原音。
這是堅(jiān)果投影在激光電視全新的探索。“未來,我們希望做的是推動(dòng)激光電視技術(shù)往前延伸,把更好的服務(wù)普羅大眾。”胡震宇表示。
如果把液晶電視看做是十年前的功能手機(jī),那激光電視則是十年前的智能手機(jī)。在工藝、性能方面,智能手機(jī)當(dāng)時(shí)和功能手機(jī)之間存在巨大差距。但在此后的十年,智能手機(jī)猶如星星之火,在社交領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)巨浪,徹底改變了人們的生活。
放到激光電視也同樣如此,從0到1的推進(jìn)固然緩慢,但它的出現(xiàn)預(yù)示著一場(chǎng)猛烈的家庭變革風(fēng)暴已經(jīng)來臨。
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