自新冠肺炎疫情發(fā)生以來,線上渠道可以說是救時(shí)尚行業(yè)于水深火熱之中,所有無法在線下進(jìn)行的活動(dòng)都轉(zhuǎn)移到線上,因此,考慮非傳統(tǒng)形式展示最新系列成為了品牌的當(dāng)務(wù)之急,也引發(fā)了行業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)裝秀存在必要性的重新思考。
不得不說,時(shí)尚行業(yè)受疫情的打擊著實(shí)不小,為了在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中吸引到消費(fèi)者的目光,各品牌都攢足了勁。在“線上”給我們帶來了只有想不到,沒有做不到的特別時(shí)裝表演。
疫情之下,每個(gè)奢侈品牌都在思考對(duì)策。近年來在中國(guó)成功建立了數(shù)字先鋒形象的Dior,此次在中國(guó)特殊的社交媒體生態(tài)下快速反應(yīng)做出創(chuàng)新。
在這一特殊時(shí)期,Dior選擇了創(chuàng)新的互動(dòng)方式,線上“云直播”和“云互動(dòng)”并取得了積極反響。特別值得關(guān)注的是,此次嘗試是Dior針對(duì)中國(guó)本土社交媒體生態(tài)做出的創(chuàng)新,體現(xiàn)了品牌中國(guó)團(tuán)隊(duì)在特殊時(shí)期的應(yīng)變能力和自主創(chuàng)新權(quán)。
雖然直播時(shí)裝秀的方式早已被大多數(shù)奢侈品牌所采用,成為了時(shí)裝秀營(yíng)銷的標(biāo)配,但是在中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)和媒體明星無法出席的情況下,如何讓線上直播這一補(bǔ)充渠道發(fā)揮主力作用,如何充分調(diào)動(dòng)直播互動(dòng)和參與率,以往為品牌貢獻(xiàn)形象價(jià)值的品牌大使如何真正擔(dān)當(dāng)社交媒體意見領(lǐng)袖的角色,這都是疫情為奢侈品牌帶來的新挑戰(zhàn)。
除了紐約、巴黎這些老牌時(shí)裝周以外,近些年來,我國(guó)的上海時(shí)裝周在國(guó)際上的地位也越來越高。而去年,受疫情影響,上海時(shí)裝周首次以一種特別的形式呈現(xiàn)。 “為了讓'云走秀'能夠完美地呈現(xiàn)給觀眾,上海時(shí)裝周主辦方在線下做了綠幕,并用AR實(shí)景渲染技術(shù)布置云秀場(chǎng)。”
數(shù)字化形式展示已經(jīng)成為不可或缺的原創(chuàng),AR\AI視覺的融入,觀眾可以在網(wǎng)頁(yè)上探索時(shí)裝周的各個(gè)方面,包括訪談環(huán)節(jié)、數(shù)碼陳列室等,模特們?cè)谔摂M背景上展示時(shí)裝,參展品牌和設(shè)計(jì)師在特定時(shí)段展示新服裝系列或現(xiàn)有產(chǎn)品。
虛擬現(xiàn)實(shí)能提供一個(gè)近距離觀察藝術(shù)作品創(chuàng)造的全過程的機(jī)會(huì)。通過這個(gè)沉浸式視角,人們可以深刻理解每件藝術(shù)作品的獨(dú)特性,以及了解設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)過程的想法,這是不可多得的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。VR/AR的沉浸式體驗(yàn),的確可以在時(shí)尚界走得更遠(yuǎn)。
剛果裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Anifa Mvuemba在時(shí)裝秀中作了新嘗試,以3D建模技術(shù)為自家品牌Hanifa新系列打造虛擬時(shí)裝秀,通過Instagram直播發(fā)布。在虛擬時(shí)裝秀中,服裝優(yōu)雅地在虛擬走臺(tái)上「行走」,展現(xiàn)出人體曲線,就像有一個(gè)個(gè)透明模特兒穿上這些衣服在臺(tái)上行貓步一樣。因?yàn)檫@場(chǎng)時(shí)裝秀它沒有使用模特兒,更容易把人們的注意力聚焦于時(shí)裝本身。一套接一套服裝在黑色背景中擺動(dòng),可讓觀眾在不被模特的樣貌、動(dòng)作影響下,更容易看到服裝的各種細(xì)節(jié)。
當(dāng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的態(tài)勢(shì)改變著我們的娛樂方式,而此次微美全息(WIMI.US)的AR+直播系統(tǒng),通過在直播中加入AR技術(shù)作為新的交互介質(zhì),很好的解決了場(chǎng)景化、互動(dòng)化的問題。
立體展示、全息成像等酷炫技術(shù)越來越受到行業(yè)的青睞,傳統(tǒng)的展示手法已給觀眾造成了麻痹的審美疲勞,更多企業(yè)希望通過更加先進(jìn)的高科技手段展示自己的產(chǎn)品,引起客戶的注意,提升自身市場(chǎng)占有率。
