受疫情的影響,全球各地的人們不得不在家辦公或?qū)W習。與此同時,網(wǎng)購成為人們獲得大部分想要或需要的物品的主要方式,但也有一些缺點,人們無法試穿衣服以確保衣服合身,也不容易確定某個特定的化妝品色號是否適合自己。許多品牌和電商平臺選擇利用AR提升消費者的電商購物體驗。
據(jù)研究機構(gòu)預測,2023年全球AR廣告市場規(guī)模將達到88億美元,市場前景可觀。去年,以AR濾鏡為賣點的社交軟件Snapchat靠AR廣告就獲得11.4億美元,考慮到Snapchat的AR濾鏡日活人均數(shù)已達到1.5億,用該AR平臺打廣告具有不小的傳播力。為了與之抗衡,海外版抖音甚至也計劃開展AR廣告業(yè)務(wù)。
照片視頻社交應用Snapchat母公司Snap僅在去年頭9個月就向企業(yè)推出了15種使用AR技術(shù)的不同產(chǎn)品和功能。去年12月,Snap展示了Snapchat用戶如今可以虛擬試用鞋子或指甲油等產(chǎn)品。它還展示了用戶通過掃描產(chǎn)品標志來查閱其有關(guān)信息的教程。過去四個月里,Snap股價上漲了一倍多,漲幅超過了Twitter和Facebook,幾乎成為依靠AR賺錢的"大黑馬"。
華爾街日報、Barron's報導,市場高度看好Snap的創(chuàng)新潛能,讓Snap股價飛天,漲幅超車競爭對手。MKM Partners的Rohit Kulkarni稱贊Snap是最會創(chuàng)新的社群網(wǎng)站。去年前9個月,Snap利用AR推出15種不同的商品和功能。去年12月Snap釋出影片,用戶可以虛擬試穿鞋子或是試用指甲油。不只如此,用戶還可以掃描商標,取得使用教學等商品資訊。
Snapchat早在2016年首家推出AR廣告、配套自家革命性AR眼鏡2C個人消費者129美元;美國AR用戶如果是8000萬,那么Snapchat占了其中7000萬。Snapchat主要用戶是美國18-24歲千禧一代(高中生和大學生)。
Snapchat主要用戶是美國18-24歲千禧一代(高中生和大學生)800萬活躍用戶就是吃、喝、玩。當然除了惡搞AR濾鏡,就是3D電商Shop怎么AR/3D新媒介賣東西,然后是吃貨,吃貨是最愿意分享的,不是我們意向的房地產(chǎn)、汽車分享,分享頻率最高的還是吃吃喝喝。這是它的用戶特征。
德意志銀行的Lloyd Walmsley估計,未來幾年AR鏡頭和濾鏡可以帶來40億美元的營收,此一金額是Snap 2019年營收的兩倍以上。疫情之下許多實體商家關(guān)門,虛擬試用切合民眾需求。而且就算疫情降溫,民眾喜愛的店家可能離家遙遠,虛擬試用仍有商機。
AR之外,Snap在2017年推出自家地圖「Snap Map」,讓地圖具備個人化功能,用戶能告知朋友自己的所在位置。Jefferies估計,三分之一Snapchat用戶使用Snap Map。Snap今年1月并購位置數(shù)據(jù)商StreetCred,未來地圖用戶料續(xù)增。Jefferies分析師Brent Thill估計,2023年之前,地圖每年會為Snap帶來15億美元的廣告營收,他認為這是Snap最被低估的資產(chǎn)。
Snap 2月4日公布第四季財報,MoffetNathanson分析師Michael Nathanson估計,Snap銷售將提高44%。華爾街平均估計Snap銷售將成長42%,年度營收為24.4億美元、本業(yè)每股虧損0.08美元。
Nathanson預測,Snap明年情況更好,營收將大增54%,而且2024年為止,每年的銷售成長都會在30%以上。該公司未來有望從用戶賺到更多錢,目前Snap從每個用戶身上賺到的錢,不及Facebook和Twitter,Nathanson估計,Snap將在2024年前幾乎追上Twitter。
AR即增強現(xiàn)實技術(shù),這是一種實時地計算攝像影像的位置及角度,并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術(shù),在屏幕中把虛擬世界套在現(xiàn)實世界中,兩者互動。