據(jù)介紹,微美全息成立于2015年,納斯達(dá)克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場(chǎng)全息設(shè)備、全息半導(dǎo)體、全息云軟件、全息汽車導(dǎo)航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR應(yīng)用、車載全息激光應(yīng)用、全息視覺半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。
微美全息的AR+直播直播優(yōu)勢(shì)很顯而易見,可真實(shí)模擬任意場(chǎng)景,體現(xiàn)產(chǎn)品在不同真實(shí)環(huán)境中的使用請(qǐng)況;可以展現(xiàn)更為復(fù)雜的產(chǎn)品,讓受眾更為直觀了解產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品細(xì)節(jié);突破人員限制,同時(shí)又可以鎖定人群進(jìn)行直播精準(zhǔn)投放,宣傳力度效應(yīng)更廣;線上互動(dòng)性更強(qiáng),嘉賓與粉絲可在直播期間進(jìn)行互動(dòng),并對(duì)他們的問題進(jìn)行實(shí)時(shí)篩選作答;進(jìn)行實(shí)時(shí)效果合成,直播結(jié)束即可獲得整套完成視頻,無需再進(jìn)行后期剪輯,第一時(shí)間用于宣發(fā)。
微美全息依托自我成熟的視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ),深度開挖AR直播技術(shù),正式上線AR直播業(yè)務(wù),豐富自我的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),為客戶提供更多服務(wù),解決客戶問題,涵蓋多行業(yè)多領(lǐng)域。
微美全息AR+直播系統(tǒng),簡(jiǎn)單來說就是通過AR全息科技,讓觀眾可裸眼觀看全息人物或場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)還原,身臨其境,用戶體驗(yàn)可以用嘆為觀止來形容微美全息將全息技術(shù)與娛樂模式相結(jié)合,觀影者能夠成為電影/舞臺(tái)中的角色,介入影片/舞臺(tái)事先設(shè)置的環(huán)境與劇情,讓觀影者身臨其境般感受到自己就是電影/舞臺(tái)里的一份子,觀影者就是影片里的主角或是其中一員,并持續(xù)與影片/舞臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生交互作用。
全息直播是展示的一個(gè)新的方式和發(fā)展方向,通過全息投影技術(shù),參觀者不僅能看到清晰的圖像,而且是全方位、多角度的看到立體、逼真的圖像,結(jié)合原有的展示方式,充分的呈現(xiàn)了直播的內(nèi)涵、細(xì)節(jié),更加激發(fā)了大眾接受新事物的積極性。
微美全息的全息云兼顧影+劇兩個(gè)大的通用模式,通過成熟的技術(shù)及豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備,將高昂的技術(shù)實(shí)現(xiàn)成本與內(nèi)容創(chuàng)制成本有效壓低,有效解決行業(yè)痛點(diǎn)問題。打通影/劇之間隔閡整合行業(yè)鏈條。全息云平臺(tái)可提供一站式服務(wù)。將頂級(jí)藝人虛擬化,虛擬人物明星化,通過全息云可突破時(shí)間地域條件限制。全息云舞美平臺(tái)可提供組合的豐富的虛擬效果呈現(xiàn)將實(shí)物場(chǎng)景虛擬化壓低成本提升呈現(xiàn)效果。
微美全息已將全息影院和全息劇院的場(chǎng)景多樣化,適用于全息影院、全息劇場(chǎng)、影/劇院全息改造、全息電影制作發(fā)行、明星全息演藝、全息虛擬明星IP運(yùn)營(yíng)、全息劇場(chǎng)舞美等。
毫無疑問,進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代,時(shí)裝大秀由于其所具有的設(shè)計(jì)信息的烈度、名利場(chǎng)的爆點(diǎn)效應(yīng)以及視頻傳達(dá)的戲劇性,輕易成為了營(yíng)造媒體話題與熱點(diǎn)的極好手段。VR /AR仍在起步階段,發(fā)展需要更多的嘗試。和時(shí)尚領(lǐng)域合作,是一次不錯(cuò)的 “試水”;而時(shí)裝周從最開始簡(jiǎn)單的秀場(chǎng),到主動(dòng)參與數(shù)字化媒介的進(jìn)程,這一轉(zhuǎn)變或許比只舉辦一場(chǎng)時(shí)裝秀來得重要,這是一場(chǎng)真正的娛樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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