AR廣告因其較強的互動性、趣味性而備受廣告主青睞。同時這種新穎廣告形式,不僅可以提升社交媒體的用戶體驗,也能增進用戶對品牌的了解。同時,AR廣告將用戶的好奇心、現(xiàn)場感和購買欲連接起來,把帶有廣告商內(nèi)容的AR濾鏡疊加到現(xiàn)實環(huán)境中,消費者可以通過錄制短視頻、拍照等方式,在虛擬和現(xiàn)實之間形成聯(lián)動。
如今,通過增強現(xiàn)實技術(shù),用戶能夠利用沉浸式產(chǎn)品展示自己的創(chuàng)造力,體驗到感同身受的效果,這體現(xiàn)了增強現(xiàn)實技術(shù)的受眾潛力。
當AR技術(shù)成為了品牌方關(guān)注的焦點,各家科技公司也就自然而然競相掘金AR廣告市場。全息AR未來在很多廣告領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展空間。除了Snapchat,蘋果、谷歌、微軟、百度、騰訊、阿里,這些公司都在AR領(lǐng)域布局。作為登陸納斯達克上市的全息AR企業(yè),微美全息也在全息AR領(lǐng)域不斷研究和發(fā)展。
微美全息業(yè)務(wù)的核心就是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)和全息AR娛樂產(chǎn)品。
通過微美專有的圖像和視頻識別技術(shù),微美的軟件使用戶能夠在像素級別分析底層視頻片段,以識別可由3D對象增強的廣告空間。廣告商及其代理商通過與微美的系統(tǒng)集成的應用程序編程接口或API購買這些廣告空間,指定其目標受眾和預算,并通常提供嵌入視頻中的3D模型。當檢測到廣告空間并生成3D對象時,3D對象將根據(jù)微美軟件確定的批處理自動嵌入到基礎(chǔ)流視頻中。
微美全息的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象,將對象與視頻中的場景片段無縫集成,而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。
微美領(lǐng)先的全息AR內(nèi)容制作功能圍繞圖像采集、對象識別、自動圖像處理和計算機視覺技術(shù)而構(gòu)建。微美的軟件工程團隊和可視化設(shè)計團隊緊密合作,不斷推進這些可視化相關(guān)技術(shù),并利用它們設(shè)計和生產(chǎn)創(chuàng)新的全息AR內(nèi)容。
微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場全息設(shè)備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR應用、車載全息激光應用、全息視覺半導體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術(shù)的多個環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。
如今,通過增強現(xiàn)實技術(shù),用戶能夠利用沉浸式產(chǎn)品展示自己的創(chuàng)造力,體驗到感同身受的效果,這體現(xiàn)了增強現(xiàn)實技術(shù)能夠影響的范圍和受眾潛力。
但是需要注意的是AR廣告的生命力,很大程度上取決于用戶、廣告主、平臺能否持續(xù)獲益。AR廣告,究竟會演化為持續(xù)的風口,還是一時的熱鬧,還要等事實來驗證。
AR帶來了一種沉浸式體驗,將受眾帶入品牌世界。AR和廣告結(jié)合,能生動地展現(xiàn)品牌定位和特色的內(nèi)容,帶給受眾驚喜和極大的關(guān)注度。這一體驗超越了傳統(tǒng)廣告。AR為廣告領(lǐng)域帶來了全新的活力。其在廣告業(yè)的應用范圍將不斷擴大。未來,AR技術(shù)將成為數(shù)字化時代的營銷利器。微美全息也將緊緊把握這一數(shù)字化時代的大市場、大商機。
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